包裝設計的“綠色”理念院

包裝設計是產品視覺傳達的主要形式，是企業品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲望。我們深信包裝設計是構建產品與消費者之間親和關系的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業、設計師們不得不關注的重要課題。

商品包裝本身所具有的功能，如：第一：整合零散的商品第二：保證運輸過程中商品的安全第三：美化產品第四：提高商品的附加價值等功能，不知不覺中美化的功能被無限的夸大，商家給產品以奢華的包裝，吸引人們的眼球，以謀取暴利。包裝雖然具有促進商品經濟發展的作用，但如今絕大多數的包裝被淪為垃圾處理，在不知不覺中造成資源的過度浪費，逐漸導致生態環境的惡化，嚴重危害到了我們的生存環境。解決這一問題成了現如今包裝設計的重中之重。

由于工業的高度發展造成了資源短缺、環境污染、生態破壞等問題，國際社會保護環境的呼聲越來越高，作為污染環境的重要因素之一的包裝，也在設計中把“綠色”這一理念加入其中，在包裝的材料或是重復利用上進行反復斟酌。本文以“綠色”包裝為基礎，闡述綠色包裝的概念、綠色的包裝材料以及綠色包裝的創意，提出綠色包裝是包裝設計發展的必然趨勢，其重要性日趨增強，我們應該倡導綠色消費，營造良好的綠色包裝氛圍。

何為綠色理念？綠色理念是一種寬泛的思想意識，它的設計思想來源于人們對現代科學技術及文化所引起的生態環境破壞的反思，充分體現了設計師道德和社會責任心的回歸。綠色意識建立在對生態環境高度關注的基礎上，體現在社會的各個領域之中，通過設計師的改造能夠達到節能減排，可持續發展。同樣也使我們的生活更加多姿多彩，我們所賴以生存的環境更加健康純凈。

將綠色設計理念引申到包裝設計中，就構成了包裝設計的綠色設計理念，即綠色包裝設計理念。這并不意味著包裝的簡陋，它的妙處在于包裝的巧思，它能利用最少的材料以取得最大的成效，既節約了生產成本又在銷售中的憑借設計師巧妙地設計構思吸引人們的目光，達到促銷的目的。這種包裝在滿足環境要求的同時，兼顧產品應有的基本功能、使用壽命、經濟性和質量等，并且在潛移默化中影響著人們的潛意識，喚起人們保護環境的本能。

綠色包裝設計是可持續發展的必由之路，它基于人類的現狀提出了新的價值觀，所關注的是全人類的共同價值和共同問題，從市場經濟的角度看，這些共同價值所體現的就是巨大的市場機會。

正因如此，當今“綠色環保”越來越受到人們的推崇，并逐步成為一個時尚命題，與人們的日常生活息息相關。人們吃穿住行用的各種商品都應將保護環境放在重要位置，包裝這一耗能巨大的產業理所當然應該首當其沖，為環保做一份表率、出一份力。

以環保袋為例，自從國家提倡使用環保袋之后，購物袋的商業化又被提起。如何將信息正確、及時且不被消費者所反感地展現在購物袋之上，商家們可謂使出了混身解數。作為一種在人群中流動的廣告，人們對視覺化的需求越來越高，因此對購物袋設計的要求也提高了不少。本案例中的環保袋使用了現下最流行的環保紙張，不僅耐用而且頗具藝術感。所用的提繩也是采用環保繩，不但不會傷到消費者的手部，而且繩子加大了受力面，提高了使用的舒適度。整體包裝采用是棕色，在充滿藝術感的圖案上，一個“ Never Wasted”的標題就讓我們知道這是Never Wasted的專屬購物袋。此購物袋上的圖案也簡單易懂。

隨著商品經濟的發展，為了促進消費，在美國首先掀起的“有計劃廢止制度”，它的功能性廢止、款式性廢止、質量性廢止等對產品生產的改革，帶來的不僅是銷售量的增加，更使得包裝的使用量大幅度上升，用完即棄這一消費習慣，對資源、能源的消耗量也就越多，節儉的美德逐漸被人們所忽視，這種浪費行為勢必對環境造成嚴重的破壞。因此我們對包裝的改良應該從根源入手，在保障包裝的保護、方便等功能的基礎上，盡可能的選擇可再生材料或是可降解材料，亦或是做到包裝的再次利用，我們所說的可再生材料大致可以分為以下幾類：（1）秸稈、木頭等天然包裝材料（2）紙包裝材料（3）可降解塑料（4）可食用材料等。

綠色包裝設計既要使包裝保留本身的保護產品不收損害的功能，又要減少對環境的污染，設計師應把一下幾項內容充分考慮到設計中去：

（1）系列化包裝設計理念。系列化包裝指的是同一品牌的不同種類產品進行統一的樣式、色調、形象上的規范設計，使造型不同、用途不一，卻又相互關聯的產品形成一個統一的視覺體系。有利于企業品牌形象的樹立與推廣；有利于人們對企業品牌理念的進一步了解，并且通過強有力的視覺效果能夠加深消費者對品牌的記憶，從而達到良好的推廣效果；統一的視覺形象也便于消費者對品牌的識別，更能增強人們心中的歸屬感、認同感；系列化包裝設計具有良好的陳列與展示效果，產品以整齊劃一的形象出現在琳瑯滿目的商貨架之上，給消費者以強烈的視覺沖擊感；有利于新產品的開發產生口碑效應，宣傳效果進一步擴大。

以“牛爾娜露可”產品包裝為例，“牛爾娜露可”是以天然訴求為導向，集合純凈天然、實證科學、藝術人文的全新品牌“牛爾娜露可”的系列包裝有一個共同特點，它的每一個包裝盒內部都有一個巧妙的設計：包裝盒不使用膠水，而采用穿插的形式折疊成型，當打開包裝取出化妝品后，包裝盒還可以根據盒體內部的刀版圖的提示，重復利用做成紙質的收納，這一設計呼吁大家要從細節做起，保護生態環境。此包裝采用純紙質，既能回收又能二次使用，減少了對資源的浪費。包裝盒采用無膠質粘合物，簡單的穿插達到成型的效果，減少了甲醛等有害物質的傳播，對消費者的身體不會遭受成損害，同樣也符合了牛爾娜露可品牌天然的訴求。

（2）個性化設計理念。有學者做過這樣的調查，在一家經營15000個產品項目的普通超級市場里，一般消費者大約每分鐘瀏覽300件產品，這也就意味著，品牌包裝相當于做了5秒鐘的廣告。研究表明，消費者根據包裝進行決策的比例占到百分之六十三。可以想見包裝設計的重要性。一旦個性化的包裝設計作品在眾多千篇一律的包裝中脫穎而出，吸引到消費者的注意力，給消費者留下良好的印象，設計就向成功邁進了一步。說到個性化包裝設計，首先我想到的是幾款鞋子的外包裝。通常我們見到的鞋盒都是方方正正的，打開蓋子里面就是鞋子，這樣的鞋子買回家，鞋盒都免不了永遠被塞進“暗無天日”的床底，而Newton的鞋盒則別出心裁設計成鞋子相對的形狀，既起到了對鞋子的保護作用，又節省了儲存時鞋盒占用的空間，Milli的鞋盒也是如此。

（3）人性化設計理念。人性化設計是以人為中心展開設計思維，注重人的精神需要和物質需求，把人的很多感覺因素考慮到設計中去，所以在進行設計中更加突出實際的感覺，比如：材料的選擇上，選擇一些柔軟的材質，或是對表面處理是做一些浮雕的效果，同樣可以給人更好的享受。比如生活中常見的易拉罐拉環的改良，易于和罐體分離的拉環變成了可以折曲后貼合在罐體內部不會與罐體分離的設計，省去了處理的麻煩，考慮到了使用的方便性，并且小小的薄片積少成多，也是一筆不小的資源。

由于環保意識的普遍提高，各國的環保標準和標志制度又在朝著相互承認、彼此協調的方向發展，加上一些國際組織的努力，環保及包裝標準國際化、規范化、通用化和制度化正在成為必然趨勢。

實施綠色包裝設計發展戰略是保護環境的需要，也是增強我國包裝業發展后勁、提高企業競爭力的重要手段，同樣是實施可持續發展的重要舉措之一。可以想見“綠色包裝設計”必將成為新世紀全球包裝設計的主題。