論新聞報道中網絡直播的呈現特征——以網易新聞客戶端為例

【摘要】：2016年隨著VR技術、全景相機的發展，虛擬、圖文網絡直播成為許多新聞報道中的主要呈現方式，為網民提供全新的新聞報道內容。網絡直播的興起，并快速進入到新聞報道領域，這一行為打破了傳統媒體的固有模式，并且逐漸成為各類新聞客戶端中的主力軍。本文以網易新聞客戶端為例，選取2016年發生的重大事件，分析新聞報道中網絡直播的呈現特征。

【關鍵詞】：網絡直播;新聞客戶端;新聞報道

移動互聯網和通信技術的飛速發展，為網絡直播進入新聞報道領域創造了良好的條件。網絡直播在新聞報道領域中，尤其是突發新聞事件、重大會議或賽事現場，以及政府重要信息發布中起著至關重要的作用。網絡直播多維度、全面地呈現新聞現場，為受眾提供一種全新的新聞報道體驗。

新聞報道中的網絡直播和電視的現場直播有著密切的聯系。結合電視現場直播的特點，網絡直播可以定義為，伴隨事件的發生、發展進程，在現場利用網絡傳播工具，同步制作生產新聞內容，即時快速發布信息，具有雙向互動流通過程的信息發布方式。常見的形式有現場直播、圖文直播、音視頻直播等。從其形式上看，網絡直播和電視直播有很多相似之處，但是在新聞報道中，新聞客戶端對網絡直播的運用，有著它自己的優勢與特點。本文以網易新聞客戶端為例，選取2016年發生的重大事件，分析網絡直播在新聞傳播中的運用。

一、網絡直播進入新聞報道領域

隨著網絡技術的發展，新媒體在新聞報道中表現出相對的優勢，避免了紙媒版面有限、廣電時效滯后的弊端，在呈現方式上更加多元、資訊更加豐富，發揮傳統門戶整合新聞的優勢的同時，也貼合了移動端的傳播需求，網絡直播是能體現新聞客戶端原創內容的重要方式，包含了人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播的傳播形態。它能在第一時間多方式、多角度呈現現場，受眾也可以實時觀看和參與討論，新聞內容的表現方式符合社交空間的傳播格式和受眾的閱讀習慣，從而實現媒體與受眾共同完成新聞報道。

2015年7月，網易新聞客戶端推出了新頻道“直播”。直播頻道將原先分散在各個垂直頻道中的直播內容匯聚在一起，既方便用戶實現收看、查找和回顧直播內容的一站直達，也能更好地積累已經結束的直播內容。直播頻道使網易新聞客戶端中已經受到眾多用戶歡迎的直播類內容，能夠得到更好的曝光和傳播機會，同時也提升了用戶的新聞客戶端使用體驗。因此，網絡直播以專業化聚合的方式正式進入到新聞傳播中。

二、網絡直播新聞報道的呈現特征

1、門檻較低 強調受眾的體驗參與感

網絡直播的門檻低表現在兩個方面：一是作為傳播者，生產傳遞內容的門檻低。二是作為受眾，接收與互動的方式門檻低。首先是傳播者，一部移動電話、一部專用的說話設備就可以進行網絡直播活動。由于時間比較自由、進入門檻較低，為普通大眾提供平臺，成為參與者。在“人人手中都有麥克風”的新媒體時代，受眾運用微博、微信等兩種主要工具，傳遞信息發表言論，但這兩種形式主要是提供文字、圖片以及短視頻的內容分享。網絡直播的出現，打破了短視頻內容的限制，可以隨時進入到直播平臺，長時間的進行內容的分享和接收。

作為受眾，直播頻道顯著降低了受眾發現優質直播內容的門檻，更加激發了網友收看直播、參與討論的熱情。例如前不久NASA發現了最接近“另一個地球”的系外行星，就在全世界“藍星人”都為之震驚的當日下午，網易開通了“移民？外星人？專家解讀新地球”直播欄目，邀請北京天文館館長為大家答疑解惑，許多網友提出思考已久的關于宇宙的問題，除了科學報道直播，對日常新聞報道，受眾的參與性也比較高。

2、還原真實 打破擬態環境的呈現

美國政論家李普曼曾提出“擬態環境”理論，認為在大眾傳播發達的現代社會，人們對外界環境的認知在很大程度上受媒體提供的“象征性現實”的影響和左右，往往會與“客觀現實”產生偏移，成為一種“擬態現實”。

網絡直播，呈現的是一種“鏡子式”的客觀環境。它的本質特征是反映正在發生的事件及狀況，沒有媒體的前期策劃或者后期編輯的把關人程序，很大程度上并未受到媒體直接或間接的影響，對客觀環境的反映是無限接近于真實的。例如，“東方之星沉船事件”中，網易新聞客戶端直播配合新聞頭條專題，圖文還原事件全貌的形式，第一時間跟進沉船事故中緊急救援措施實施、遇難人數更新、遇難人員家屬安置等的最新進展，使得直播參與量達近3000萬。

3、專業性強 聚合碎片化實時直播

新聞客戶端中網絡直播頻道出現之前，直播類的內容都是呈碎片化分散在每個頻道中，受眾的注意力也是分散的，直播入口不易查找。同時，由于新聞客戶端的產品形態，一段時間后，直播節目的入口就會被其他新聞所取代，如果用戶沒有在直播期間打開新聞客戶端，就很容易錯過直播全程，并且也難以回顧直播內容，這導致受眾無法全面客觀地了解事件的完整面貌，在接收和理解信息時，減弱了信息的傳播效果。

直播頻道的出現，它的功能體現于新聞客戶端中各種直播欄目的“索引”。在直播頻道中，對直播內容的狀態進行了清晰標注，包含三個部分“即將開始”，“正在直播”和“直播結束”。用戶只要進入直播頻道，就可以一目了然的看到即將會有哪些直播登場，哪些直播正在進行，還有哪些直播剛剛結束，充分滿足用戶對于直播內容的需求，打破了傳統電視直播瞬時性的缺點。這讓那些一時錯過直播的受眾在事件發生之后，通過會看網絡直播，依然可以對事件的發展感同身受，成為事件的親歷者與見證者。

4、欄目細分 涵蓋資訊內容豐富

網絡直播不是簡單的現場記錄，直播頻道不僅僅是各類直播內容的集合平臺，直播內容數量的增加以及內容的多樣化、精品化，為用戶提供更多更好的直播內容。目前，直播頻道的內容已經覆蓋了新聞頭條、財經類、體育類、娛樂類、重大熱點事件以及原創欄目等。另外，網易的直播頻道也將支持閱讀板塊的自媒體訂閱號自主發布直播內容，制造熱點話題，讓新聞客戶端上的直播內容更加豐富多彩，也讓不同喜好的用戶都可以通過“直播”方式來親身參與感興趣的事件。

5、時效性強 同步緊跟時事熱點

無線網絡技術突飛猛進，網絡直播使受眾在接受信息時，突破時間和空間的限制，為信息的傳播拓展了無限的空間。2016年，網易新聞在娛樂大事件直播上表現非常突出，已相繼進行了奧斯卡頒獎禮、隆詩大婚、戛納電影節等娛樂圈大事件的直播報道。為期10天的上海電影節，網易新聞派出多個專業團隊，以多路視頻直播的形式為受眾呈現上影節每一場活動的實況。以13日的直播為例，受眾可以同步在網易新聞直播中選擇觀看“莎翁影史”展、《我的戰爭》新聞發布會、《大話西游3》定檔發布會等多個不同場地不同場次的活動。

三、網絡直播報道的新形態

在媒介融合的大背景下，各大媒體網站及新聞客戶端利用網絡直播進行各類新聞現場的報道，包括全國兩會的開幕式和會議全程、重大突發事件、政府重大決策項目發布、節假日交通路況、社會新聞等現場報道和實時報道。在這些直播過程中，網絡直播表現出新形態，隨著VR技術支撐下的360 全景新聞越來越多地出現在新聞客戶端中，如今的新聞報道已然進入了“浸新聞”時代。

1、360°全景新聞 增加新聞現場感

360°全景新聞是浸新聞現今最主流的形式，它讓人們隨時隨地的得到浸入式體驗，感受平時難以嘗試的事物。讓觀看者具有更加真實的親臨現場的感覺，這是VR最基本的功能，同時更是新聞報道的出發點和一直以來的目標。從“原畫復現式”新聞到“沉浸參與式”新聞，全景新聞中的游戲元素增加了新聞的趣味性及互動性，同時新聞視頻增加了現場感及體驗感。拍攝中，多次使用航拍，記錄下了各個方向的圖像和聲音，被用來在虛擬環境中原比例準確重建虛擬環境，因而體驗更加真實生動。

2016年，網易新聞客戶端成為首家春運360小時全景直播，做了“直擊2016春運”的專題。專題采用直播這一形式，表現更加直白更加快速。為了表現春運是個持續的過程，突出過程化時間，所以為直播專題加了一個時限：360小時，即覆蓋春節期間15天時間，海陸空全景直播春運。首先是陸地，網易記者變為網絡直播者，在他們回鄉途中，從黑龍江、廣東、陜西、江蘇等20余省市實時發回報道，用語音、小視頻的方式第一時間直擊春運旅客、值班人員的春運心情;然后是航空方面，網易獨家全程視頻直播廈門航空春運實況，包括春運期間行李如何裝卸、“男神鮮肉”乘務組凌晨備戰等等一手資訊，這次直播體驗是網易新聞客戶端持續時長最久的。

2、聲畫兼并 多維度數據報道

隨著媒體和受眾的地位逐漸模糊，受眾既是傳播者，也是接收者，對內容的選擇大大增加。新聞客戶端依靠全新的技術工具優化報道內容，同時根據用戶的興趣口味、閱讀習慣和新媒介傳播規律的資訊，制作更加優良的新聞專題。

在春運直播報道中，網易新聞客戶端告別了傳統專題文字報道模式，加入了大量視頻、圖片等可視化內容，對春運過程中發現的重要資訊進行報道和評論，同時以Html5、圖文漫畫等方式進行可視化處理。同時，資訊中還大量引入權威部門發布的交通路況、氣象預報、擁堵指數等數據，多角度豐富資訊維度，使得報道本身的呈現方式更為多元，滿足不同讀者的需求，便于移動端的閱讀傳播。

3、VR新聞 特殊設備助力實現效果

VR新聞，即虛擬實境新聞，不同于一般的視頻新聞，內容的傳播和接收需要借助特殊的設備才能實現。網民打開客戶端，佩戴專業的設備，比如頭盔或者是眼鏡，身臨其境地觀看新聞報道。VR新聞顯著改變了新聞報道線性且較為固化的樣式，敘事邏輯是從受眾視角出發的，使受眾盡可能成為事件的“中心”。跨越了時空邊界，受眾與記者、編輯“共享”虛擬體驗，更易產生“共情效應”。

為了增強直播中的互動，增加用戶的交流與黏性，“視頻直播+聊天室”模式是最常見的方式，直播期間，推出特效道具、周邊產品等衍生品。除此以外，付費觀看模式也在逐漸嘗試。

四、結語

網絡直播在新聞報道中的運用將成為主要方式，它對信息傳播實現更快的頻率，也能達到更廣的覆蓋范圍，傳輸成本幾乎為零。網絡直播各種新的報道方式也在不斷嘗試發展中，但網絡直播新聞報道也存在無后期剪輯，不夠專業、不夠規范，把推拉搖椅拋之腦后，設備和技術無法跟上等問題。未來，新聞報道中將更加完善網絡技術，提高新聞報道的水平，充分運用網絡直播的方式，第一時間將新聞傳遞到受眾眼前。

參考文獻：

[1]王飛.崛起的虛擬實境新聞——新聞報道模式的創新與未來[J].青年記者，2016年4月中.

[2]網易新聞客戶端直播大“會師” 直播頻道全新上線，2015年7月29 http：//lohas.china.com.cn/2015-07/29/content_8112230.htm