民間年畫在現代招貼設計中的運用

【摘要】：中國年畫是一門博大精深的民間藝術，其擁有著無窮的魅力和藝術生命力。民間年畫藝術與中國招貼設計自古以來就有著不解之緣，它是中國古代最早的裝飾性藝術海報，在信息十分匱乏的舊中國農業經濟社會，擔負著對不同信息的宣傳功能。將民間年畫運用在現代招貼設計中，繼承與發展相結合，賦予了年畫新的生命力。不但將中華民族特有的氣質顯現出來，而且體現出更多的文化內涵，體現了中國的傳統文化與現代設計理念的結合。

【關鍵詞】：民間年畫;招貼設計;融合

一、民間年畫的概述

我國的民間年畫，歷史源遠流長，俗稱喜畫，因一年一換，故稱年畫。“民間年畫是中國民間用來迎新春、祈豐年的一種特有的民間藝術形式，是中國民俗、年俗文化的代表”。[1]它是在基于原始農耕方式、傳統觀念以及古老的民族習俗影 響下發展起來的民間鄉土藝術，有著廣泛的民眾基礎和深刻的文化內涵，它緊貼基層現實生活，以豐富多彩的形式和祈福納喜的象征寓意，表達了民眾向 往美好生活的情感需求，使受眾的功利意愿得到一種意念性的滿足，其特有的藝術語言樣式，如今已是民族文化的寶貴遺產。

民間年畫從遠古的宗教信仰，穿越漢唐文化的高度發展，形成于宋代繁華的都市生活，歷經宋、元、明、清諸代、而不斷走向輝煌。勞動人民總是向往美好的生活，美好的東西總是具有頑強的生命力，這也是年畫長久不衰的原因。傳統民間年畫的題材內容寬廣多樣，包括人物、山水、花果、動物、古代神話、傳說、小說等類別。除具有裝飾效果外，有增加節日喜慶氣氛的之用，還具有認知、教化的啟蒙教育作用和娛樂功能。“從現代招貼設計的角度看年畫，它不僅具有滿足審美需求的欣賞價值，還是傳達民間百姓生活中‘辟邪納福’、‘歡樂吉慶’等愿望的一種招貼形式”。[2]

二、招貼設計的含義

我們首先來理解一下“招貼”，“招貼”按其字義解釋，“招”是招引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”。國內學者朱國勤先生把招貼定義為“是一種具有可復制性和可傳播性，以圖形、文字等平面設計為表現手段的，傳遞商業的文化和其他方面信息的視覺傳遞媒介。”[3]由此可見，招貼是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的的印刷廣告形式。

招貼是現代社會傳遞信息最有效的工具，在國外被人們稱為“瞬間”的街頭藝術。它作為視覺傳達藝術的一種形式，是平面設計的重要組成部分，早在19世紀下半葉，招貼設計就依靠著自身獨特的魅力在在平面設計中脫穎而出，在平面設計史中確立了主導地位，給設計史增添了新的活力。

三、民間年畫與招貼設計的溯源

據《周易.系辭》中記載，傳說在神農時代就己經出現了物與物的交換。在商周和春秋戰國時期，商業隨著貨幣如酒家豎起的旗子、小商小販招攬客人的標語等。唐宋時期，政局穩定，商業繁榮。尤其是宋代，是中國文化的成熟時期，商業往來更加繁榮，招貼廣告也隨之繁榮。例如，在宋代畫家張擇端著名的《清明上河圖》（約1111一1125年所繪），我們可以清晰的在畫面中看到除景物的遮擋外，有廣告招牌、旗幟、燈箱、彩樓等，這些就是我國宋代的招貼廣告形式。至此，招貼廣告形式得到進一步的發展，并且一直延續到明清時期。

中國的招貼歷史源于印刷術的發展，中國現存最早的招貼的實物形式是現藏于北京歷史博物館的宋朝“濟南劉家功夫針鋪”廣告。它的出現標志著中國商業招貼的誕生，具備了招貼所具有的宣傳功能，既可以作為包裝廣告，也可以作為張貼的宣傳招貼。

20世紀前期，外國駐華洋行、公司為了使中國百姓更快地接受來自西洋的香煙、化妝品等商品，迫使他們尋找新的、能為中國廣大消費者喜歡的廣告繪畫題材，就將廣告與中國傳統農歷本形式結合起來，利用近代先進印刷技術印成彩色畫片，稱之為“月份牌海報畫”。早期的“月份牌”繼承了中國傳統年畫的樣式，所以稱之為“月份牌年畫”。它對中國傳統年畫的樣式進行了繼承，具有招貼宣傳的功能，并且在每年春節前更是大量發行，然后贈送給顧客，人們通常都把它作為年畫來欣賞和保存。

中國的招貼設計自中華人民共和國成立以后有很大的發展。“以商品宣傳為目的的舊海報和招貼畫被以政治宣傳為目的的革命宣傳畫所取代。”[4]當時的招貼設計在凝重寫實風格占主流的同時，一些設計家在應用民族繪畫形式語言方面做了一些有意義的探索。他們從民間年畫當中汲取養料，推陳出新，用線加渲染，或添加裝飾圖案的方法來處理畫面及造型，收到了很好的效果。如《毛主席萬歲》等作品。

四、民間年畫在現代招貼設計中的應用

中國的招貼設計在這種環境中以前所未有的高速發展著，在中國平面設計探索兼具民族特色和現代設計語言國際化發展過程中，具有代表性。設計家們對于招貼設計如何繼承民族傳統有著自己獨特的見解。

在過去沒有任何傳播形式的時代，民間年畫就是當時最好的宣傳和傳播文化和信息的媒介。隨著人類文明的發展、朝代的更替，年畫的表現形式也在不斷地改變。我們前面談到的招貼設計史上的民間年畫形象就是受到不同特定時代材料工藝、藝術技巧、社會風尚影響而表現出了不同的表現形式。時至今日，我們生活在電腦科技高度發展、各種藝術形式豐富、社會安定繁榮的現代化的中國。民間年畫經過題材與形式的推陳出新、應時換新顏，以全新的、適應當今社會的各種形式出現在中國當代招貼設計中，以和諧與簡潔為特色的審美意趣傳達著中華民族深刻的文化寓意。

五、結語

將民間年畫運用到現在招貼設計中，賦予了年畫新的生命力，體現了中國的傳統文化與現代設計理念的結合，具有劃時代的意義。不再拘泥于直接把年畫中的形象照搬到招貼設計中來，而是富于創新意識的創新，不僅符合中國人的審美觀念，而且更加形象的表現出所要傳達的信息。

繼承與發展是我們在現代的設計中不能忽視的問題，把握住傳統文化的精神內涵，將其與時代同發展，必將使極具生命力的傳統文化得以延伸。在科技高速創新的今天，隨著現代設計語言的不斷發展，民間年畫通過在在現代招貼設計中的運用，使現代設計語言不斷的得以豐富和創新，具有重要的現實意義。

參考文獻：

[1]王樹村.年畫史[M].上海文藝出版社，1997，11.

[2]王樹村.中國民間畫訣[M].北京工藝美術出版社，2003，24.

[3]朱國勤.現代招貼藝術史[M].上海書店出版社，2000.

[4]尹定邦.中國現代藝術設計史[M].湖南科學技術出版社，2006，106.