淺談標志的文字圖形化設計

【摘要】：文字圖形化是標志設計的重要方法之一。在當今快節奏的社會生活中，這種簡潔、大方、美觀、易識別、易傳播的標志形式越來越受到人們的青睞。本文從設計形式、特點等方面闡述了文字圖形化在標志設計中的運用。

【關鍵詞】：標志設計;文字圖形化;發展

標志存在于我們生活的方方面面，所到之處皆可見到形形色色的標志，它的重要性不言而喻。正由于標志設計的重要地位，在平面設計領域，設計師依據時代的發展，社會的進步，也在不斷的研究標志設計的新趨勢，不斷創造出標志設計新穎的表現形式，尤其是文字圖形化在標志設計中的運用。

近些年來，在標志設計中，關于標志中文字的設計越來越受到業界設計者的重視。文字和圖形都是用于傳播信息的媒介符號，同樣具有說明性的功效，二者各具優勢。不同的是，文字表達較為抽象理性，可以準確直接的傳達文字信息，而圖形表達則較為具象生動。在當今快節奏的社會生活中，人們需要更為感性直觀的標識，若標志設計單純以文字的形式出現，則難以快速給觀者留下深刻印象;若標志設計單純以圖形符號的形式出現，則難以使觀者識別標志的應用屬性。因此，將標志以圖形化的文字的形式出現，則綜合了以上二者的優勢，最大限度的滿足標志的可識別性和視覺美感。

一、文字圖形化的概念

文字是思想感情交流的產物，是記載和傳達語言的視覺符號。文字圖形化是指依據文字的內容，在傳達信息、保證文字可識別性的前提下，把文字當做圖形看待，將文字進行重構設計，使其具有裝飾美感，表達文字的內涵和寓意。現代設計中把文字進行圖形化設計的應用越來越廣泛，如標志設計、招貼設計、包裝設計、影視動畫設計等。

二、標志設計中的文字圖形化

過去，人們認為有圖形圖案的標志的才叫做標志，設計者較為重視標志圖形的設計，而把未經過設計的文字作為圖形的輔助元素直接用在標志設計中，使標志缺乏新意和美感。因此在標志設計中，將文字和圖形進行組合變形，這其中既有文字本身的設計，也有配合圖形的文字的設計，但從其設計的藝術形式來看，大都是將文字本身進行圖形化處里。文字圖形化的標志，其設計重點在對文字的再創造上，這種創造的過程，就是將文字看做圖形，把文字的筆畫結構重組，進行圖形化處里，使其依附于圖形中，即“字隨形”。這種設計手法可以使標志在傳播上更為醒目易識別，傳播效果要勝于獨立的文字標志或圖形標志。它既具備圖形標志的快速識別性，又滿足了文字標志易于識記的特點，所以說，文字圖形化的標志設計，綜合了文字標志和圖形標志的優點，豐富了標志設計的形式，同時兼具視覺美感和設計趣味，更為引人注目。尤其是中文標志的設計，因漢字本身是象形文字，把文字當做圖形來看待，這種文字的圖形化設計，轉換更為自然，設計更為巧妙，打破了文字慣有的表現形式，在保留原有文字特色的基礎上，又因與圖形元素的融合，實現抽象與具象的完美結合，使標志更具特色，便于識記和傳播。

三、標志文字圖形化的表現形式

標志中文字圖形化的表現形式，是在文字本身造型的基礎上，根據設計意念，進行新的創造發揮。可以打破文字的原有造型，只求文字的神韻形似即可，這樣不僅梳理個性，有了新的視覺表現，同時又傳達了信息涵義。[1]通過對中外標志中文字圖形化的表現手法的歸納，大致可以將其歸納為以下幾點：

1、文字變形。將文字依形設計，先畫出幾何形的邊框，例如方形或圓形等，再把文字框在幾何圖形中，按照幾何圖形的外形來設計文字。設計的時候可以把文字和相關筆畫錯落有致的排列或進行方向的傾斜，使整體富有變化。

2、筆畫共用。將文字依照構成的原理，把筆畫視為圖形中的線條進行再創作，通過相關相似的筆畫間的相互共用來構成文字之間的關系，將文字中有關聯的筆畫進行整合。

3、局部替換。在文字局部筆畫上添加與文字的表意內容相關的圖形，或添加裝飾圖形和色彩，來增加漢字的表意功能和藝術感染力，使標志更有趣味，更具視覺沖擊力。

4、字母形態元素圖形化。英文字母是表音文字，需要通過形態結構變化，成為圖文一體的綜合體。如利用繪畫的透視原理將字母變形，生動形象，或利用圖形創意中正負形的原理將將字母做正負圖形的處理。

四、標志文字圖形化的特點及創意原則

1、富有視覺美感。經過圖形化的文字，比簡單的文字排列更具美感。在滿足標志的可識別性的前提下，不僅具有文字傳達信息的基本功能，還能增加標志的視覺美感，令人賞心悅目，給人留下深刻的印象，易于識記。

2、富于創造性。文字圖形化的標志設計，是對設計主題的高度概括。是設計者將標志主題文化內涵、色彩等元素的提煉，使標志更為與眾不同，更具個性。

3、利于傳播。不同的國家，有不同的文字和地域文化，而圖形往往是可以跨越語言障礙的溝通交流的工具。如果在標志的傳播過程中進行文字的圖形化設計，讓標志以一種便于大家識別的圖形的形式出現，便可以使不同地域文化的人理解標志的含義，得到世界的認同，利于標志品牌的傳播，走向國際化。

4、體現時代精神，符合設計趨勢。標志設計的發展由最初的重視圖形的設計，發展為現在的把文字進行圖形化的處理，每個時期都有每個時期的設計風格。隨著時代的發展，國際交流日益頻繁，標志設計也需要不斷創新，來迎合人們審美水平的不斷提高，便于傳播交流，順應設計發展趨勢。

以文字圖形化的手法來進行標志的設計，在創作過程中既要滿足標志設計的基本要求，又要體現文字圖形化創作的基本原則。首先，作為標志創作最基本的原則，即必須做到準確清晰的傳達信息，讓觀者一目了然。這既包括準確表達標志所屬品牌的內在意義，即直觀性。又需要保證標志設計本身的可識別性。有的標志設計作品雖然美觀，但觀者很難理解其中的創意表達，令人匪夷所思;再或者標志的文字圖形化過于抽象，使觀者難以辨識出其中的文字。這都違背了標志創作準確傳達信息的基本原則。其次，將文字或文字組合的筆畫進行重構時，不能隨意構造筆畫結構，要以圖形創意的聯想方式為依據，按照文字圖形化的設計手法進行筆畫結構的設計，以免造成歧義。設計應簡潔大方，高度概括企業品牌的內涵，彰顯企業精神，提升企業形象。

五、文字圖形化在標志設計中的發展趨勢

現代設計是美的創造，不是突出文字或者說將文字推出來的手段，盡管在某些情況下文字部分傳遞的是主導信息，但對這件設計來說這些文字部分也已經成為一個構成成分。[2]標志設計有多種不同的傳達形式，而將標志文字進行圖形化的處理，這種設計形式如今在標志設計中已經形成了自己獨特的設計風格，并得到人們廣泛的認同。它兼具標志傳達信息和獨特美觀的特質，既易于辨識，又富有趣味性和裝飾性，符合大眾的審美。隨著時代的進步，為了迎合世界的多元化和設計上的人性化需求，文字圖形化的標志也會隨之不斷發展。尤其對中國設計師來說，中華民族五千年的文化精髓是我們取之不盡，用之不竭的藝術寶藏，我們可以從中不斷汲取各種文化元素，運用設計手法的再創新，實現新的突破。在文字圖形化的設計中，中國印章形式在標志設計中的運用就是非常典型的例子。首先，就印章的樣式而言，種類繁多。其次，將文字框在印章外輪廓中，將文字筆畫進行重組，又可以呈現出不同的設計樣式，賦予標志新的涵義。所以說，充分挖掘我們的傳統文化，將中文或中外文字元素結合，進行圖形化處理的再創新，把文字的閱讀特性轉化為視覺語言。設計者們深知，民族的才是世界的，立足于民族文化的設計才能真正走向世界，走向國際化，具有時代精神和民族精神，促進個民族間文化的交流。同樣，對標志設計來說，好的標志設計是品牌傳播的根本，而文字圖形化的標志設計在品牌的傳播和國際交流中更具優勢，這種標志設計的方式將會是今后標志設計的重要發展趨勢。

參考文獻：

[1]崔生國《標志設計基礎》[M]上海人民美術出版社2006年

[2]章利國《現代設計美學》[M]河南美術出版社1999年