淺析傳統圖形在視覺傳達設計中的表現與應用

【摘要】：中國傳統圖形是中國文化的重要組成部分，是彌足珍貴的文化財富。本文在闡述什么是中國傳統圖形的基礎上，以視覺傳達設計為出發點，對具有鮮明特點的傳統圖形進行歸納和總結，并對這些傳統圖形在視覺傳達設計中具體應用進行論述。

【關鍵詞】：傳統圖案;視覺傳達設計;表現與應用

中國傳統圖形受不同地域特征與風俗習慣的影響，呈現出強烈的圖案特色，反映出不同時期人們的生活水平和審美需求。我們要深入學習和研究中國傳統圖形，并運用現代設計手段對其進行提煉和創新，創造出具有中國特色文化的現代設計。視覺傳達設計一詞最早出現在1960年日本東京世界設計大會上，提出“視覺傳達設計”這一概念的用意在于提高設計師對信息傳遞的準確性與時效性。在設計中，由于設計師需要考慮如何將信息更清晰、更準確地傳遞給觀眾，因此設計過程中選擇載體形式非常重要。

一、中國傳統圖形的起源和發展

中國是四大文明古國之一，也是世界上最古老和最具影響力的人類文化之一，其中也包括優秀的中國傳統圖案。中國傳統圖案有著悠久的歷史和輝煌的成就。工藝品的萌芽階段出現在舊石器時代晚期;新石器時代，祖先們已經掌握了把各種圖形刻在石材上的技術;商周時期，青銅器上充滿想象力和神秘色彩的饕餮紋、夔紋以及人形獸面結合的紋飾;秦漢時期，是裝飾圖案不斷發展和壯大的時期，是中國古代圖案裝飾藝術發展的重要時期;南北朝時期，由于佛教的興起，出現了許多蓮花、飛天等具有宗教色彩的彩繪圖案;唐朝是封建社會發展最繁榮的時期，圖案以豐滿、富貴、繁華為主;宋朝的圖案追求質樸、典雅之美;元朝圖案體現細膩和多變;明清時期的圖案裝飾豐富和華麗。中國傳統圖案經歷了幾千年的發展，成為中國傳統圖案文化的重要組成部分。中國傳統圖案大多以民間典故、神話傳說等為題材，通過象征、借喻、比擬等手法表達人們對于平安、幸福生活的向往。每個時期都具有不同的圖案特色，大體可分為五大類：動物類圖案、植物類圖案、人物類圖案、文字類、幾何紋樣。

二、什么叫視覺傳達設計

視覺傳達設計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計者是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者，簡稱為視覺傳達設計。視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創作，使受眾者在欣賞過程中能更加形形象地了解和接受，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力，影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。

隨著文化、經濟的不斷發展，人們對民族傳統文化也越來越重視，有著濃郁民族特點的視覺傳達設計也更加受到青睞。而更多的設計師認識到了本土化的設計，傳統與當代相結合。因此，中國民族傳統圖形的應用在視覺傳達設計中的重要性更加突出，其在視覺傳達設計中主要體現在標志、包裝、書籍等多個方面。

三、傳統文化融入視覺傳達設計的現實意義

傳統文化是一個民族文化進步和設計發展的的根基。藝術設計有根才能枝繁葉茂，否則只能是曇花一現，經不起時間的考驗。用現代設計表達傳統文化，具有十分重要的現實意義。

保持和發展中國傳統文化是每個中華兒女的社會責任和使命。一種文化的繼承和發展的最直接方式就是與當代相結合，把傳統文化融入現在的生活中來，從而營造良好的特色文化氛圍。因此，在現代視覺傳達設計中融入中國傳統文化，不僅為設計增添了豐富的文化內涵，也有助于傳統文化的傳播和發展。

四、傳統圖案在視覺傳達設計中的表現與應用

（一）傳統圖形在標志設計中的應用

中國聯通的標志，使用了中國民族傳統圖形“盤長”紋樣演變而來的中國結，迂回往復的線條象征互聯互通的企業特征，兩個上下相連的心形則寓意用心服務，色彩以中國紅為主色調，既具有民族特點又有如意吉祥的寓意，設計定位準確，企業特點突出。（如圖一）

中國銀行的標志設計就是以中國傳統圖案銅錢作為設計元素，包含了深層的文化含義，表現了人們對富足生活的追求。中國銀行是金融界的代表，是五大銀行之首。設計師靳埭強在繼承傳統文化的前提下，采用中國古錢并與漢字“中”字相結合進行設計，古錢代表“金融”，“中”字代表中國，采用天方地圓的形式，把以經濟為主，人們追求財富的理念表現出來，標志簡潔，容易理解和識別，設計師在傳統圖案的基礎上進行創新設計，既體現民族特色，又具現代標志設計的獨創性和時尚感。（如圖二）

（如圖一） " " " " " " " " " " " "（如圖二）

（二）傳統圖形在包裝設計中的應用

包裝設計是對產品容器的外觀進行的設計，其目的主要是為了對產品進行牢固的保護、美化及銷售。包裝對于產品的保護和銷售起到十分重要的作用，傳統圖形在包裝設計中應用十分廣泛。特別是傳統食品如：茶葉、月餅的包裝，因為這些產品都有著一定的歷史傳承，所以使用傳統圖形會更加的貼切。

茶葉已經從傳統的飲品升級為一種文化形式。茶葉包裝的圖形，一般采用葉子的造型、回形紋或祥云紋，色彩以中國紅、綠色、淡綠色為主，字體則使用中國傳統的書法體。包裝對于產品已不僅僅限于保護商品的基本功能了，隨著市場競爭的日趨激烈，包裝設計對產品的特點、信息、定位、銷售等都有很大的影響。

五、結語

傳統圖形不僅是中國文化的具體表現形式，還是現代設計過程中不可或缺的重要元素。將中國傳統圖形合理的運用到視覺傳達設計作品中，使傳統文化更好的傳承和發展，同時也為視覺傳達設計增添豐富的文化色彩。

參考文獻：

（1）趙農.《中國藝術設計史》[M].陜西人民美術出版社，2004.1.

（2）張愷之.《中國傳統文化》[M].高等教育出版社2005.

（3）陸少游.視覺思維與圖形設計[J]. 藝術與設計，2003年2期72.

（4）強小寧.傳統圖形在現代視覺傳達設計中的運用.電影評介，2009.

（5）曹文琦. 視覺傳達設計中視覺思維模式的創新[J].江西社會科學，2012.

（6）秦媛媛.論視覺傳達設計的理性價值[J].藝術百家，2013.