現代吉祥物的設計傳播

【摘要】：縱觀世界通過設計出有自身特色的吉祥物其可愛的形象，向世界傳達著和平友好的信息是非常有效的方式。吉祥物的理念，往往是簡潔，大方且富有童趣，通過簡單的元素，與獨特的記憶點讓人們更容易的記住。選擇有自身特色的形象作為載體，其形象輕松，愜意的感覺與人們拉進了距離。中國的傳統吉祥四靈是龍鳳麒麟龜，現代吉祥物更多選擇更加多元化，對于吉祥物的塑造更像是打造一個明星一般。近年來大熱的熊本熊就是一個成功的案例，通過分析熊本熊，來分析現代吉祥物在社會不斷發展的形式下的演變。

【關鍵詞】：現代吉祥物;熊本熊;形象設計

一、現代吉祥物符合市場需求

現代吉祥物經歷了長期的演變，從傳統的紋案符號到如今的賦有人類特征、具有生命意義的卡通形象，其根本仍是傳達良好祝愿、發揚品牌文化。目前的宣傳手段是多元化的，設計出來更要傳播出去，團隊的宣傳與推廣是成功必不可少的，在互聯網盛行的時代，微信微博等軟件的使用率高人氣，大批新鮮事物迅速成為網紅。比如來自日本人的吉祥物熊本熊，在知名度比較低的時候制造大量事件來提升曝光率，比如紅臉蛋丟失事件，熊本熊任命熊本縣幸福部長，通過事件的策劃宣傳，與電視搞笑節目的結合等增加出鏡率，無異于是在宣傳自身，借助社交媒介制造話題。怎樣使吉祥物容易傳播，在設計之初應該設定好針對人群，用當下流行的，被普遍群眾更為接受的形式，創作出來。

二、現代吉祥物順應時代潮流

早起的宣傳都是文字性為主，后來加入圖片，但初期都是用于解釋說明，現代廣告業的發展，圖形標志的設計，加入了藝術的元素，體現了品牌的品質與內涵，除了有解釋說明的作用，更加的美觀，使人賞心悅目，視覺傳達上達到更好的刺激作用，而品牌形象的代言人，就像是活廣告一般，不一定要時時刻刻說出自己的廣告語，從感性認識上，接觸吉祥物，了解吉祥物的日常生活中可愛的有趣的，正能量的一面。這種傳播效應從商家，從開發者的角度，已經悄然變成了從消費者從普通大眾成為出發點。相比早期文化傳播的文字設計，平面化的動漫角色設計，標志設計，熊本熊吉祥物更能直接與人們互動并與人無差異化的形象，立體的展現在大眾面前，這種高度提煉化的卡通造型造型，全球的傳播效應更為擴大。其表情中性化也是熊本熊設計之初的一大特色，容易形成標志化，國際化，從傳播的角度上研究，簡單的線條更容易被人們記住，外輪廓要有特點，辨識度高，從外輪廓就可以辨別是熊本熊還是輕松小熊。創意部門的設立是很重要前期產品項目策劃部門，創意部門就像是電子產品的技術研發部門一樣重要，是發展的前驅。根據流行的趨勢不斷推陳出新，在紛繁復雜的商品中，想要讓人們在同樣的商品快速識別出，所以說一切經濟上，社會傳播效應上的前提是設計出人們喜愛的吉祥物，是設計本身。

三、現代吉祥物做代言，成熟市場營銷模式

用吉祥物做代言是獨一無二的代言，目前很多企業商業廣告的代言人都愿意與虛擬的明星合作，虛擬的明星有知名度，經的起大眾的眼光，受眾人群不再只針對小朋友，面向更多青年，發展形勢多樣，結合度高。熊本熊設計的成功之處有很多，他的成功之處又缺一不可，優秀精良的設計團隊，積極的宣傳策劃團隊等等，而它的形象授權并沒有像其他動漫卡通形象一般的商業化授權，而是采用了申請的機制，通過審核便可以免費使用。雖然本身沒有知識產權的收益。但是達到了本身的效應，那就是宣傳，根據其自身的特點，熊本熊的不單單是純商業性質的吉祥物，而是代表整個熊本縣的旅游觀光，農副產品的銷售，擴大知名度，提升人們的幸福感，將熊本熊滲透進人們的生活之中。

熊本熊吉祥物是一種商業手段，運用商業的手法與人們進行溝通交流，這需要整體的考慮，與規劃才能維持吉祥物的長久運作發展。在經濟低迷不景氣的時候，用心設計出好的作品，對宣傳本身精心打造，同樣可以創造出帶動經濟，傳播良好形象如同明星一般的效果，更重要的是，吉祥物本身不會產生負面的新聞，并根據需要積極的“配合”。奧運會吉祥物可以稱之為活動用的外觀型，熊本熊則是傳播型吉祥物，要考慮到故事背景，性格喜好，創作出貼近真實的“故事”，構建一個完整的體系設定吉祥物的背景，性格設定和規劃使用方式，是現代吉祥物得以良性生存的保障。設想設計一個吉祥物，成為一座城市的形象代言人，并且深受人們的喜愛，那么這發揮的力量可就大了，系統化的形象設計，可以給用戶傳遞出整體性，規模性的特點，給人以安全可靠的感覺。將公園中出現吉祥物，與小朋友親切的互動，對小朋友來說十分容易接受，將吉祥物的平面形象與女生化妝產品相結合，特定的年齡使很多女生對萌萌的包裝所吸引，有良好的用戶體驗，可謂雙贏，既刺激了低迷的市場，又傳播了吉祥物本身。

結束語

現今的傳播多行業之間的共同協作將效應發揮到最大，畢竟好的設計師，不一定懂得經營，藝術工作者大部分沒有時間精力去將形象延伸很長，怎樣將吉祥物卡通形象延伸出去擴展開來，這些工作都需要團隊組織策劃，跨行業的結合推動吉祥物代言走向成熟，具有傳播效應。跨界的合作就像是在熟悉的道路上又加上了一個加速器，熊本熊在市場低迷的現實下帶動了旅游業的發展，實現了農副產品的推廣，拉動了整體經濟的發展。吉祥物本身擁有商業價值，熊本熊代表熊本縣因此也具有社會價值，與企業合作，增加農副產品的銷量是衍生出來的價值，帶動了旅游業的發展也是一種拉動經濟的好方式。可以說成功的吉祥物，全身都是寶。在互聯網上的傳播率之高，使熊本熊瞬間成為了一個網紅。但網紅層出不窮，也容易消縱即逝，我們在做設計的同時在延續發展的道路上要不斷努力。

參考文獻：

[1]閻評.吉祥物設計[M].西安：陜西人民美術出版社，2004.

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