城市軌道交通廣告發(fā)展現(xiàn)狀探析

【摘 要】由于城市軌道交通中廣告的出現(xiàn)越來越頻繁，文章主要考察成都城市軌道交通的存在形式和發(fā)展特點(diǎn)，希望從中找出廣告在軌道交通中應(yīng)用的特點(diǎn)與不足。以成都的軌道交通現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，分析廣告與城市軌道交通的關(guān)系，對(duì)城市內(nèi)的幾種軌道交通的廣告進(jìn)行比較，明確了每種型式的優(yōu)、缺點(diǎn)；然后提出相應(yīng)的意見與建議。得出城市內(nèi)軌道交通廣告的應(yīng)用應(yīng)制定相應(yīng)的法律法規(guī)，并規(guī)范現(xiàn)今市場。

【關(guān)鍵詞】城市軌道交通；廣告；政策

隨著我國經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，軌道交通也伴隨著進(jìn)入到各個(gè)大城市。隨著城市軌道交通的建設(shè)，依附軌道交通的各種商業(yè)機(jī)會(huì)也隨之而來。廣告行業(yè)就是其中一大商機(jī)，但是存在的問題也有很多。

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，商品經(jīng)濟(jì)也隨之發(fā)展，廣告行業(yè)也被帶動(dòng)。從廣告心里學(xué)的角度講，人們?cè)谫徺I商品的時(shí)候難免會(huì)被口碑所影響，廣告就是其中的一個(gè)方面。

再者，廣告充斥著我們生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志、移動(dòng)媒體等等都頻繁的出現(xiàn)在我們的視野中。交通是我們每天都要接觸的事物，隨之帶來的移動(dòng)媒體作為新型行業(yè)正在迅速發(fā)展。文章探討的就是城市軌道交通中廣告的應(yīng)用與意義。

按照廣告?zhèn)鞑ッ浇榈牟煌鞘熊壍澜煌◤V告資源可以分為車站內(nèi)廣告、車站外廣告、列車內(nèi)廣告、電視媒體等，后期地鐵建設(shè)線網(wǎng)成熟后，還可以設(shè)置地鐵報(bào)紙廣告、雜志廣告、電臺(tái)廣告等。按照廣告載體的不同，可以將地鐵廣告分為3類。……