淺析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

【摘要】：視頻網(wǎng)站開始打造自制節(jié)目的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，從網(wǎng)絡(luò)視頻的下游向上游轉(zhuǎn)移，參與視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和制作。從2011年開始，視頻網(wǎng)絡(luò)就不再依賴于購(gòu)版節(jié)目版權(quán)，開始走上網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容自制的道路。網(wǎng)劇市場(chǎng)成為各大視頻網(wǎng)站競(jìng)相爭(zhēng)奪的重要戰(zhàn)地。龐大的受眾群體、豐富的內(nèi)容資訊和交互的網(wǎng)絡(luò)傳播是網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展優(yōu)勢(shì)所在，網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)充分利用這些優(yōu)勢(shì)探索新的發(fā)展道路。

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)劇;優(yōu)勢(shì);趨勢(shì)

2008年酷六推出首部網(wǎng)絡(luò)短劇《天生幻想狂》，這是視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的探索階段，少量網(wǎng)絡(luò)劇開始嘗試自制，如《嘻哈四重奏》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量過億，2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，自制網(wǎng)絡(luò)劇不斷涌現(xiàn)，搜狐《屌絲男士》的熱播，獲得極高的收視率和評(píng)價(jià)。此后由于高額的版權(quán)費(fèi)用，視頻網(wǎng)站開始放棄了爭(zhēng)奪播放的權(quán)利，開始投身于視頻網(wǎng)站的內(nèi)容自制，包括網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇和微電影。此后網(wǎng)絡(luò)自制劇成爆棚式的發(fā)展，成為各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)的娛樂陣地。

一、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展優(yōu)勢(shì)：

1、龐大的用戶群體

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2014年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較去年年底增加478萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為66.7%.《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（2015年1月）。這日益龐大不斷增加的用戶群體為視頻網(wǎng)站的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷增多，網(wǎng)絡(luò)劇的主要用戶群體大多為新一代的年輕人，隨著新一代的不斷成長(zhǎng)，網(wǎng)民的數(shù)量也會(huì)逐漸增多，網(wǎng)絡(luò)劇的用戶群體也會(huì)隨之而增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)劇滿足用戶越來越分眾化的觀影需求，豐富的形式和內(nèi)容增加了用戶黏性，吸引大批用戶在網(wǎng)上觀看電視劇。面對(duì)傳統(tǒng)媒體的種種弊端，而網(wǎng)絡(luò)媒體卻以有求必應(yīng)的姿態(tài)服務(wù)用戶，使得網(wǎng)絡(luò)劇粉絲集聚。

2、豐富的內(nèi)容資源

作為網(wǎng)絡(luò)劇一大優(yōu)勢(shì)就是多種類型協(xié)調(diào)發(fā)展，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)用戶的需求呈現(xiàn)出精細(xì)化和分眾化，所以網(wǎng)絡(luò)劇要包含豐富的內(nèi)容資源，滿足用戶的各種需求。從選題到角色的定位都依據(jù)用戶的喜好而定，為用戶打造專屬的用戶自制內(nèi)容。內(nèi)容單一的網(wǎng)絡(luò)劇是無(wú)法從眾多類型劇集中脫穎而出的，只有豐富而多樣的網(wǎng)絡(luò)劇才能滿足多元化的市場(chǎng)需求。這是傳統(tǒng)電視劇所無(wú)法比擬的。視頻網(wǎng)站的用戶群體大部分是青年受眾，而青年群體上網(wǎng)的需求大多是對(duì)于娛樂的追求，視頻網(wǎng)站在力圖打造多樣化的形勢(shì)下，重點(diǎn)放在了網(wǎng)絡(luò)劇集內(nèi)容的豐富性。從最初主流的喜劇向更多元化題材擴(kuò)展，如懸疑心理、職場(chǎng)、穿越等。例如現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)最火爆的電視劇《余罪》，網(wǎng)絡(luò)首播十分鐘就獲得千萬(wàn)播放量，首周點(diǎn)擊就過兩億，豆瓣評(píng)分8.6，取得如此的點(diǎn)擊量和口碑，這是制作精良的電視劇都無(wú)法做到的，在當(dāng)下自制內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，熒屏上充斥著各種青春、言情、都是倫理劇，讓用戶產(chǎn)生了倦怠感。而這部推理警匪劇《余罪》以懸疑與動(dòng)作內(nèi)容為主打，收到用戶的熱烈追捧。人物命運(yùn)的交替更迭，出人意料，充分調(diào)動(dòng)和刺激用戶的觀看欲望。

3、立體式的營(yíng)銷模式

網(wǎng)絡(luò)劇具有高回報(bào)、高互動(dòng)性，且易于進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷等優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)劇的制作也便于插入各種商業(yè)元素，比如各類廣告形式包括冠名廣告、插播廣告和植入性廣告（語(yǔ)言植入和場(chǎng)景植入）等;部分網(wǎng)絡(luò)劇在正片播放之前或之后會(huì)分出一個(gè)獨(dú)立的板塊，以圖文廣告的形式展示贊助商的品牌和logo，而在片尾鳴謝贊助也是從傳統(tǒng)電視節(jié)目就一直延續(xù)下去的習(xí)慣，片尾播放的內(nèi)容一般都是網(wǎng)絡(luò)劇的花絮，花絮本來就是與正片相關(guān)，而本身又輕松幽默，使得花絮部分的廣告更容易被用戶所接受，也達(dá)到了明確的營(yíng)銷效果。對(duì)于大熱的網(wǎng)絡(luò)劇，制作者可以將視頻進(jìn)行深加工，通過發(fā)行，將網(wǎng)絡(luò)劇制作成可以發(fā)售的音像制品，實(shí)行線下營(yíng)銷。不少網(wǎng)絡(luò)劇因?yàn)閯〖旧淼某晒Χパ苌鲋苓叜a(chǎn)品，愛奇藝就圍繞《廢材兄弟》開發(fā)同名手游，主角同款衣服、飾品等。《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》是一部迷你喜劇。該劇以夸張而幽默的方式描繪了屌絲王大錘意想不到的傳奇故事。隨著該劇在優(yōu)酷的熱播，熱度的不斷攀升，至今已不斷衍生出小說、賀歲片、手游、微電影等IP。

二、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展趨勢(shì)：

1、市場(chǎng)規(guī)范化

早起的網(wǎng)絡(luò)劇的題材和內(nèi)容多為博眼球和造噱頭，內(nèi)容粗制濫造，不以利于網(wǎng)絡(luò)劇的市場(chǎng)的健康發(fā)展。廣電總局加強(qiáng)監(jiān)管，實(shí)行線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，魔幻奇幻神幻虛幻題材、背離主流文化價(jià)值的內(nèi)容將進(jìn)入嚴(yán)格監(jiān)管。從廣電總局近期持續(xù)提出網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管要求來看，觸碰監(jiān)管底線的網(wǎng)絡(luò)劇將無(wú)法生存。監(jiān)管層將對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇這一新生事物進(jìn)行持續(xù)的引導(dǎo)和規(guī)范。因此，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)將逐漸走向規(guī)范化，秀下限者終將被淘汰。

2、制作精良化

隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的擴(kuò)張，吸引了更多專業(yè)和實(shí)力雄厚的影視公司參與制作，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2015年上映的網(wǎng)絡(luò)劇共有257部，有傳統(tǒng)影視公司發(fā)行的有21部，視頻網(wǎng)站出品的有77部，其余159部都是由新生的影視公司打造的。雖然大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)劇是由新生的網(wǎng)絡(luò)公司打造，但是從質(zhì)量上看，確實(shí)傳統(tǒng)的影視公司出品的良心作品更為出色，例如《偽裝者》、《瑯琊榜》、《羋月傳》等劇的出現(xiàn)，在2015年前十名網(wǎng)絡(luò)劇排名中，由傳統(tǒng)影視公司出品的就有6部。從這里可以看出，“內(nèi)容為王”是永不過時(shí)的箴言，是影視作品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。平臺(tái)和渠道只是影視作品的載體，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是用戶關(guān)注的核心。因此，無(wú)論是傳統(tǒng)電視劇還是網(wǎng)絡(luò)劇，精品永遠(yuǎn)是取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

3、用戶細(xì)分化

現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展越來越多樣化、個(gè)性化。出于對(duì)用戶多樣性需求的滿足，網(wǎng)絡(luò)劇類型更加多樣更加細(xì)分，內(nèi)容更青春化，主要承載網(wǎng)絡(luò)流行文化，以喜劇類型為主打，但熱度有所下降，特色題材有待進(jìn)一步開發(fā)，偵探懸疑等小眾題材受追捧。未來網(wǎng)絡(luò)劇的投入將進(jìn)一步加大，一批像盜墓筆記、鬼吹燈、心理罪的大制作超級(jí)網(wǎng)劇將出現(xiàn)，以“小制作、大創(chuàng)意”為亮點(diǎn)的小成本網(wǎng)絡(luò)劇則將細(xì)分市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)劇的制作成本先對(duì)較低，用小網(wǎng)劇來細(xì)分市場(chǎng)，滿足用戶的多樣需求，還仍會(huì)有盈利空間。

4、全媒體化

隨著電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇在審查標(biāo)準(zhǔn)上的統(tǒng)一，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)將更加規(guī)范化，逐漸會(huì)接近電視劇的播放要求。而且優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇也會(huì)返銷電視臺(tái)，2016年預(yù)計(jì)會(huì)加速網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，優(yōu)秀的影視內(nèi)容將會(huì)在全媒體平臺(tái)播放。蜀山戰(zhàn)紀(jì)、班淑傳奇、爹媽滿院、他來了請(qǐng)閉眼等一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇陸續(xù)開啟先網(wǎng)后臺(tái)模式，未來隨著資本大規(guī)模流入網(wǎng)劇制作產(chǎn)業(yè)，依靠強(qiáng)IP孵化的網(wǎng)劇將呈現(xiàn)出高質(zhì)量水準(zhǔn)，通過網(wǎng)絡(luò)試水，再向電視臺(tái)輸出，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)成為趨勢(shì)。樂視生態(tài)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”全新模式的探索，未來或有更多的視頻網(wǎng)站嘗試。

三、結(jié)語(yǔ)

目前，網(wǎng)絡(luò)劇有之前粗制發(fā)展到現(xiàn)在的精制，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的潛力被不斷開發(fā)，投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，制作團(tuán)隊(duì)趨于專業(yè)化。此外，網(wǎng)絡(luò)劇還有傳統(tǒng)電視劇無(wú)法相比的優(yōu)勢(shì)，那就是其豐富的營(yíng)銷渠道。網(wǎng)絡(luò)劇的廣告形式更為靈活，受到廣告商的青睞。其盈利模式也是多樣的，視頻網(wǎng)站培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，會(huì)員收入和在線打賞也成為網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式之一。以會(huì)員付費(fèi)和打賞成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不斷出現(xiàn)，帶動(dòng)付費(fèi)化的盈利模式成為主流。016年2月，廣電總局表態(tài)將加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的監(jiān)管，并提出線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等一系列規(guī)定，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇制作機(jī)構(gòu)的管理要求進(jìn)一步提高。這體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的重視，旨在完善網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容健康、可持續(xù)發(fā)展，未來精品化內(nèi)容將成為發(fā)展趨勢(shì)。未來網(wǎng)絡(luò)劇因?yàn)槿W(wǎng)融合的發(fā)展，會(huì)更加全媒體化，形成網(wǎng)劇生產(chǎn)、推廣、發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

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