淺談玫琳凱化妝品標志設計

【摘要】：隨著經濟的快速發展，人們越來越追求生活品質和健康。而玫琳凱是主要經營國內的護膚品和彩妝等，它的銷售理念和別的化妝品有一定的區別，玫琳凱化妝品里的每個顧客都有自己的美容顧問進行專業解答的全面的公司。標志色彩上選用了展現女性柔美的粉紅色，加上與白色底的搭配，顯得格外清新、自然、柔美，將女性的美好特性融入到設計中，這也是它與其它化妝品的不同之處，這樣的設計更好的展現自己品牌的特點，提高品牌的辨識度。

【關鍵詞】：玫琳凱;標志;健康與美麗

一、品牌營銷理念

1根據不同人不同膚質，針對不同季節的換膚帶來的苦惱，公司為每個人用心制訂了符合自己膚質的護膚方案和護膚技巧。

2針對不同場合的需求，提供專業的個人彩妝指導。比如：參加酒會，晚宴，妝容要雍容華貴。還有要參加朋友之間的聚會，妝容要清新自然，裸妝就很好。

適合的場合展現完美的妝容，提高自信，為美麗加分。

3應對重要場合時，要對妝容服裝進行整體打造，妝容與服裝要相結合，要讓他們看到你的優雅美麗與自信。

4無論什么時候，只要顧客需要幫助就要來到顧客身邊，不僅要有專業的美容知識，還要細心交流，拉近與顧客的關系，要盡情的分享使用化妝品的感受和交流美麗心得。追求樂施精神，要不求回報的幫助別人。

二、標志的特點

此標志是由文字和英文組合構成的。色彩上選用柔美的女性顏色粉紅色，漢字與英文相結合，表現了中西方相交流，也體現化妝品的獨特之處，這樣的設計可以提升品牌的辨識度。

1功用性：標志不僅僅給人美的享受，還會給人帶來識別作用。比如：公共場所，禁止吸煙的標志;交通標志;安全標志;他們都是根據不同的目的設計出符合想表達內容簡單易懂的標志。玫琳凱化妝品是專為女性打造的一款護膚品，顏色采用粉紅色體現女性的特點，漢子與英文結合更體現其獨特之處。

2識別性：標志最大的特點就是體現品牌獨特的特點，區別其同類產品展現其獨特性。往往很多標志用色艷麗，圖形復雜，效果反而不是那么好。而這款標志用色清淡，簡單的英文與漢字結合卻給人印象深刻。這也與產品的特點相呼應，美麗，優雅，自信的特點。

3藝術性：經過藝術性創造的首先體現實用性，在此基礎上才能體現其美。這是對藝術性設計的最基本的要求，一般來說，藝術性強的往往能引起跟大的關注，給人以深刻的印象，標志的藝術性要求是發展進步的結果，也是人們越來越高的文化素養的體現。

4顯著性：明顯又是標志的另一特點，除了隱形標志外，一般的標志都想引起消費者注意，他們用不同的顏色，圖形和文字來區分。往往圖形簡潔，顏色優雅，文字簡單更受到人們的青睞。他們自己的標志去給消費者展現其商品的屬性，有利于消費者先了解產品的類型。

三、標志在生活中的重要作用

1標志更好的體現服裝的特點

服裝能更好的保護皮膚，也是體現個性的一方面。服裝品牌也有很多，如著名運動品牌阿迪達斯的標志，它的標志是由三條不同長短的色塊組成，有很多象征意義。對于運動鞋來說承受力要很好，它這個就象征著一座比一座高的高山，標志口號是“最強，最高，最遠”。也與運動的含義相結合。如純羊毛的標志以其獨特的圖形體現紡織業的特點，三個方向的曲線代表羊毛被圈起來，有韻律感和立體感。如花花公子提倡最活躍、最有品味的生活理念，標志是一個帶領結的兔子，就行一個喜歡打扮，風華才俊，追求潮流的兔子，外表儒雅，內心其實很活潑。

2標志設計是維持秩序交通的關鍵

我們行走在道路上，看到各式各樣的標志。如：人行橫道、紅綠燈、禁止吸煙、停止停車等等。我們嚴格按照標志通行，這樣有助于規范我們的交通安全，維護良好的生活秩序，為我們提供良好的生活空間。

3標志設計是區分不同化妝品的關鍵

隨著生活水平的提高，各種各樣的化妝品已經走進了生活中，已經成為女性生活的一部分。如：香奈兒，他的LOGO，簡潔大方，富有感覺，是持久的經典。香奈兒是一個有80多年經歷的著名品牌，它還有經典的時裝設計，簡潔，優雅是其代名詞。雅詩蘭黛，該標志賦予全新的概念和品味，象征著雅詩蘭黛的時代精神，更傳達了長期以來所推崇的優雅和品味，共同訴說著女性內斂美的回歸，年輕、自信、極富女性魅力。而玫琳凱是全球最大的護膚品和彩妝品直銷企業之一，它的商標設計元素包含了常見的文字，圖形和字母，顏色使用了比較柔和代表女性美的粉紅色，突出其產品符合女性且大眾的特點。玫琳凱護膚品標志的LOGO設計在圖案上選取玫瑰花作為其標志的核心，而玫瑰花是用簡單的線條勾勒出來的，和其它使用復雜顏色覆蓋有所不同，我很喜歡這種簡約的設計手法，它的字母設計也有一定的特色，體現在自己獨特的個性和美。

四、健康與美麗共存

我們在追求美的同時，更要關注健康。人們生活觀念的改變，越來越注重健康和品味。因此，現在也有很多植物配方受到青睞，在生化科技產品為中心的今天，純植物養生風潮勢不可擋。用天然植物護膚，可以說是關注健康，是一種回歸，是綠色生活，也是對原生態生活的渴望。之前很長時間以來，人們使用了含有很多化學品的化妝品，還很高興皮膚還不錯，那只是表面現象，卻不知造成了皮膚缺水，引起很多痘痘，毛孔粗大等等。而草本植物的護膚品，植物配方天然無刺激。使用后，皮膚更加水潤細膩，如絲般潤滑，并在皮膚表層形成一成保護膜，以隔離陽光，污染和細菌。在環境污染嚴重的今天，人們更加關注綠色生活。同時也有專家認為在評價全球性環境惡化對人類生存的影響時，我們應該對環境引起重視，避免污染的大氣的水污染對皮膚造成危害。要在污染嚴重的今天，人人避免滿臉色斑，毛孔粗大，就應該盡量使用純天然的化妝品。總的來說巴黎和瑞士的大多數化妝品未必適合東方人的膚質，更有專家認為我們的醫學中的

“天人合一”的理念與現在人人都希望回歸自然的思潮相統一。我們提倡綠色生活，綠色設計，渴望回歸自然，走可持續發展的道路。人的肌膚不必用含有很多化學品去進行慢性對皮膚的傷害，要以人為本，回歸自然的理念，用天然的植物配方來呵護皮膚才是最好的選擇。

在當今經濟發展之迅速，環境污染之嚴重，人們更應該關注健康生活。在飲食上，應該多吃綠色無公害蔬菜，有機奶;時裝方面，選擇棉麻類的衣服;在護膚品上，應該選擇純植物草本配方;在裝飾空間上，應該選擇貝殼漆等環保材料。室內裝飾應合理搭配，可以多放綠植，如現在流行的多肉植物，蘆薈等，它們既能美化環境也可以帶來舒適。這些都體現著健康與美麗。然而，化妝品也十分重要，它能輔助改變人的形象，改變人的精神面貌，體現良好的氣質。化妝品一方面能體現女性的美，也有不好的一面，我們要正確選擇化妝品。

結語

標志作為一種符號被廣泛應用在社會的各個領域，對人類社會的發展與進步發揮著重要作用。這也是社會發展和經濟發展的結果。現在各行各業都有其自己獨特的標志，根據每個不同行業的不同特點打造屬于自己獨特魅力的屬性。化妝品這一特殊行業，伴隨著女性社會地位的提升以及人們消費水平的提高，追求品質生活，追求優雅而逐漸興起來的行業，他們為突出自己產品的特點，在標志設計上更加考究，因此標志設計也越來越有個性。

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