中國(guó)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展研究

中圖分類號(hào)：G862 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）10-040-01

摘 要 冰雪文化是我國(guó)北方地區(qū)的代表性文化，具有鮮明的區(qū)域特色，我國(guó)體育冰雪文化產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展區(qū)域集中在東北地區(qū)，特別是黑龍江、吉林和遼寧。文化具有多樣性和復(fù)雜性，冰雪體育文化也是如此，在新形勢(shì)下中國(guó)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新發(fā)展。鑒于此，本文通過(guò)對(duì)中國(guó)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展作研究和分析，并列舉出一些有效對(duì)策。

關(guān)鍵詞 冰雪體育文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新發(fā)展

近年來(lái)，隨著冰雪體育運(yùn)動(dòng)的日益發(fā)展和普及，以及競(jìng)技水平的不斷提升，冰雪體育運(yùn)動(dòng)的影響力也在逐漸擴(kuò)大，促進(jìn)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展已是刻不容緩。體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵均十分龐大，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)共同作用下的產(chǎn)物，通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展和傳播、傳承，能夠?yàn)閲?guó)民提供更加豐富的冰雪體育運(yùn)動(dòng)和文化生活。

一、大力發(fā)展國(guó)內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，不斷提升人們生活水平

體育文化產(chǎn)業(yè)具有特殊的地方特色和區(qū)域特點(diǎn)，要想創(chuàng)新發(fā)展中國(guó)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)，首先應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展國(guó)內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，不斷提升人們的生活水平。經(jīng)濟(jì)建設(shè)是興國(guó)安邦的中心戰(zhàn)略，我國(guó)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)的輔助與促進(jìn)，國(guó)民大眾則是冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的核心消費(fèi)群體，只有他們的收入不斷提升，可支配的資金不斷增多，真正解決好社會(huì)保障、疾病、養(yǎng)老和溫飽等問(wèn)題之后，才會(huì)將消費(fèi)目的轉(zhuǎn)變到體育消費(fèi)和娛樂(lè)享受上。傳統(tǒng)冰雪文化產(chǎn)業(yè)主要要冰雕和雪雕為主，是對(duì)自然景觀文化的開(kāi)發(fā)和傳播，是民俗文化與冰雪藝術(shù)的有機(jī)整合；冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)則以冰雪體育競(jìng)技為載體進(jìn)行文化推廣和傳播，是體育文化和冰雪文化的有機(jī)整合與自然復(fù)合。提升冰雪體育消費(fèi)有利于發(fā)展冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)，加快國(guó)內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展則能夠?qū)崿F(xiàn)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，是保障也是前提。

二、加大冰雪體育文化融資，完善冰雪體育場(chǎng)地設(shè)施

為實(shí)現(xiàn)我國(guó)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，地方政府和財(cái)政部門需擴(kuò)大對(duì)該產(chǎn)業(yè)的資金支持和扶持力度，下?lián)軐ｉT的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)費(fèi)，對(duì)于符合政府要求的冰雪比賽場(chǎng)館、休閑旅游場(chǎng)所和滑雪場(chǎng)等經(jīng)營(yíng)企業(yè)與項(xiàng)目，要給予格外關(guān)注。為此，應(yīng)加大對(duì)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的融資力度，積極提倡外商資本和民營(yíng)資本擴(kuò)大對(duì)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的投資力度，政府為他們制定適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策，促使他們將資金運(yùn)用其中，在具有冰雪資源優(yōu)勢(shì)的地區(qū)大力發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，并不斷升級(jí)和完善冰雪體育項(xiàng)目的場(chǎng)地和實(shí)施，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。只有對(duì)我國(guó)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況產(chǎn)生正確認(rèn)識(shí)，真正掌握我國(guó)固有的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、人才、場(chǎng)地、文化活動(dòng)、俱樂(lè)部、企業(yè)和消費(fèi)等數(shù)據(jù)資源，從實(shí)際出發(fā)構(gòu)建冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，不能盲目追求、毫無(wú)目的的發(fā)展。

三、加強(qiáng)冰雪體育文化宣傳，形成正確體育消費(fèi)觀念

受傳統(tǒng)觀念的影響，人們通常沒(méi)有形成在體育運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)習(xí)慣和意識(shí)，大多數(shù)人將參加體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)作基本的身體鍛煉和工作調(diào)節(jié)，所占的消費(fèi)比例較小，有的甚至沒(méi)有在這方面計(jì)劃開(kāi)支。所以，在創(chuàng)新發(fā)展我國(guó)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，要充分借助各種各樣的媒體渠道和新聞報(bào)道提升宣傳和引導(dǎo)效果，包括傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、標(biāo)語(yǔ)，以及新穎的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等，讓人們真正意識(shí)到參加體育運(yùn)動(dòng)對(duì)陶冶情操、優(yōu)化生活質(zhì)量和強(qiáng)身壯體起著重要作用，幫助他們形成良好的體育習(xí)慣，并樹立重視體育觀念。如此，人們將會(huì)形成積極參加體育活動(dòng)的思想意識(shí)，積極引導(dǎo)他們參與體育消費(fèi)，形成正確的消費(fèi)觀念，這是促進(jìn)我國(guó)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基本保障。同時(shí)，各地政府部門需增強(qiáng)合作，形成冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)與規(guī)模效應(yīng)，突破競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)于合作、各自為政的現(xiàn)狀，拓展文化宣傳與傳播途徑。另外，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展國(guó)內(nèi)冰雪體育表演競(jìng)賽和娛樂(lè)健身市場(chǎng)，為廣大人民群眾參加冰雪體育活動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)的環(huán)境，實(shí)現(xiàn)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)觀賞性和參與性的共同發(fā)展和快速增長(zhǎng)，以此推動(dòng)整個(gè)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與健康發(fā)展。

四、培育冰雪體育旅游文化，打造世界知名特色品牌

任何區(qū)域的文化，都有著自身特殊的歷史底蘊(yùn)與地域風(fēng)情，中國(guó)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展可走向旅游之路，突出我國(guó)東北地區(qū)的特色文化與民族風(fēng)情。為進(jìn)一步發(fā)展中國(guó)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)有重點(diǎn)、有計(jì)劃的培育冰雪體育旅游文化，努力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造成有中國(guó)特色的世界知名冰雪體育文化品牌，主動(dòng)提倡冰雪體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)建具有民族文化與地域特色的品牌。并倡導(dǎo)冰雪體育用品生產(chǎn)制造企業(yè)和服務(wù)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)合作互動(dòng)促進(jìn)雙方均得有良性發(fā)展。同時(shí)，積極鼓勵(lì)與扶持實(shí)力強(qiáng)大的冰雪體育企業(yè)做強(qiáng)做大，打造有中國(guó)特色的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)品牌，比如哈爾濱和齊齊哈爾可以寒地溫泉、徒步雪地觀鶴、斌、滑冰表演競(jìng)賽、觀光冰雪世界等，建立以歷史人物為代表的冰雪體育文化旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)增加培育冰雪體育賽事品牌的力度，改造升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)新冰雪體育賽事的的管理和營(yíng)銷模式，打造特殊的中國(guó)冰雪體育文化賽事品牌，借此促進(jìn)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展。

五、總結(jié)

冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)作為將體育運(yùn)動(dòng)和文化底蘊(yùn)結(jié)合在一起的特色產(chǎn)業(yè)，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在新形勢(shì)下為可從發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)、加大投資融資、加強(qiáng)宣傳、培養(yǎng)旅游文化品牌等多個(gè)方面著手，全面實(shí)現(xiàn)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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