我國體育產業與旅游產業融合發展研究

中圖分類號：G80-05 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）10-040-01

摘 要 本文采用文獻資料法，邏輯分析法，分析了對我國體育產業與旅游產業融合發展的基本條件，探究了其發展模式，旨在于促進我國體育產業、體育經濟的發展。

關鍵詞 體育產業 旅游產業 融合發展

一、引言

隨著我國國民經濟水平的逐步提高，全民健身計劃的大力實施，全民健身理念已深入人心，我國居民健身理念的提升也促進了我國體育旅游的發展，體育旅游已成為一種新興的假期休閑方式，相對于傳統的觀光旅游，體育旅游滿足了消費者追求刺激、強健體魄的需求。如何促進體育旅游健康可持續發展逐漸成為學術界討論的熱點，本文將對體育產業與旅游產業融合發展的路徑選擇進行討論。

二、我國體育產業與旅游產業融合發展的基本條件分析

（一）體育產業與旅游產業的資源共享

產業融合發展的目的是在現有資源的基礎上，實現資源效益的的最大化[1]。體育產業與旅游產業有大量的資源可以實現共享，這是體育產業與旅游產業可以進行產業融合的基礎條件。

體育產業與旅游產業在區域資源方面可以實現共享的有自然資源、基礎設施、公共產業平臺以及區域品牌等。產業融合過程中這些資源可以為兩個不同的產業提供發展的基礎平臺以及品牌號召力。

在產品資源方面，體育產業和旅游產業也可以進行資源共享，如旅游產業的旅游景點可以作為體育產業進行體育產品經營的場所，旅游機構可以為體育產業進行宣傳設計；而體育產業的場館設施以及運動訓練基地也可以成為旅游產業的旅游觀光景點。

（二）我國居民對體育旅游消費需求的提高

隨著我國居民對積極生活方式的重視，經濟能力的不斷提高，旅游品位也隨之提升。傳統的觀光型旅游已不能滿足人們休閑娛樂的需求。人們開始主動尋求健康的、可參與的旅游項目，體育旅游的刺激性、趣味性和高參與度等特點恰恰迎合了他們的這些需求，使得體育旅游成為備受廣大人民群眾喜愛的新型旅游產品。旅游產業可以提供“異地”這個要素，而體育產業提供更符合人們需求的旅游產品。游客對體育旅游需求的不斷提高，是促進體育產業與旅游產業進行融合發展的重要推力[2]。

三、我們體育產業與旅游產業融合的發展模式

（一）單向滲透發展模式

單向滲透發展模式是指，體育產業與旅游產業單方面向對方進行滲透，做到我中有你，你中有我。具體表現為以下兩方面：

第一，體育產業向旅游產業的滲透，主要是在體育產業的本體中融入旅游的功能，具體表現為競賽表演的旅游開發（將重大賽事作為旅游宣傳的熱點，如奧運會、亞運會等）、休閑健身的旅游開發（將休閑健身的活動場所遷至大自然環境中，提高休閑健身的旅游屬性）、體育景觀、訓練基地、體育用品生產區域的觀賞與體驗的旅游開發（如北京的鳥巢、水立方，云南的國家足球隊訓練基地）。

第二，旅游產業向體育產業的滲透，主要是在旅游產品中加入體育元素，具體表現為利用已有的自然風光作為開展體育活動的場所及平臺（鲅魚圈國際馬拉松邀請賽）、利用豐富的傳統文化因素為開展民族傳統體育項目提供環境（河南少林寺的大型實景表演）、對大型民間節日中的體育因素進行挖掘（蒙古族的那達慕大會）。

單向式發展模式雖然體現出了體育行業與旅游行業積極謀求融合發展的意愿，但這種程度的融合發展模式僅僅是豐富了產業內涵，融合程度較淺，沒有改變原有產業的形態，未形成新的業態。

（二）雙向重組發展模式

重組融合主要發生在具有緊密聯系的產業或同一產業內部不同行業之間。通過重組融合而產生新的產品或服務，形成了新的產業形態，實現了業態創新[3]。體育產業與旅游產業通過會展、節慶、產業聚集以及特色項目等節點和平臺，雙向重組融合發展形成了包括會展體育游、節慶體育游、和體育特色特色項目在內的一批全新的業態。

會展體育游要注重體育旅游項目內容的提煉，要體現出各不同會展間的差異性，如表演類的會展要突出藝術內涵的展現，參與互動型的會展要注重游客的個人體驗。節慶體育游注重的是對節慶文化的挖掘，在傳播和傳承文化的基礎上爭取將體育與節慶相結合，試圖推出體育旅游藝術節等新項目。高密度會聚體育相關行業，發揮聚集效應，打造特色鮮明的體育產業集聚區，形成特色旅游資源，促進區域旅游業發展。還要注重挖掘特色體育項目的旅游功能、打造獨特體育旅游板塊。

雙向重組發展模式下產生的全新體育旅游業態，若要做大做強需在產品設計和市場營銷上多做文章。產品設計方面既要注重體育旅游產品的流行度，又要兼顧前瞻性。市場營銷需要體育旅游從業者打破行業壁壘，要從政府、企業、景點等多方面下手，做到產品宣傳多管齊下。這樣才能發揮出全新業態的特色優勢，促進體育旅游全新業態的良性發展。

四、結語

總之，以上兩種融合因為路徑選擇的不同，其融合的程度也各不一樣。單向滲透發展模式融合程度較淺，沒有形成新的業態；雙向重組發展模式通過產品滲透和行業重組，融合程度進一步加深，產生了新的業態。

參考文獻：

[1] 朱佳斌.產業融合理論下體育旅游資源開發模式探討[J].搏擊（武術科學）.2014，12：110-111.

[2] 桑輝.日照市體育旅游發展研究[D].山東體育學院.2011.

[3] 陳柳欽.產業融合的發展動因、演進方式及其效應分析[J].西華大學學報（哲學社會科學版）.2007，04：69-73.