全媒體環境下數字新聞的競爭態勢分析

【摘要】：各種媒介在相互融合的過程中，推動了全媒體時代的產生，同時全媒體時代的到來，新聞生產方式與傳播形式都帶來了一次全新的變革。各種媒介之間的關系雖然在不同模糊，但是媒介行業之間的競爭也越加激烈，整個媒介市場呈現百花齊放的發展勢頭。全媒體時代在到來之后，數字新聞在發展中格局也發生了翻天覆地的變化。本文就對于全媒體環境下數字新聞競爭態勢進行分析，希望能夠對于數字新聞發展進行深度認知。

【關鍵詞】：全媒體;數字新聞

前言：

技術是促進人類社會發展的核心因素。伴隨著各種技術在不斷更新發展中，人們所能夠獲取信息的途徑及方式也開始逐漸多元化，媒介正在快速發展建設，各種媒介在發展中相互競爭、相互影響，公共發展建設。媒介在相互融合發展過程中，全形成了一種全新媒介時代-全媒體。在全媒體時代中，新聞界發展建設環境也發生了改變，正是基于這種背景，對于數字新聞競爭態勢分析研究具有重要意義。

1、全媒體-數字新聞

在對于全媒體環境下數字新聞的競爭態勢分析研究中，首先需要的是明確全媒體和數字新聞這兩個概念，這樣才能夠對于全媒體環境下數字新聞的競爭態勢深入性研究。

全媒體是在2008年之后才開始在各種報紙、廣播、電視等等媒體上面出現，并且在200年全媒體就已經得到的媒體行業的廣泛關注，全媒體廣告、全媒體報道等等名詞都成為研究人員的重點研究課題。截至目前為止，研究人員現在還沒有給全媒體時代一個明確定義，簡單來說，全媒體時代就是各種媒介之間相互融合下形成的成果。部分研究人員在對于全媒體研究之后認為，全媒體是一種進行的業務運行方式，也就是通過媒體形式而形成的一個系統性的報道系統，信息在傳播中呈現系統性及立體化的特點，各種表現形式都能夠融入到信息傳播中，例如聲音及圖像等等。但是還有的研究人員在研究之后認為，全媒體是媒介相互整合后的方式，也就是所有媒體的一個整合概念。本文在對于全媒體環境下數字新聞競爭態勢分析研究中，暫且將全媒體定義為：所有媒介都可以傳播信息的一種環境。在這個環境中，信息內容能夠在最短時間內傳播，人們也能夠獲得更加立體化及個性化的信息內容。全媒體環境中，信息不僅僅能夠全方位報道，還能夠提高信息內容的精準性，讓人們能夠獲得高質量的信息體驗[1]。

不同研究人員對于數字新聞也有著不同理解。多數研究人員認為，數字新聞主要是數字化時代中，通常以數字或者是突變進行傳播的新聞，并且該新聞具有一定價值。還有部分研究人員認為，應該將視頻及現場新聞都歸納在數字新聞。在對于數字新聞研究中，應該明確數字新聞與數據新聞、數字化新聞之間的區別。從狹義角度而言，數字新聞可以理解為數據新聞，也就是新聞主要表現形成都是數字及圖表，其中包含通過使用數據表現新聞內容的視頻新聞及音頻新聞。從廣義角度而言，數字新聞也可以歸納在數字化新聞之中，新聞傳播通過數字化媒介，新聞內容以數字方式表現，人們可以根據自身要求隨時獲得有關新聞內容[2]。

2、全媒體環境下數據能否講好新聞故事

互聯網和科學技術在不斷發展過程中，有效促進了媒介發展及融合，媒介之間融合帶動了全媒體的產生。全媒體長時間深入性研究之后，對于新聞產生及傳播都帶來了深入性影響。在全媒體背景下，各種媒介都有可能集中報道一件事情，人們可以從各種媒介途徑上面獲得新聞內容，也就是表示媒介之間競爭更加激烈，這樣才能夠滿足人們對于媒介的要求，提高媒介在社會中的影響力[3]。

數字新聞最為顯著特點就是全部以數字說話。數字不僅僅能夠最大程度簡化新聞事件內容，還能夠有效提高新聞事件真實性，讓人們了解事件本質，但是利用數字真的就能夠做好新聞么？數字雖然擁有十分強大的功能，但是數字仍然還是一種工具，僅僅是新聞表現中的一種部分，并不是事件的本身。心理學角度來說，人們認為數字更加枯燥，更愿意選擇故事性的新聞，。伴隨著互聯網技術快速發展，人們在新聞內容上面更愿意選擇碎片化特點顯著的新聞，主要是在短小精悍的信息中了解事件本質。但是新聞在一定程度上面都是采取敘事的方式進行闡述，記者都是在大量信息之后篩選出來適合人們閱讀習慣的價值信息，僅僅使用數字難以客觀表現事件的真實。新聞在傳播中雖然要具有客觀性，不表現出記者自身觀點，但是要是整個新聞內容都充斥著數字，人們在閱讀過程中經常不知道新聞內容，這樣新聞傳播效果將會受到嚴重影響。同時其他媒介要是給出不同數據，人們對于新聞真實性就會產生懷疑心態，媒介在社會中影響力也將受到嚴重影響。

在全媒體環境中，全部媒體幾乎都參與到了新聞事件報道行列中，新聞報道市場競爭十分激烈。數字新聞是僅僅是新聞媒體在發展中所需要面對的問題，還是同類媒體競爭主要途徑，能夠拓寬新聞報道方式。新聞媒體如果從競爭激烈的市場格局中脫穎而出，首先就應該選擇適合自身發展的趨勢，這也是數字新聞現在首先需要面對的問題。數字新聞想要被社會大眾認可，可以從三個方面入手，首先就是保證新聞內數據的精準性，其次就是選擇合適的新聞題材，最后就是用數據講故事，增加新聞內容趣味性[4]。

3、社交媒體對數字新聞受眾的分流

全媒體在不斷深入性發展過程中，傳媒界發展也受到了嚴重影響，媒介之間關系都在發生轉變。媒介形式多元化，媒介與媒介之間關系越加模糊，新聞傳播與接受者身份劃分越加模糊，人們獲取新聞途徑逐漸拓寬，社交媒體也成為人們獲取新聞的主要途徑之一，傳統媒體地位受到了嚴重影響。

互聯網已經在人們的生活中普及，社交媒體已經成為人們生活工作中的關鍵環節，人們也經常通過社交媒介獲得新聞信息。社交媒體在新聞傳播上面比主流媒體傳播更加具有優勢，人們也更加容易被社交媒體上面的新聞內容所吸引，正是由于社交媒體開始逐漸被人們所認可，社交媒體上面的新聞在社會上擁有較高的信任感。在一定程度上而言，社交媒體發展速度已經遠遠超過大眾媒介發展速度。數字新聞與其他媒介而言，受到社交媒體沖擊程度較低，主要有兩個，首先數字新聞在參數新聞內容都使用數據，社交媒介上面新聞主要為敘述性，兩種新聞在題材上面有著較大的差異，其次就是社交媒介某分新聞還原能力上面不如數字新聞社交媒體最強的功能就是能夠告知人們新聞事實，但是對于新聞內容及細節還原上面還是需要依托傳統媒體[5]。

結論：

全媒體時代到來對于傳媒行業發展造成了嚴重影響，各各媒介之間融合也越加顯著，但是媒介之間競爭并沒有收到媒介融合的影響。數字新聞作為新聞類別中的重要組成部分，還需要一定適應時間，在保持自身特點的同時，向專業化及個性化方向上面發展，這樣才能夠在全媒體環境中脫穎而出。

參考文獻：

[1]劉鈺.全媒體環境下我國媒介的發展趨勢——基于生產融合視角的研究[J].湖北社會科學，2015，03：184-187+192.

[2]張小強，周曉淇.國外報業數字化先驅媒介融合的進展與挑戰——以《紐約時報》和《衛報》為例[J].科技與出版，2015，08：109-115.

[3]新華社新聞研究所課題組，劉光牛.中國傳媒全媒體發展研究報告[J].科技傳播，2010，04：81-87.

[4]林勇毅，吳生華.廣播電視：應對全媒體發展與監管的策略探析[J].視聽縱橫，2010，06：4-12+1.

[5]王漢熙，劉凱，萬成娜.新聞傳播社會學視域下的臺灣蘋果動新聞考察[J].四川大學學報（哲學社會科學版），2014，04：59-69.