河北現(xiàn)代健身休閑產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析

摘 要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法對(duì)近10年內(nèi)有關(guān)河北省健身休閑產(chǎn)業(yè)政策文件、統(tǒng)計(jì)資料以及學(xué)術(shù)成果等狀況進(jìn)行了搜集整理，其中以秦皇島市為重點(diǎn)，對(duì)河北進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查研究，對(duì)河北健身休閑產(chǎn)業(yè)背景和特點(diǎn)進(jìn)行歸納和總結(jié)，針對(duì)健身休閑產(chǎn)業(yè)目前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行科學(xué)分析，旨在鼓勵(lì)河北健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)推動(dòng)河北產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，擴(kuò)大內(nèi)需，改善民生具有重要意義。

關(guān)鍵詞：河北； 健身休閑產(chǎn)業(yè)； 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

中圖分類(lèi)號(hào)：F719 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-3315（2016）03-180-001

隨著人民生活水平的提高，健康和休閑越來(lái)越受關(guān)注，也逐漸成為公眾共同追求的目標(biāo)，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)隨之蓬勃發(fā)展。體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其所在國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模有著密不可分的關(guān)系，歐洲、美洲、日本的健身休閑產(chǎn)業(yè)一直在全球獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。第三產(chǎn)業(yè)在我國(guó)逐步成形與發(fā)展，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的基本形態(tài)也初具規(guī)模，并在體育服務(wù)業(yè)中占有重要的份額。本文將圍繞以給推動(dòng)秦皇島市發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)提供合理的理論依據(jù)和方法為目的的中心，參考相關(guān)文獻(xiàn)，結(jié)合具體調(diào)查資料，走訪河北省內(nèi)實(shí)體機(jī)構(gòu)，為該領(lǐng)域的理論建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

一、河北現(xiàn)代健身休閑產(chǎn)業(yè)的背景與特點(diǎn)

與全國(guó)其他省市比較，河北省在發(fā)展健身休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)方面具備獨(dú)特的自然資源和人文社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在：地形較全，風(fēng)景旖旎；以京津?yàn)猷彛忻黠@的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，且交通便捷；休閑旅游資源豐富，現(xiàn)有世界文化遺產(chǎn)3處，國(guó)家級(jí)歷史文化名城5座、風(fēng)景名勝區(qū)8處、森林公園9處、地質(zhì)公園3處、自然保護(hù)區(qū)5處、愛(ài)國(guó)主義教育基地11處；體育文化資源獨(dú)特，永年太極拳、滄州武術(shù)、吳橋雜技等名揚(yáng)世界，張承地區(qū)的滑雪、壩上項(xiàng)目和少數(shù)民族傳統(tǒng)項(xiàng)目；廊坊和保定地區(qū)的賽馬、高爾夫球等健身休閑項(xiàng)目各具特色；秦皇島的濱海項(xiàng)目、石家莊的紅色休閑旅游項(xiàng)目等也已經(jīng)廣泛開(kāi)展。此外，還有一大批體育體閑項(xiàng)目也完成規(guī)劃加緊建設(shè)，而省體育局每年支持體育體閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)資金投入不少于300萬(wàn)元，體育健身體閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)品牌和亮點(diǎn)。

二、河北省健身休閑產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

1.整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

從政策上來(lái)看，改革開(kāi)放以來(lái)，河北省經(jīng)歷了幾次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。近些年，河北省以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，將第三產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展規(guī)劃中的重中之重，河北省市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)因此趨于合理，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化升級(jí)。在消費(fèi)群體上由于旅游業(yè)是河北省最重要的支柱產(chǎn)業(yè)，為河北省帶來(lái)了大量的旅游人口，故而可劃分為旅游消費(fèi)群體和常住消費(fèi)群體。對(duì)河北省內(nèi)常住人口健身休閑的方式調(diào)查情況如下表。

從表中可以看出，在回收的二千份問(wèn)卷中，參與大眾健身休閑的人數(shù)最多，為1100人，占總?cè)藬?shù)的55%。河北省作為一個(gè)歷史悠久享譽(yù)中外的旅游城市，擁有許多的公園、山水旅游景點(diǎn)和歷史名勝古跡，旅游業(yè)已成為本市經(jīng)濟(jì)極其重要的組成部分。大眾健身、市內(nèi)旅游和戶外休閑是多年來(lái)人們進(jìn)行健身休閑活動(dòng)的主要形式，所以河北省盈利性健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到河北大眾健身休閑場(chǎng)所的很大影響。

2.內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

河北省健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間比較短，并且很大程度上是模仿京津等大城市的健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的，主要以健身房、健美操、瑜伽館、跆拳道等形式存在[3]。但因?yàn)榈赜蛉丝诘葐?wèn)題的影響，河北省健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況如何呢？在調(diào)查了河北省健身休閑產(chǎn)業(yè)幾個(gè)比較有代表性的健身休閑場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、器材設(shè)施、推廣方式等方面之后，結(jié)果表明：河北省內(nèi)規(guī)模較大的健身活動(dòng)中心，無(wú)論在經(jīng)營(yíng)、設(shè)施、推廣模式上均大同小異，均以效仿京津等城市健身場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)方法為主。

不足的地方主要體現(xiàn)在以下幾方面：不清晰的營(yíng)銷(xiāo)方略。這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在：幾家健身場(chǎng)館基本沒(méi)有清晰的營(yíng)銷(xiāo)方略，不能很好地把握所推出的產(chǎn)品質(zhì)量并將其推廣開(kāi)來(lái)，不擅長(zhǎng)主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，未能建立起科學(xué)嚴(yán)密的管理制度，以保障自身的服務(wù)水平和質(zhì)量，導(dǎo)致客源流失；不夠完善的器材設(shè)施。主要體現(xiàn)在：健美操和跆拳道是幾個(gè)較大規(guī)模的健身場(chǎng)館的主要健身項(xiàng)目。原因是這一類(lèi)的健身項(xiàng)目對(duì)場(chǎng)地、器材和設(shè)施要求相對(duì)較低，而且具有相對(duì)容易的技術(shù)難度。完善和維護(hù)健身設(shè)備離不開(kāi)大量的資金注入，盲目地投入資金就會(huì)導(dǎo)致回報(bào)遠(yuǎn)小于預(yù)期，這導(dǎo)致了河北健身休閑產(chǎn)業(yè)器材設(shè)施不夠完善；不夠?qū)I(yè)的技術(shù)水平。這幾個(gè)健身場(chǎng)館的教練在教學(xué)中普遍生搬硬套他人的教學(xué)方式，采用死板的套路，不能對(duì)客戶有針對(duì)性地制定個(gè)性化的健身計(jì)劃，導(dǎo)致無(wú)法妥當(dāng)解決在教學(xué)過(guò)程中出現(xiàn)的種種問(wèn)題，無(wú)法帶來(lái)明顯的健身效果，導(dǎo)致了客戶的流失。

三、結(jié)論

河北省經(jīng)濟(jì)中的支柱產(chǎn)業(yè)，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)和改革的不斷深入，第三產(chǎn)業(yè)將在省內(nèi)經(jīng)濟(jì)中扮演越來(lái)越重要的角色；目前河北省現(xiàn)代健身休閑產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部環(huán)境依然存在諸多問(wèn)題，但這些都是發(fā)展過(guò)程所必須經(jīng)歷的，隨著人們生活水平和健康意識(shí)的日益提高，健身休閑產(chǎn)業(yè)也必將遍地開(kāi)花，為河北省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)更大的力量。

基金項(xiàng)目：河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展項(xiàng)目2015年項(xiàng)目N2015040411

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