品牌風格展陳空間設計

【摘要】：隨著消費者需求層次的不斷提升，以及企業競爭手段的日益缺乏，品牌文化已經成為重要的經濟戰略資源，企業在產品的營銷過程中開始有意識進行品牌經營，塑造強勢品牌，擴大品牌的社會知名度。

【關鍵詞】：品牌；展陳空間；展陳設

本文以“品牌風格展陳設計研究”為題，詳細闡述了品牌文化與展陳設計的基本理論、展陳設計與品牌文化的內在聯系，并且分析和研究了展陳設計和品牌文化的塑造與傳播相關案例，系統的說明了展陳設計對品牌文化構建的作用。

1.品牌風格展陳設計的各要素

1.1空間陳列

空間陳列是指利用展示柜、陳列架上方等通常情況下使用不到的地方陳列商品的陳列方法。適用此種陳列方法的商品主要有具有一定關聯性的商品，中小型且具有穩定感的商品，能夠提高店鋪形象的商品。

陳列空間作為展陳空間的組成部分，要處理好陳列空間與產品、企業形象、品牌文化以及展陳其他空間之間的關系，達到展陳的內容與藝術形式相統一。釆用什么樣的方法吸引顧客、突顯產品的特征、傳播品牌文化，是陳列空間中需要解決的關鍵問題。

1.2交通空間

交通空間是展陳設計中宣傳品牌文化的輔助手段，它主要起著劃分空間、區別展品、分散人流和引導顧客的作用。交通空間設計的好與壞會直接影響著顧客是否能夠完整的、順利的進入展陳區域，從而進一步會影響到產品的銷售及其品牌文化的傳播。所以在其設計上就會變的尤為重要，在交通路線設計時，應遵循科學性與合理性原則，盡量使得路線清晰，減少重復線路。同時從人的心理、習慣等角度來考慮，因為人們早己經習慣了鐘表等一些順時針方向，一般人們進入到陌生一個空間，他的直覺會讓他產生順著右邊走，所以設計時候一般還是釆用順時針方向設計路線為好，當然還要根據到原有的建筑空間以及展示內容來結合而定。

1.3服務空間

市場競爭的激烈導致企業間的競爭越加激烈，企業逐漸從“質量戰”向“服務的質量戰”轉變，企業很清楚他們的服務不僅僅是單純意義上服務于顧客，它更是企業對外的“臉面”，這個臉面包括“人”與“物”，“人”主要指的是內部的工作人員，當在走進一個展陳空間時，迎面而來的首先是工作人員，如果面帶的微笑，這樣會使人感覺到親切，對企業已經品牌形象都會產生好感。

1.4照明空間

照明空間是室內展陳最重要的組成部分，也是人們生活中不可以缺少的重要空間元素之一。隨著社會的發展，照明設計逐漸與室內空間的創造性結合起來，通過燈光、色彩、材質等元素來展現展品。燈光的使用要根據美學原理，既要符合顧客的視覺感受，同時又要突出展陳主題效果，創造出獨特的藝術氛圍。好的燈光照明，不僅能吸引顧客的眼球，而且在購物時可以刺激他們對展品的關注力。在展陳過程中，要根據不同的展陳情況，來設計照明空間。

2 目前展陳空間設計存在問題

2.1展陳內容單調，與空間不符

展陳空間的主要元素和構成部分使展品，將展品更直觀呈現給觀者，給觀眾留下更好的印象是展陳空間設計的主要目的。目前，許多設計師在做展陳空間設計時，僅僅局限于強調設計理念、展示形式，忽略了展品在展陳空間中的體量、風格等，導致展陳部位空間的得不到合理布局利用，展示的展品過少、展廳空間浪費等，設計師未能全面考慮到展品的內容與展陳空間的關系，導致原有的設計構想無法得到實現。

2.2 空間功能性欠缺、人性化體現不足

好的展陳空間設計要做到豐富、安全、方便，以人為本，在設計時必須考慮人體工程學的使用。一個充滿人性化的展陳空間設計，不僅需要滿足人們的物質和精神需求，同時也應該滿足人們在舒適和和諧的展陳空間環境要求。目前許多展陳空間設計太盲目的追求表達設計理念，是展陳空間和人群得不到和諧統一的局面，忽略了功能和人性化設計。展陳空間設計違背了以人為本的基本理念，在今后的設計中應盡可能實現空間功能合理，舒適和人性化設計。

2.3 氛圍塑造欠缺，主題不明確

展陳空間是一個具有變化、多維的空間環境，展陳空間涉及的內容不單單是展品、線條、色彩等等，不論是從展品、展具還是空間、色彩、照明以及參觀者都存在相互之間的聯系性。然而，許多展陳空間和不展陳創造氣氛，突出整體缺乏合理的平面布局。展陳設計個性化的空間設計理念，具有展陳具有展覽藝術思想，創造出個性化的結合意味著展陳實現空間環境和顧客溝通其中地互動。許多展陳空間氛圍塑造的幾個不足，空間不能按照展品主題項目相關部分的空間氛圍，展示各種展品同樣缺乏空間的變化情況，是目前展陳空間設計的一大大缺點。

3.品牌文化在展陳設計中的塑造

3.1采用動態的色彩、豐富空間的布局形式

色彩很難用語言去定義，它需要人們去感受，人對色彩的感覺和對色彩的正確判斷主要通過光源、彩色物體、眼睛和大腦。色彩是人們形成審美觀的主要途徑，可以表達生活中的喜怒哀樂，不同的色彩往往會給人們帶來不同的心理感受。

展陳中的色彩設計主要是對展陳空間界面的色調設計、展板的色彩設計、道具的色彩設計，它包括：主體色（展廳、展臺、展架、展板、柜臺）、背景色（墻壁、天花、門窗、地面）、強調色（標牌、燈光）等，一般而言，展陳空間背景的色彩所占的面積大，色彩比較固定，此時要運用強調色以及主體色來協調空間色彩，例如在商業性的展陳活動中，為了突出展品，大多會采用比較柔和或中性的顏色，這樣使得色彩更加協調。

3.2注重人的視覺和心理體驗

展陳第四維空間性，使它從虛幻的狀態的展陳環境發展到人的實際行動表現，人們的經驗過程中空間同時，充滿了感情。“人”是最終展陳空間服務對象，作為高級動物，所以人們對精神需求是展陳設計必須滿足設計的方面之一。展陳空間需要滿足人們在物質和精神上的雙重需求，這是在基本展陳空間分析的基礎。個性化展陳空間應該更關注人的視覺和心理體驗，創造個性化的空間是一個復雜的過程，必須考慮功能性和審美，更重要的是由不同的用戶感知和體驗。所以對于個性化展陳空間設計應充分考慮不同層次，不同階段，不同年齡的用戶的需求，讓所有級別的人可以參與，真正感受到個性化展陳的魅力空間。

3.3注重空間的功能性與安全性

展陳空間設計是基于以人為本的，所以當展陳空間設計實現的功能空間合理化，使用舒適的變化，確保安全空間必須滿足要求。功能和安全是最基本的基本屬性，展陳空間設計師一開始的設計應該是空間的功能定位，讓展陳空間的建筑設計以及后續的展示設計，使空間具有展覽功能同時，方便展品安全，確保觀眾的安全。在幾個大型展陳活動，一刻展覽人群高峰，展覽的人群造成不適，影響人群和展品的安全。在空間設計的過程中，觀眾的需求是第一，所以必須重視展陳空間的安全。在大型展陳活動，必須有足夠的指示疏散通道、緊急狀態，應急照明系統，等向觀眾提供便利，相應展陳空間設計考慮到交通方便，其他觀眾，考慮到殘疾人的特殊要求，盡可能尋求“無障礙設計”，這也是一個現代展陳設計發展的趨勢。

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