崇禮縣滑雪旅游業發展現狀及對策研究

【摘要】崇禮縣位于河北省西北部，具有獨特的地理、氣候條優勢。我們對崇禮縣萬龍、云頂等4家大型滑雪場進行調查，從當前崇禮滑雪旅游資源開發及品牌建設的現狀分析入手，分析得出崇禮滑雪旅游業發展仍存在品牌建設個性化不足、服務標準化程度低等問題。通過對崇禮縣滑雪旅游產業發展對策的研究，提出建設個性化滑雪品牌、提升區域服務質量等可行性建議，以求對崇禮縣滑雪旅游資源的深度開發和特色品牌的建設。

【關鍵詞】崇禮縣；滑雪旅游業；資源開發；品牌建設

一、崇禮縣滑雪旅游業發展現狀

（一）氣候及區位優勢明顯。崇禮縣地處燕山山脈西端，桑洋河谷與內蒙古高原的過渡地帶，境內多為中低山。冬季降雪早，雪量大，雪質優良，滑雪期長達150多天。冬季平均氣溫為-12℃，平均風速僅為二級，非常適合滑雪活動。崇禮縣的位區位優勢也非常明顯，地處京津冀和晉冀蒙兩大經濟圈，境內鐵路橫貫東西，京藏、張石、張承高速公路縱橫交錯。從北京可全程高速直達崇禮，隨著京張高速鐵路竣工通車、張家口軍民合用機場各條航線全面開通，將形成立體交通網絡，使京張兩地實現同城化。

（二）滑雪設施相對完備。目前，崇禮縣已建成萬龍、云頂等數家高度集中、功能齊全、各具特色的滑雪場，各類索道和魔毯24條23公里，雪場總運力達到每小時4萬人次。崇禮縣的服務設施也日趨完善，已有星級酒店11家，規模以上飯店20多家，農家旅館100多家。各雪場自身接待能力也很強，僅云頂大酒店建筑面積就達13.6萬平米。

（三）品牌知名度較高。近年來崇禮全縣上下全力打造東方“達沃斯”，積極承辦國內國際大型賽事，滑雪品牌已經具有了一定的國際影響力。國際雪聯高山滑雪積分賽、國際遠東杯滑雪賽等高規格的國際國內賽事紛紛在此舉辦。在申辦冬奧會的過程中，崇禮縣冬季旅游品牌的知名度和影響力更是實現了前所未有的提升，吸引全國、特別是以京津為代表的張家口周邊地區的滑雪愛好者。

二、崇禮縣滑雪旅游業發展存在的問題

（一）滑雪旅游產品的開發深度不足。崇禮縣滑雪旅游產品的開發理念相對陳舊，開發內容個性化不足，開發手段單一。各個滑雪場服務設施大同小異，同質化嚴重，沒有競爭特色，不能滿足不同游客的需求。同時，低水平重復和雷同等現象的大量出現，造成了在財政資金和旅游發展資金的重復浪費及同向爭奪，也削弱了崇禮滑雪旅游品牌的識別度。

（二）滑雪旅游業品牌建設個性化不足。目前，崇禮滑雪旅游產業開發尚處于起步與探索階段，許多營銷行為是模仿其他旅游領域的做法進行的。旅游開發呈現的多是非本地文化，旅游產品均屬淺層開發，能代表品牌核心理念的標志尚未成熟，特色文化不明顯。

（三）區域服務質量較差。近年來，崇禮圍繞打造旅游精品城市，延長旅游產業鏈條，大力發展餐飲、住宿、娛樂等旅游服務業。但是旅游環境提升的同時也凸顯了許多亟待改進的問題。由于大部分游客缺乏相應的滑雪技能，而且得不到專業的滑雪教練的指導，從而導致游客的體驗度較低。同時，隨著游客量的快速增長，景區內的垃圾處理設施尚不完善，造成景區環境污染，很大程度上降低游客的服務質量。由于崇禮縣尚不具備旅游集散中心功能，服務接待設施、服務接待能力差，游客租用雪具、到達雪場流程存在多種不便。

三、崇禮縣滑雪旅游業發展對策建議

（一）擴大旅游產品的開發維度。在鞏固滑雪旅游產品的同時，崇禮縣要應積極開發非雪期的經營種類，努力發展觀光、滑雪、購物、保健、度假等多元化的復合型旅游產品。設計符合市場需求的旅游產品，把滑雪、溫泉、葡萄酒、草原風情和民俗文化等組成短、中、長相結合的最佳旅游線路，豐富崇禮縣現代旅游產品內涵和結構，優化旅游產品的空間結構，通過擴大旅游產品的開發維度更好的帶動滑雪旅游產業的發展。

（二）提升滑雪旅游業的品牌個性化。崇禮縣應加強冰雪文化與當地民俗的融合，突出民俗的歷史特色。根據滑雪旅游資源稟賦以及當地的自然風光、民俗風情，深入挖掘冰雪文化以及自然、人文特色，打造具有地方特色的冰雪旅游品牌。融合“打溜子”、“秧歌”、“跑驢”等崇禮社火，結合崇禮滑雪、沽源濕地、赤城溫泉、壩上草原等旅游資源。使得地方特色旅游產品與冰雪旅游統籌規劃，建設獨具崇禮特色的滑雪旅游品牌。

（三）加大品牌推廣力度采用。崇禮縣應主動與京津旅游市場對接，抓住與北京聯合申辦2022年冬奧會的政策利好契機。與時俱進，注重利用新興媒介進行宣傳。與百度、搜狐、新浪等知名網站合作，并開通崇禮旅游網，及時發布旅游信息，形成強大的網絡宣傳攻勢。堅持主攻大臺大報，以央視、北京電視臺、人民日報、中國旅游報等報刊為宣傳重點，采取新聞廣告、專題片、專版等形式，集中力量宣傳造勢。充分利用各種滑雪賽事、旅游商品交易會等節慶、會展活動進行宣傳營銷。

（四）提升滑雪旅游業區域服務質量。加快游客集散中心的建設，扎實抓好旅游公廁、標識標牌、停車場等配套設施建設。加快旅游安全保障體系建設，完善安全救護措施，合理配備救護設備、救護人員。配有免費表演教練、滑雪技巧咨詢處，交授游客滑雪技能在飲食區、休息區發放宣傳冊、畫報，播放視頻，或配有專門講解人員，介紹崇禮旅游業的發展、崇禮文化。建立旅游社會服務體系，加強服務氛圍建設，貫徹旅游景區服務標準。

隨著2022年冬奧會的申辦，崇禮也將以嶄新的姿態出現在國際舞臺上。通過深入挖掘開發崇禮的滑雪旅游資源，使自然資源與人文資源相結合，提升崇禮整體形象，提高品牌知名度。借著冬奧會的契機，推動城市的基礎建設發展，推動全市經濟的發展。

參考文獻

[1]崔英敏.河北省滑雪聚集區優勢分析與發展思路[J].經濟論壇，2012（12）：14-16.

[2]黃敏.山區縣域旅游可持續發展研究——以河北省崇禮縣為例[J].商業經濟，2010（1）：114-116.

作者簡介

邢昕，（1996-），女，漢族，河北省滄州市，大學本科在讀，研究方向：會計學。

邢乃鑄，（1995-），男，漢族，山東省聊城市，大學本科在讀，研究方向：金融學。