香水海報設計淺析

香水這個詞，從拉丁文\"perfumum\"衍生而來，意思是\"穿透煙霧\"，舊約圣經提到香水，通常指一種香料形成，而在中國，香水的釋義芳香的水。在現代，一提起香水，人們自然會想到高雅、華貴。的確在很早以前，只有上流社會的貴族才可以使用香水。而在今天，人們對香水的偏愛和使用已發生了觀念和習慣的變化，香水已成為現代人生活中不可缺少的化妝品。香水不僅是一種工藝制品，更是一種文化載體。東方香水清新淡雅，西方香水濃郁熱烈，這種嗅覺上的差異有人種學依據。含蓄、平和、崇尚自然的香水多為花香調、木香調，能夠給予人們精神上的慰藉;濃郁、刺激的香味能夠展現個體獨特的氣質魅力。同時，也需要要有獨特的海報設計宣傳，形成有機的統一體，給人以高貴、典雅之感。空中的香氣味道本是無法通過包裝留下來的，但是好的設計會使人感受到空氣中的味道。香水包裝的造型、色彩、結構、文字及輔助的形象設計，都能打動觀者的嗅覺習慣，仿佛能辨別出空氣中香水的味道。

二十世紀初，香水在世界范圍內流行起來，香水廣告應運而生。最早出現的香水廣告已經無從考究。早期的香水同化妝品一樣被認為是女性專用品，那個時代的香水海報幾乎全部被女性形象所占據。香水廣告表現的多是柔美或性感、具有顯著女性氣質的女性形象，男性形象在香水海報中集體缺席。隨著社會的發展，物質生產力的提高，人們的性別觀念和審美觀念相應獲得解放，使用香水已經不再是女性的專利，男性也開始自由、主動的追求自我完善和生活品質。在這種社會背景下，男士專用香水逐漸出現，香水海報中相應的出現了男性形象，傳遞了香水-男人味的隱喻。直到九十年代，香水從女性專享變成了男女共享，中性香、綠茶香等成為暢銷香型。香水香型的中性風反映在香水海報中，海報開始強調異性形象。最具代表性的是香奈兒 No5，這個因傳奇女星瑪麗蓮·夢露而風靡全世界的經典香水聘請了美國知名男星布拉德·皮特為其延續經典。

關于色彩，有很多釋義，“嚴格說來，一切視覺表象都是由色彩和亮度產生。”人類從誕生到發展衍變至今，始終離不開色彩。色彩永遠是吸引視覺的第一感知要素，它可以引起人們的注意并激發人們的反應。生活中，無論人們的主觀意識接受與否，總無意中影響著人們、牽動著人們的情緒。色彩輻射在任何程度上對于人類的頭腦、精神的影響都相比于圖案、文字更來得直接、震撼。色彩從對于品牌實際上的功能來說，不僅“可以渲染感人的氛圍，傳達特定的信息;也可以通過強烈的對比關系吸引注意，強化感性的誘導作用。”由此可見，色彩在傳遞信息的過程中相比于時間、空間與文字，總有著得天獨厚的載體上優勢。色彩的本身就是一種視覺美的享受，可以說色彩與化妝品在某種程度上有著相同的切合點——都是美的化身。香水雖有其獨到的香味是嗅覺的美，但也需要借助色彩的美來為產品和品牌進行“外在美”的包裝，從而達到內外美的相通。色彩中不論明度、純度或色相的哪一個細小環節的變化都會在潛移默化中牽動著嗅覺 “美”的程度，并且幫助香水在被使用中通過色彩特殊的聯想產生不同的感官享受。這是因為，“色彩光波的物理特性、人的生理機制、生活經驗、文化傳統等因素相互作用，使色彩能夠引發種種感覺與聯想。”

首先，在香水海報設計中色彩運用原則是以人為本。運用色彩的不同歸屬感對海報的主題進行不同的分類，如冷色調的藍色、暖色調的灰色會體現出沉穩內向的性格，暖色的紅色、靚麗的純色等可以表現出積極的主動的外向性格，此類應用主要體現在人的穿衣風格、年齡的表達、性格的表達、文化內涵的表達和民族宗教的信仰等等方面上。當然在這些顏色使用到香水海報上之前就需要對該海報所面對的人類的生活市場進行充分地了解和研究，充分地考察目標消費者的性格偏向、文化水平、年齡層次等因素，這樣所設計出來的海報才能準確地把握住消費者的審美需求，搶先一步爭奪消費者的眼球，增強海報的使用效果。在經濟生活的方面也會有不同的顏色使用差異，如黃金的金黃色和白銀的亮色表達的就是高端大氣的整體效果，海報的設計也會使用金色或銀色的圖案和暗色的背景體現產品的優越性。

其次，香水海報的主題色合理正確。海報的主題色彩代表海報的內容。可以使一種單一的顏色也可以是多種顏色的組合，不同色調的運用會展現出不同的產品感，所以產品的主題色的選取非常重要，并且還要符合香水的香型與公司的形象特征。主題色的確定一般需要了解海報的服務對象以及對象企業的形象目標。例如，少女系列的香水多用粉色、紫色等青春靚麗的色彩，中年女性香水多采用高雅的金色，使人看到海報就了解產品的使用人群，從而達到商業的最終目的。其次是公司形象，如香奈兒公司，該公司的一貫形象是以標準的黑色給人一種高端神秘的感覺，讓消費者在感覺上實現認同。 運用正確的標題色。標題色彩的設計是整張海報的重點，決定著服務對象宣傳的成敗。海報的內容通過具有該海報內容色彩感覺的標題進行穿插連接，協調整體版面。標題的色彩能夠直接地吸引讀者，進行導讀，標題的色彩形成的視覺沖擊的強弱能夠使讀者第一時間對服務對象進行判斷并且進行選擇。

例如Bulgari的一款香水海報，設計者使用穩重的黑色和典雅的灰色使廣告的整個色彩更加協調、穩重和高雅，豐滿的構圖使廣告內容豐富但不擁堵，流暢飄逸的線條更顯柔美又不失大氣。圖像中一位西方美女以優雅的近乎正側面的視角，加上方直的右臂和S型的左臂舒適地躺在看上去柔軟光滑的絲綢上，右下方是一瓶高貴典雅的香水，人物眼睛的視線與右下方的香水瓶很好地進行了呼應。此外女性的表情、視線、姿態、身體、手臂、手部、頭發、肌膚以及背景、右下方的香水和版面上的英文也都適時地對整個畫面進行了視覺上的補缺。女性是性感、美麗、高雅和欲望的代表。廣告中的模特雖沒有華麗的衣著，也沒有曖昧的背景，但其明暗對比強烈、占廣告面積最大、視覺沖擊力最強。其次是模特享受的表情，迷離的眼神，微啟的嘴唇，放松的肢體……都表現出極強的誘惑力，增強消費者的購買欲。另外女性方形的右臂和略呈S形的左臂連同手部將模特的灰白色但是卻有著明顯質感的頭部包含在中間，構圖上極具特色，手部的形態呈現出極度放松的狀態，暗示出香水的淡雅迷人，也暗示了香水可以為任何人所擁有，而主動權就在自己手中，假如你擁有了這款迷人的香水，那么你就會擁有這位模特所擁有的一切。模特背后光滑如絲的背景質感體現也充滿了誘惑力，只有這款淡雅的香水才會讓人有與柔順感覺親密接觸的感覺，增強消費者的購買欲。右下方黑色通透的香水瓶和金色的瓶蓋則更突顯了這一主題。而正是這幅海報中惟一具有色彩的地方尤為引人注目。

色彩的組合運用已經充分地融入現代人的生活中，所以色彩的應用在海報的設計領域也越發的重要。但是現代人們對色彩的判斷能力還不能達到解決色彩搭配的專業水平，并且在信息數據大量聚集的現代社會，海報的種類也大量的聚集，想要做到在繁雜的社會環境中鶴立雞群，就需要從專業的色彩運用角度和專業的設計水平上對海報的色彩進行搭配使用，最終達到創意和設計綜合應用的水平。總的來說，色彩的運用是一種手段，又是一門藝術。我們既要從專業的角度對藝術設計進行研究，又要從商業的角度滿足大眾讀者的需求，這就需要海報的設計人員不斷地探索色彩運用的新想法和新創意，才能在激烈的市場競爭之中占有自己的一席之地。

適合的色彩對于香水海報設計有著絕對的優勢和獨一無二的特性，從根本上說，不僅可以幫助區分微差別系列的香水產品，海報的形象是香水從市場中眾多類似的化妝品牌中得以突顯，讓消費者加速對香水產品是的感官體驗，并對其品牌的內涵有更確切、更深入的理解。