論商品形象在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)與應(yīng)用

【摘要】：商品形象在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用已經(jīng)成為商家設(shè)計(jì)包裝時(shí)的主要內(nèi)容，包裝是商家與消費(fèi)者直接接觸的主要方式，好的包裝設(shè)計(jì)可以起到促進(jìn)銷售的作用。本文研究商品形象在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)與應(yīng)用，通過(guò)對(duì)商品形象在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的主要表現(xiàn)形式進(jìn)行分析和總結(jié)，從顏色、造型進(jìn)行分析，體現(xiàn)商品形象在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要的作用和意義。本論文研究與商品銷量與企業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，具有實(shí)際價(jià)值，希望本研究對(duì)企業(yè)對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的研究提供一定的參考意義。

【關(guān)鍵詞】：商品形象；包裝設(shè)計(jì)；顏色；造型

一、前言

現(xiàn)在市場(chǎng)上商品種類繁多，琳瑯滿目，商品形象也越來(lái)越新奇?zhèn)€性，就如超市會(huì)把同類商品歸于一處，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)相同的產(chǎn)品，有著不同樣的包裝。大多同類產(chǎn)品之間的質(zhì)量相差無(wú)幾，所以產(chǎn)品的形象包裝在同類商品競(jìng)爭(zhēng)中顯得日趨重要，商品形象設(shè)計(jì)對(duì)于創(chuàng)造名牌產(chǎn)品有著重要的價(jià)值。商品包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)，造成了人們對(duì)產(chǎn)品包裝除了要求實(shí)用之外還要求能順應(yīng)現(xiàn)代的審美潮流，追求美的情調(diào)，追求產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)功能性的日益完美和追求視覺美的感受逐漸成為了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的首選目標(biāo)。

二、商品形象和包裝設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代商業(yè)理論當(dāng)中，商品形象已經(jīng)與包裝設(shè)計(jì)有分不開的關(guān)系，商品形象將直接體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上。現(xiàn)代的商業(yè)理論中認(rèn)為商品的包裝是與消費(fèi)者建立第一聯(lián)系的平臺(tái)，消費(fèi)者的消費(fèi)傾向、商品情感、消費(fèi)認(rèn)識(shí)都是有產(chǎn)品的外包裝建立的。在一些理論中，已經(jīng)將消費(fèi)者的情感體現(xiàn)加入到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，企業(yè)早考慮美感等問題的同時(shí)也開始考慮商品設(shè)計(jì)中針對(duì)于消費(fèi)者的好惡。比如同一類型的消費(fèi)品的消費(fèi)者事實(shí)上是有一定的消費(fèi)聯(lián)系和好惡取向，那么針對(duì)于這些好惡的包裝設(shè)計(jì)安排就顯得十分重要。

就包裝設(shè)計(jì)本身而言，藝術(shù)性要比商業(yè)性高的多，但是隨著與商業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度越來(lái)越高，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)商業(yè)化極為嚴(yán)重，很多的包裝設(shè)計(jì)開始崇尚簡(jiǎn)介明快的設(shè)計(jì)思路。對(duì)于大部分企業(yè)而言商品設(shè)計(jì)都是由企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行的，但是企業(yè)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)沒有明確的定義，很多的包裝的設(shè)計(jì)思路和想法有嚴(yán)重地問題。雖然我國(guó)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展沒有國(guó)外的發(fā)展情況好，但是也已經(jīng)形成了一定的體系，商品形象在逐漸與包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行融合。可以說(shuō)商品形象在包裝設(shè)計(jì)中的延伸已經(jīng)成為全世界的共識(shí)。

三、商品包裝色彩設(shè)計(jì)

3.1品牌色彩

品牌色彩對(duì)于商品來(lái)說(shuō)是重要的一部分，特別是對(duì)于大型品牌來(lái)說(shuō)，其品牌色彩是一直流傳的。對(duì)于品牌而言，品牌色彩不但需要足夠的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)作為支持，以形成龐大的品牌商品群體，同樣也需要足夠的歷史以形成這樣的品牌顏色慣性。就品牌顏色來(lái)說(shuō)最成功也是所有人最熟悉的就是可口可樂與百事可樂兩家公司的產(chǎn)品。雖然可口與百事兩公司事實(shí)上的品牌顏色兵不統(tǒng)一，比如七喜雪碧的主色調(diào)為綠色。芬達(dá)、美年達(dá)的多彩，但是其主要的飲料品牌可口的顏色有足夠的歷史形成期，很多年以來(lái)其主色調(diào)已經(jīng)為所有人所牢記。這里不得不提的是民族可樂品牌非常可樂，雖然其資質(zhì)、品質(zhì)與外國(guó)可樂品牌相差不遠(yuǎn)，但是在幾年的發(fā)展后發(fā)展不良，其原因與包裝設(shè)計(jì)不合理還是有一定的關(guān)系的。非常可樂的主色調(diào)同樣是紅色，這就產(chǎn)生了與可口品牌的沖突，在非常可樂大行其道的幾年中有很多的人都經(jīng)歷過(guò)可口與非常混淆的情況，很多人都會(huì)有上當(dāng)受騙的感覺，雖然非常可口打出“中國(guó)人，非常可樂”的旗號(hào)，但是并沒有足夠的民族號(hào)召力，而且其顏色造成的沖突依然無(wú)法解決。

3.2商品色彩

商品顏色是消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)的主要分辨方式，往往越使鮮明的顏色對(duì)比越能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在如今商品顏色已經(jīng)成為大眾所認(rèn)知的商品價(jià)值之一，比如加多寶與王老吉就增因?yàn)榧t罐的使用權(quán)對(duì)簿公堂。商品色彩的使用一旦形成慣性就很難被改變，即使文字出現(xiàn)變化也不會(huì)引起太大的波動(dòng)。尤其是忠實(shí)消費(fèi)者群體，在購(gòu)買時(shí)顏色就可以進(jìn)行相應(yīng)的分辨工作，很少會(huì)有忠實(shí)消費(fèi)者去可以關(guān)注商品的文字是否有改變。對(duì)于大部分涼茶消費(fèi)者而言，綠罐王老吉雖然有品牌與習(xí)慣性消費(fèi)的相同，但是在購(gòu)買時(shí)還是會(huì)有購(gòu)買紅罐的傾向，所以才會(huì)出現(xiàn)王老吉的品牌到手后廣藥的銷售情況依然不如加多寶集團(tuán)。

四、商品包裝造型設(shè)計(jì)

外形也是包裝設(shè)計(jì)的重要部分，對(duì)于商品而言，其包裝設(shè)計(jì)往往包含三個(gè)部分使用的必要設(shè)計(jì)、通用的產(chǎn)品類型設(shè)計(jì)和區(qū)別于其他產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。

4.1功能性造型

功能性造型是指單純因功能角度出發(fā)的包裝設(shè)計(jì)思路，這些設(shè)計(jì)符合人體工程學(xué)和消費(fèi)者使用時(shí)的需要，往往以方便使用為原則或者方便開啟以及保護(hù)作用等等為目的的。這一類型的造型設(shè)計(jì)有很多種，比如日常可以見到的食用油桶的把手、方便開啟的袋裝用品，以及起到保護(hù)作用的泡沫包裝等等。對(duì)于大部分的包裝尤其是簡(jiǎn)單的包裝來(lái)說(shuō)保護(hù)和盛放使其唯一的作用。在生活當(dāng)中就可以發(fā)現(xiàn)即使物品的用途并不廣泛，但是大部分的包裝還是會(huì)加入方便攜帶等目的的包裝設(shè)計(jì)用途，而且這些包裝可以抵抗簡(jiǎn)單的劃傷等情況，保護(hù)商品的外觀及外形。

4.2通用性造型

通用性造型是指行業(yè)內(nèi)的通用造型，這些造型一定程度上可以代表商品的種類的用途。成為一種約定俗稱的設(shè)計(jì)風(fēng)格。單以膨化食品為例就可以看出這一點(diǎn)。在我國(guó)的休閑食品當(dāng)中如果將所有圖案、標(biāo)示去掉的話就可以發(fā)現(xiàn)，幾乎所有休閑食品的基本包裝設(shè)計(jì)都是相同的。薯片、蝦條等等差距并不大，很多的產(chǎn)品之間只有規(guī)格上的差距，而更多的產(chǎn)品卻連規(guī)格差距都沒有。材質(zhì)，規(guī)格、形狀都是相同的。這就是一種通用類型的設(shè)計(jì)，在多年的試用品也發(fā)展當(dāng)中，這一種設(shè)計(jì)方式在兼顧方便的同時(shí)也可以減少包裝中的成本浪費(fèi)，已經(jīng)形成行業(yè)習(xí)慣和一定的行業(yè)規(guī)則，商家只需要在一定的條件下填充自己的設(shè)計(jì)，即減少了資源的浪費(fèi)也提高了利潤(rùn)。

4.3獨(dú)特設(shè)計(jì)

在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中一些設(shè)計(jì)是十分特殊的，這類型的設(shè)計(jì)往往具有一定的相同點(diǎn)，首先沒有一定之規(guī)，行業(yè)發(fā)展不成熟，其二利潤(rùn)空間大，其三發(fā)展前景好，有長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的可能。這些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往喜歡特立獨(dú)行、獨(dú)出心裁，很多經(jīng)典的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都來(lái)自于這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中。獨(dú)特設(shè)計(jì)一般來(lái)說(shuō)都可以受到很好的效果，因?yàn)橄鄬?duì)精致的設(shè)計(jì)方式以及更多的經(jīng)濟(jì)投入使得包裝的設(shè)計(jì)質(zhì)量有足夠的保證。比如酒類制品計(jì)就有很多獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)。

當(dāng)然如果將獨(dú)特設(shè)計(jì)這一概念泛化的話也有更多的解釋，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的差異性設(shè)計(jì)都可以被認(rèn)為是獨(dú)特設(shè)計(jì)。區(qū)別于行業(yè)的設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)意，但是區(qū)別與其他產(chǎn)品的設(shè)計(jì)則需要突出優(yōu)勢(shì)，所以中國(guó)大部分的包裝設(shè)計(jì)都是在突出差異性，所以創(chuàng)意設(shè)計(jì)較少。

五、結(jié)論

商品形象在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中需要更強(qiáng)的貫徹和深入。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展商品形象已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)的知道和主要內(nèi)容，對(duì)于企業(yè)而言更多與消費(fèi)者交流的機(jī)會(huì)都是以包裝的形式展開的。所以企業(yè)都在向著包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中充實(shí)更多的內(nèi)容。包裝設(shè)計(jì)的確需要以商品形象作為指導(dǎo)，但是其中的尺度的把握更加重要，這又合理的安排其中的內(nèi)容才可以是包裝設(shè)計(jì)充分表現(xiàn)商品形象的同時(shí)減少大量信息造成的繁瑣、復(fù)雜的感覺。

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