新媒體時代河北省區域文化傳播策略研究

文化是區域經濟發展的軟實力，在打造河北省文化強省的過程中，應充分分析新媒體時代的文化傳播環境，把握新媒體時代文化傳播的特點，并結合河北省區域文化的特征，從創新文藝作品形式、整合新舊媒體平臺、巧借熱點事件活動、打造關鍵意見領袖等方面進行河北省區域文化傳播，力爭凸顯文化內涵、整合傳播渠道，營造文化氛圍。

【關鍵詞】新媒體；區域文化；傳播策略

在河北省加快文化大省建設過程中，如何利用互聯網、數字電視、移動電視、手持終端等新型媒體進行區域文化傳播，增強區域文化的滲透力，提高區域文化競爭力，成為重要研究課題。

1 新媒體時代的文化傳播環境

1.1 話語權的重新分配

信息傳播技術的發展改變了媒介生態的版圖，新媒體尤其是當前微博、微信等自媒體平臺的廣泛使用，不僅拓寬了信息傳播渠道，也重建了媒介話語權的結構版圖。

1.2 多元化的媒體語境

報紙、雜志、電腦、數字電視、媒體之間融合互通，傳播方式不斷豐富，尤其是手機、ipad、筆記本等移動終端提供信息及服務的傳播工具，從視聽觸各個感官傳遞信息，分散了受眾的注意力。但在新媒體中，信息傳播主體不限行業、不限地域，信息的內涵和外延都沒有明確的界定，各個角度、層面都可以作為信息傳播的切入點，以最個性、最簡單、最直接的方式呈現。

1.3 碎片化的信息泛濫

新媒體信息以極快的速度在網絡中傳播，導致了信息的泛濫。同時，這些低成本信息往往都是零散的“碎片”，大多具有休閑、娛樂性質，缺乏系統性、全面性，甚至在傳播過程中帶有個人感性的沖動。新媒體平臺使得碎片化傳播這一現象變得“顯性”。

1.4 網絡化的輿情管理

截止2015年6月，中國有網民6.68億，其中手機網民達到5.94億，迎來了“大數據時代”，網絡成為反映社會輿情的主要載體之一。碎片化信息量巨大，網絡輿情迅速形成，對社會產生巨大影響。在新媒體語境下需要加強網絡的的輿情管理，及時將碎片信息進行整理、組合、拼接，經過加工、聚合后的信息才能傳播真相和事實，引導輿情正向傳遞。

2 新媒體時代文化傳播特點

2.1 人人可參與議題設置

個人關注的熱點、焦點等各種問題都可以通過網絡強大的擴散功能，在最短時間里得到最大程度的傳播，而且引發網絡回應，把個人的議題變成媒體議題，一定程度地影響公共話語和公眾思考的方向，最終變成公眾議題。傳統主流媒體所制造的輿論場在新媒體制造的輿論場的沖擊下逐漸邊緣化。新媒體下的人人都在影響世界。

2.2 碎片式信息裂變傳播

隨著生活節奏的快捷，文化傳播出現快餐化傾向。新媒體尤其是自媒體傳播的信息集圖片、視聽于一體，通過關注、轉發、評論等適時地實現傳播，刺激受眾聽覺、視覺產生一種核連鎖反應，從而帶動其他受眾反應并以幾何級數形式增長，在傳播過程中產生海量碎片化信息，經過聚合后釋放出巨大信息能量，因此，新媒體傳播方式呈現一種非邏輯性的裂變式傳播。

2.3 微媒體引發蝴蝶效應

新媒體時代借助影像、聲畫等媒介帶給受眾多方位的體驗與享受，并通過自媒體的裂變式傳播，產生對相關信息的一系列反應，其傳播效果可能是傳統媒體的數倍，如同“蝴蝶效應”。

2.4 自媒體影響公信力度

新媒體的發展帶來了信息交互方式的改變：博客、微博、微信等尤其是微信平臺信息能夠百分百到達客戶端并快速實現一對一互動，同時，由于自媒體缺乏傳統媒體擁有的專業團隊，加上在信息傳播過程中能夠輕易附帶自身意見和情緒，因此所傳遞的信息很難保持客觀性，出現更加良莠不齊的現象，從而影響信息的公信力。

3 河北省區域文化特征分析

3.1 以燕趙精神為基礎的中庸文化

一直以來河北省文化以“燕趙文化”統稱，作為經濟領域的點綴，缺乏自身亮點和個性。從民族始祖黃帝和蚩尤的征伐大戰到春秋戰國時期的群雄爭霸，從宋遼對峙的前沿陣地到抗日敵后主戰場，河北省是歷史上割據勢力逐鹿中原的核心地帶。不食周粟的伯夷、胡服騎射的趙武靈王、漢初大儒董仲書、三國名將趙云等河北省從來不乏揮戈鐵馬的本色英雄。

3.2 以歷史積淀為核心的聚合文化

河北省地處中原，是中華民族農耕文明的發源地。西周時代河北省的大部分領土分屬于燕、趙兩個諸侯國。此外河北省境內有中山國（今河北省平山縣一帶）、孤竹國（今冀東一帶，后為燕國所滅）等古華夏族王國。革命圣地西柏坡、清帝陵寢東陵西陵、皇家園林避暑山莊、歷史名城正定古城等悠久的歷史孕育了河北省豐厚的文化底蘊，逐漸形成了兼具地方特色和中華氣派的聚合文化，如滄州武術、曲陽雕刻、藁城宮燈、吳橋雜技等加上元明清時期的京畿之地，交通四通八達，飲食豐富多樣，槐茂醬菜、缸爐燒餅、河間驢肉火燒等都是河北省文化藝苑中經久不衰的文化瑰寶。

3.3 以旅游勝地為龍頭的前景文化

河北省獨特的天然景觀和人文景觀：避暑勝地北戴河、華北明珠白洋淀、臨城崆山白云洞、邯鄲武安朝陽溝、抱犢寨等，在這些勝地旅游的途中可以真切感受河北省的民風淳樸與人杰地靈，感悟時間的美麗與壯觀，體會歷史的滄桑與厚重。現在河北省以旅游勝地為龍頭，已經開發出冀東海濱度假、承德皇家風情、塞北草原風光等八條經典的旅游路線，成為最具發展前景的文化特色。

4 新媒體時代河北省區域文化傳播策略

4.1 創新文藝作品形式凸顯文化內涵

河北省文化傳播需要在內容上求突破，在形式上下功夫。一方面，以社會主義核心價值觀為引領，在吸收傳統文化精髓的基礎上積極融入現代文明，打造有營養、有普世價值的優質內容，發展升華區域尋根文化，進行河北省文化的自我傳承。另一方面，注重文化的媒體傳播，熟悉新媒體制作手段，考慮當代公眾喜好需求，創新文藝作品形式，微信、（語音）微博、微電影、公益廣告、手機APP等都可以用來傳播歷史文化信息。

4.2 整合新舊媒體平臺拓寬傳播渠道

傳統媒體在發揮其信息采集和傳播中嚴謹性的同時，應大膽嘗試運用新媒體技術，創新策劃文化信息內容。新媒體在以速度取勝的基礎上，加強“全民記者”實時采集、實時傳播信息過程中的監管和自我約束。善用自媒體、微媒體的碎片傳播，輔以要點話題、病毒營銷、熱點借勢、話吧論壇等活動，形成更強的文化傳播合力。

4.3 巧借熱點事件活動營造文化氛圍

整合利用傳統媒體和新媒體，采用“點、線、面”結合的方式，巧借熱點事件進行線上線下文化現象討論。例如以新聞熱點事件為點，圍繞事件進行議題設置，形成某一個文化話題，引導大眾沿著這條線進行文化層面的探討，最后隨著大眾參與程度越來越高，信息量越來越大，涉及思想、經濟、民生等各個層面的話題討論，掀起正能量輿論浪潮，營造全省人人懂文化、時時講文化、處處有文化的社會氛圍。

總之，在新媒體時代，河北省文化傳播應該充分利用傳統媒體和新媒體各自的優勢，從傳播內容到傳播方式進行整合創新，最終展現河北省文化魅力和感召力，成功打造河北省“文化軟實力”。

參考文獻

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[3]葛蕾.淺析新媒體環境下議程設置的新變化[J].新聞世界，2013（06）.

作者簡介

陳海英 （1974-）， 女，河北省石家莊市人。 大學本科學歷。現為河北省石家莊信息工程職業學院副教授。研究方向為新聞寫作、廣告傳播。

王振楠（1983-），女，河北省平山市人。大學本科學歷。現為河北省石家莊信息工程職業學院助教。 研究方向為廣告傳播、影視藝術。

王媛（1983-），女，河北省石家莊市人。大學本科學歷。現為河北省石家莊信息工程職業學院 講師。研究方向為公關禮儀、職業形象塑造。

張雅明（1977-），女，河北省霸州市人。大學本科學歷。現為河北省石家莊信息工程職業學院動漫系影視藝術教研室副主任、講師。 研究方向為影視策劃、后期制作。

作者單位

石家莊信息工程職業學院 河北省石家莊市 050035