不可迷失的良知與使命

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播便利的同時(shí)，由于其本身較為松散的信息把控能力以及較為自由的交流平臺(tái)常常產(chǎn)生錯(cuò)誤的言論從而產(chǎn)生錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向影響人們的價(jià)值觀，不利于社會(huì)的健康發(fā)展。本文主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體（以網(wǎng)易新聞為例）不當(dāng)新聞，不當(dāng)新聞及評(píng)論呈現(xiàn)的原因，網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的方法等四部分探究網(wǎng)絡(luò)媒體生態(tài)下輿論的正確引導(dǎo)方式。

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)媒體;信息;評(píng)論;輿論引導(dǎo)

一.網(wǎng)絡(luò)媒體不當(dāng)新聞——以網(wǎng)易新聞為例

1.新聞的低俗化、“任性”化

在網(wǎng)易新聞的娛樂(lè)板塊，每天大約會(huì)更新幾十條娛樂(lè)新聞。低俗化體現(xiàn)在①在這幾十條信息中時(shí)常會(huì)出現(xiàn)“透視”、“摸”、“裸”等敏感詞匯，并不時(shí)有大尺度的寫(xiě)真照片投放進(jìn)入娛樂(lè)版塊。以胸，腿等身材為賣(mài)點(diǎn)的新聞成為娛樂(lè)板塊的寵兒，使人不禁擔(dān)憂(yōu)，在廣電怒刪“武媚娘”胸之后是否會(huì)對(duì)此類(lèi)娛樂(lè)新聞痛下殺手。②對(duì)于緋聞以及明星劈腿，復(fù)合等消息不遺余力的報(bào)道，不禁使人聯(lián)想，是否明星除了秀胸秀身材之外只能通過(guò)緋聞或情感狀態(tài)來(lái)上新聞。而“任性”化則體現(xiàn)在①僅僅依靠幾張明星的微博圖片，就在編輯的妙筆下形成一篇新聞報(bào)道，而新聞的內(nèi)容卻少的可憐。例如范瑋琪和陳建州在微博上貼出的育嬰的照片已經(jīng)不下10次被編輯使用，而內(nèi)容無(wú)非是對(duì)陳建州夫婦微博內(nèi)容的復(fù)述，再無(wú)其它。②對(duì)于兒童明星的報(bào)道。例如通過(guò)某電視臺(tái)的《爸爸去哪兒》而走紅的可愛(ài)的孩子們成為了新聞的關(guān)注對(duì)象，其生活細(xì)節(jié)，活動(dòng)安排經(jīng)常曝光在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上供網(wǎng)友們?cè)u(píng)議。其“任性”體現(xiàn)在只顧滿(mǎn)足部分喜愛(ài)這些孩子的群體的需求，而不考慮此類(lèi)新聞是否對(duì)于這些孩子產(chǎn)生影響。誠(chéng)然，一定的曝光度對(duì)于這些孩子們提高知名度有著不小的作用，然而，過(guò)度的生活曝光奪走了孩子的隱私，對(duì)于其身心健康的發(fā)展起到了阻礙的作用。

2.新聞的失實(shí)化

科技發(fā)展的一個(gè)直觀體現(xiàn)就是手機(jī)行業(yè)的迅猛發(fā)展，手機(jī)性能的不斷提高。因此手機(jī)的新聞不斷出現(xiàn)在各網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞板塊中。然而卻催生出不屬于新聞范疇的“新聞”，例如越來(lái)越多的“傳XX”、“曝XXX”出現(xiàn)在新聞中，然而當(dāng)讀者點(diǎn)進(jìn)新聞卻發(fā)現(xiàn)是空穴來(lái)風(fēng)。此時(shí)新聞的真實(shí)性受到了挑戰(zhàn)。又如曾有新聞在上午“外國(guó)小伙扶摔倒大媽遭訛1800元，衣服被撕爛急得直哭”報(bào)道，下午則變?yōu)榱恕袄贤庾踩撕笥弥形娜枇R被撞者”，兩個(gè)極端版本在網(wǎng)站新聞中切換自如。如此失實(shí)報(bào)道引發(fā)網(wǎng)民吐槽，網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性問(wèn)題越發(fā)引人關(guān)注。

3.新聞的過(guò)度化及片面化

自從某年某月的碰瓷事件開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)媒體便開(kāi)始對(duì)碰瓷事件產(chǎn)生了濃厚的興趣，大至索賠上萬(wàn)的碰瓷事件，還是馬路上老大爺老大娘無(wú)理取鬧賴(lài)在車(chē)前不肯走，網(wǎng)絡(luò)媒體都要報(bào)道一番，似乎有不引得網(wǎng)友人心恐慌，人人自危便不罷休之意。同時(shí)還有類(lèi)似于勇救落水者不幸犧牲者卻得不到應(yīng)有的嘉獎(jiǎng)反而被倒打一耙。負(fù)面新聞層出不窮，而一些好人有好報(bào)，傳遞正能量的新聞卻少之又少。如此單方面地引導(dǎo)民眾不由使人擔(dān)憂(yōu)。

二.網(wǎng)媒不當(dāng)新聞及評(píng)論對(duì)輿論社會(huì)關(guān)注的影響

社會(huì)關(guān)注即大多數(shù)人們的關(guān)注點(diǎn)，而輿論則是社會(huì)中相當(dāng)數(shù)量的人對(duì)于一個(gè)特定話(huà)題所表達(dá)的個(gè)人觀點(diǎn)、態(tài)度和信念的集合體?；蛘邽閭€(gè)人或團(tuán)體的自我語(yǔ)言，對(duì)某一事件發(fā)表意見(jiàn)，影響人們的思想，行動(dòng)。

分析之前的低俗化新聞我們不難發(fā)現(xiàn)，靠脫就能搏新聞，靠胸就能搏關(guān)注?！氨┞丁蔽幕苍S不能引起你的喜歡，但是足夠引起你的關(guān)注。例如前幾個(gè)月熱播的《武媚娘傳奇》，關(guān)注作品本身的人少了，關(guān)注精美的服飾以及武媚娘中所傳達(dá)的文化信息少了，人們的目光都集中在《武媚娘》的胸以及廣電的剪胸上了。我們不得不思考，人們給了網(wǎng)絡(luò)媒體喜愛(ài)低俗新聞的暗示，而網(wǎng)絡(luò)媒體則將這種暗示給予強(qiáng)化，反過(guò)來(lái)作用于人們，使得社會(huì)關(guān)注轉(zhuǎn)向低俗文化，人們的輿論也轉(zhuǎn)向了對(duì)于低俗文化的追捧。

又如切糕事件。最近的又一個(gè)新聞出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體中，引起了人們的關(guān)注：今年3月，山東省萊蕪市發(fā)生一起本地車(chē)與維族車(chē)相撞的交通事故，造成維族車(chē)上的切糕被損毀。萊蕪市價(jià)格認(rèn)證中心認(rèn)定，撞翻切糕車(chē)賠6萬(wàn)，每斤150元，而切糕損失重量為400斤，共計(jì)61264元，保險(xiǎn)公司在一周內(nèi)完成了理賠工作。撞翻切糕車(chē)賠6萬(wàn)。這原本是一個(gè)普通的新聞，卻因?yàn)椤扒懈狻边@個(gè)敏感的詞匯引起了人們的熱議。結(jié)合2012年引爆網(wǎng)絡(luò)的“16萬(wàn)元天價(jià)切糕”事件，人們?cè)趯?duì)于撞切糕車(chē)的人表示深切同情之余，不得不對(duì)賣(mài)切糕的少數(shù)民族有了微詞。事實(shí)上，在新聞中，網(wǎng)絡(luò)編輯在有意或者無(wú)意的情況下將賣(mài)切糕的少數(shù)民族刻畫(huà)成了身攜定時(shí)炸彈的恐怖分子形象，而對(duì)于賠償結(jié)果的描述，則更是暗示少數(shù)民族依靠特殊的民族關(guān)系取得了優(yōu)厚的賠償。而結(jié)合這些新聞的評(píng)論，我們也能發(fā)現(xiàn)部分人對(duì)于此類(lèi)新聞已感深?lèi)和唇^，或者表達(dá)了對(duì)于以后的切糕車(chē)將會(huì)敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度，有些甚至產(chǎn)生了對(duì)于少數(shù)民族的不滿(mǎn)。即使事實(shí)并非如人們想象的這般，事實(shí)上賣(mài)切糕的是本次事件的真正受害者。

又如扶老人起來(lái)卻反而被誣陷，勇救落水小孩不幸身亡反而沒(méi)有得到被救者的家屬的感恩，此類(lèi)新聞雖然內(nèi)容屬實(shí)，卻因?yàn)檫^(guò)度的片面的報(bào)道引起了社會(huì)的輿論。使得人們覺(jué)得這個(gè)社會(huì)人人自危，缺乏誠(chéng)信，缺乏關(guān)愛(ài)。即使世界并非如此。

而對(duì)于評(píng)論，引用漢代王充的一句話(huà)“譬如練絲，染之藍(lán)則青，染之丹剮赤。”意思是年輕人可塑性強(qiáng)，容易受到外界的影響。而如今魚(yú)龍混雜的評(píng)論環(huán)境可能使得青少年在吸收好的評(píng)論思想的同時(shí)吸收進(jìn)骯臟的、低俗的信息，不利于其發(fā)展。而對(duì)于一般人而言，對(duì)于評(píng)論真?zhèn)蔚碾y以判別可能也會(huì)導(dǎo)致其觀念的改變，而隨著人數(shù)的增多，則能使整個(gè)社會(huì)輿論發(fā)生改變。

因此我們說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體的不當(dāng)新聞及存在在網(wǎng)絡(luò)媒體的不當(dāng)評(píng)論的確會(huì)改變?nèi)藗兊年P(guān)注點(diǎn)影響社會(huì)輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)輿論迫在眉睫。

三.如何在網(wǎng)絡(luò)媒體生態(tài)下樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向

1.網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于新聞的處理

①減少低俗新聞，特別是對(duì)于娛樂(lè)新聞而言，并不全由大尺度的寫(xiě)真，賣(mài)胸，賣(mài)身材，以及明星的出軌緋聞構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)媒體需要挖掘娛樂(lè)新聞所含有的具有正能量方面的新聞，逐漸減少低俗新聞所占有的比例，不對(duì)部分喜愛(ài)低俗的網(wǎng)友予取予求，學(xué)會(huì)自主把控低俗新聞的度。②減少新聞垃圾的產(chǎn)生，對(duì)于部分缺少內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)述的新聞不予審核通過(guò)。因此需要做到新聞在審核過(guò)程中嚴(yán)格把關(guān)，杜絕新聞垃圾的出現(xiàn)。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于評(píng)論的監(jiān)管

①網(wǎng)絡(luò)媒體可以設(shè)置敏感詞和諧的評(píng)論監(jiān)管方式，即對(duì)于部分含有敏感詞匯的評(píng)論做刪除處理。②對(duì)于評(píng)論區(qū)中已經(jīng)出現(xiàn)的帶有低俗詞匯，或者含有黃色暴力內(nèi)容的評(píng)論做刪除處理，并可對(duì)評(píng)論的網(wǎng)友采取禁言的措施。③可以在新聞的末尾設(shè)置對(duì)本則新聞的看法等問(wèn)題的形式，引導(dǎo)網(wǎng)民的評(píng)論內(nèi)容。

3.政府的做法

①以主流媒體為基礎(chǔ)， 建立公開(kāi)、快速、暢通的信息渠道在信息傳播渠道。當(dāng)有突發(fā)事件和重大案件發(fā)生時(shí)，政府應(yīng)主動(dòng)出擊，通過(guò)主流媒體在第一時(shí)間發(fā)出政府的聲音，進(jìn)行客觀公正、翔實(shí)的報(bào)道。②發(fā)揮“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用。在網(wǎng)上就有爭(zhēng)議的問(wèn)題發(fā)表評(píng)論，以有見(jiàn)地、有主張的言論吸引讀者，有效引導(dǎo)網(wǎng)上輿論。

文獻(xiàn)參考

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