論復古風格在包裝設計中的藝術表現(xiàn)

【摘要】：作為現(xiàn)代平面設計重要組成部分的包裝設計，已經(jīng)不僅僅只有展示商品信息的意義了，時代的發(fā)展決定了包裝設計被賦予了更多傳達文化內(nèi)涵的使命。而深受設計師喜愛的復古元素在包裝設計風格化走向領域已經(jīng)占領了一席之地。本文立足于復古風格獨特的審美意境，從它的懷舊情結和情感魅力中發(fā)掘復古風格在包裝設計中的藝術表現(xiàn)。

【關鍵詞】：復古;包裝設計;懷舊情結;情感魅力

一、包裝設計風格概述

包裝設計作為平面設計中非常重要的一個分支，它的發(fā)展是隨著人類社會物質和精神的發(fā)展而逐漸被深化的。人們社會生活的變化導致思想的變化，從而使平面設計衍生出各種風格類型，這些風格也折射在包裝設計上。按地域角度劃分則可以從中式風格、歐式風格、日式風格、美式風格等類型來分析。這些風格都帶有明顯的地域色彩，都是以各個地方獨特的代表性設計元素來展現(xiàn)設計主題。按歷史發(fā)展的文化風格角度來分析，有類似波普風格、哥特風格這些有時代性、歷史性的背景為文化內(nèi)涵、風格元素支撐的風格類型。隨著人們在視覺效果和審美體驗上要求的提升，現(xiàn)代平面包裝設計中風格化已經(jīng)變得多維化和立體化，而如今設計界流行比較廣、影響比較深的包括簡約風格、復古風格之類的風格化設計也深入人心。

包裝設計風格的流行趨勢是伴隨著人們審美的進化和情感需求的變化而變化的。現(xiàn)在深受歡迎的復古風格就是由于貼合人們審美意境的轉變和懷舊情感的訴求而大行其道。

二、復古風格的解析

復古風格已經(jīng)是當今社會無人不知無人不曉的一種設計風格。復古并不是對傳統(tǒng)和歷史簡單的復制粘貼再現(xiàn)，而是有著借古喻今的特殊含義，其內(nèi)容涵蓋了過去的民族精神文化、信仰、約定俗成的規(guī)則、文字以及人們生活的特點。時代的不同、藝術流派的不同、設計師思維方式或創(chuàng)作手法的不同在潮流的發(fā)展里會產(chǎn)生不一樣的作品，加上設計師在年代背景下受到的文化教育、思想潮流、藝術培養(yǎng)、社會屬性影響不同會導致藝術產(chǎn)生各種各樣的風格。這些風格會有各自的屬性分別和形式指向，有各自獨立的展現(xiàn)形式。隨著年代的更迭有一句話一直流傳于設計界——“一切過往的東西都決定了新開始的走向”。于是設計界刮起了復古風潮，以傳統(tǒng)的過去的文化為基礎，對古老的優(yōu)秀的元素推成出新，加入新興潮流元素從而對過往的風格進行改革發(fā)展，我們稱之為Vintage（復古風格）。

復古風格并不是一種能被隨意取代的風格形式，也不是在設計界曇花一現(xiàn)的潮流走向，它的長存是時尚發(fā)展的必然存在模式。因為其風格內(nèi)涵有別于其他的風格特色，它富含歷史沉淀所醞釀出來的有思想、有精神的內(nèi)在意義;也集中著隨時光消逝，每個時期藝術家所塑造的外在展現(xiàn)方式的結合。

商業(yè)設計中把握設計師與消費者心理共鳴的那部分非常重要，而復古風格能非常輕易地抓住消費者情感沖動因素。我們都會有對消逝事物的惋惜，會有對舊時光的懷念，會對那些歷史潮流里引領時尚走向的事物有著憧憬和向往。所以復古是永遠不會過時的，復古就是一種新的流行，它在不停的輪回之中，永遠在創(chuàng)造新的設計靈感的開始。

三、復古風格在包裝設計中的審美意境

以歷史和傳統(tǒng)，以過去流行視覺元素加入了新時代靈感和設計方法的復古風格，有著源遠流長的時間沉淀作為強大的后臺支撐，并有著個性化特色設計作為堅實的依靠。它會為包裝設計注入能夠帶動消費者心理的審美文化，這種審美是大眾的，是經(jīng)過時間和藝術發(fā)展考驗的，所以它能夠在變化日新月異的設計界創(chuàng)造出自己的審美意境來。復古風格在包裝設計中的審美意境包含從內(nèi)在客觀因素到外在主觀因素的整體，而其中所蘊含的懷舊情結和情感魅力是最吸引人的地方。

1、復古風格在包裝設計中體現(xiàn)的懷舊情結

包裝設計是一種動機，而復古是一種設計的戰(zhàn)略手段。設計師通過對舊風格形式的重組更新，把那些能輕易勾起消費者懷舊情結的設計元素運用起來，加上全新的詮釋，創(chuàng)造舊元素的新生命。過去的一些事物在人們的心目中認知程度是有基礎的，以消費心理和審美角度來看，歷史的事物是有時間和空間上的跨度美的。回憶里的東西和我們隔著時間與空間的距離，它們存活在過去里，存在于我們的記憶里，它的美是似真似假的，是被我們的腦海美化過的。舊的美好被現(xiàn)代美化用來表現(xiàn)新的美，設計師把歷史上值得繼續(xù)發(fā)展的元素拿來賦予它更多樣的表現(xiàn)形式，把這些復古元素運用到現(xiàn)在的包裝設計之中，這就是復古風格在包裝設計中體現(xiàn)出來的懷舊情結。

從包裝的審美文化來看，懷舊是一種有指向性的審美偏好，它帶給消費者一種已知的、有印象的安全感，因為消費者對出現(xiàn)過的熟知的東西接受的程度就會越高。審美的偏好其實往往體現(xiàn)在我們平常的生活之中，而我們記憶力美好的事物會在審美上給我們長久的影響。包裝上出現(xiàn)的懷舊元素會把消費者的記憶拉倒那個美好的階段，把消費者的心理帶進對過去的留戀里，讓消費者進入到設計師為消費者打造的審美情境之中。從心理學角度上說，懷舊是一種有意義的心理活動，它促使我們挖掘到記憶里讓我們快樂的因素。復古風格的包裝設計展現(xiàn)給我們的東西會讓我們睹物思舊，不管是我們未曾參與過的歷史，還是我們曾走過的歲月，都是會打動我們內(nèi)心的感情因素。

2、復古風格在包裝在包裝設計中的情感魅力

其實設計界對復古風格的喜愛是可以被定義在情感思維上的，對復古的發(fā)揚和研究是人們在情感上對美好和渴求的一種復歸狀態(tài)，是審美境界在生活中一種回本溯源的升華。包裝設計中復古風格的流行是因為復古不是一味地倒退，不是一味地去追求過去的、陳舊的東西，而是為現(xiàn)代生活添加進新的審美偏好。它帶動我們?nèi)ジ兄O計中打動人心的情感，激發(fā)我們有更豐富的情感認知，讓我們能欣賞到其中無窮的情感魅力。

復古風格里蘊含著深深的懷舊情結，這種懷舊情結會化成我們內(nèi)心對舊事物的情感，它使我們在看待包裝時會夾帶著濃厚的審美傾向和藝術情緒，使我們的主觀感受心態(tài)受到設計的導向性影響。

包裝設計中復古風格體現(xiàn)出來的情感魅力里最鮮明的是拉近設計與消費者心理距離的熟悉感。當我們看到新事物時如果能看到我們有印象的元素，就好似給了我們一種心理上的暗示，這種暗示是一種對記憶的顯性層面上的檢索，附帶著積極而快樂的隱性情感。復古即是新與舊的碰撞，但并不是舊元素的加入就會導致人們審美的疲勞，恰恰是這新舊的鮮明對比與相互交融會衍生出引發(fā)我們濃厚興趣的新奇感。人們對產(chǎn)品的心理活動是一個從新奇到熟悉再到厭倦的過程，設計要有能夠刺激消費者的情感共鳴點，而復古風格所包含的過去審美感和現(xiàn)代審美感的差異恰恰能夠激發(fā)這一興趣。

結論：復古不是為了回到以前，也絕不止是單純的粘貼復制，而是為了基于過去的優(yōu)秀的事物上更好的適應現(xiàn)代，更好的面向未來。復古風格給我們帶來的審美體驗和情感體驗是其他設計風格不能帶給我們的，是從我們內(nèi)心升華出來的有情感的設計風格。包裝設計中復古風格的展現(xiàn)會給予包裝設計更多的精神內(nèi)涵。

參考文獻：

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