淺析商品包裝設計中的情感審美

【摘要】：隨著生活物質水平的提高，人們將關注的目光投入情感方面，對于情感的需求也日益增多。對于商品而言，具有情感審美意義的包裝能夠打動消費者，提高商品自身的市場競爭力。如何在商品包裝中體現出商品的情感審美價值，由此也成為開展商品營銷工作的關鍵。

【關鍵詞】：商品包裝；情感審美

前言

隨著生產水平的提高，越來越多的產品出現在人們的視野之中。對于企業而言如何能從成千上萬的商品中使自家產品脫穎而出，搶占市場份額對于企業的發展尤為關鍵。商品除了要有質量保證之外，外在的包裝也尤為重要，外在包裝室商品參與市場競爭的強力助推[1]。而包裝中的情感審美價值能夠滿足消費者的心理需求，從而提高自身的市場競爭力，提高企業的經濟效益。

一.在商品包裝外形上符合情感需求

消費者在挑選商品時，第一眼看見的是商品的外形，其次才是商品上的圖片、文字、文化底蘊等。因此設計的商品要符合消費者的眼緣，能夠吸引患者的目光。首先要在外形上著手，在第一時間內令消費者產生耳目一新的感覺。德芙是巧克力產品銷售中的佼佼者，德芙巧克力的包裝，普遍以心型為主，在眾多方形、圓形的巧克力外形包裝中，具有了脫穎而出的內在潛質。巧克力的消費群體大多為女性，針對女性的溫柔、細膩心理特點，心形的包裝盒更能打動消費者的心理。糖果的消費群體主要為兒童，先當下的糖果包裝外形形式多樣，有動物形狀的，也有圓形的、方形的、心形的，符合兒童的情感需求，能夠滿足兒童的好奇心[2]。此外，商品包裝袋、包裝盒的質感也會影響消費者的選擇。如德芙巧克力的包裝通常采用塑料、鐵罐具有質感的材質進行包裝。其它巧克力商品為降低包裝成本圖片使用硬紙進行包裝，在儲藏、運輸的過程中容易出現擠壓的情況，造成巧克力的變形，因此德芙巧克力贏在外形質量，能夠讓消費者放心。商品的包裝外型上能夠讓消費者感受到商品企業的真誠，感受到企業對于商品質量的保障力度，從而贏得消費者的好感。

二.從圖片上體現情感價值

隨著印刷技術的發展，當前商品上圖片效果越來越好，也越來越逼真。但是對于商品而言，除了圖片的逼真之外，還應增加情感底蘊，激起消費者的購買欲。如農夫山泉名為“東方樹葉”的飲料的包裝就融入了中國文化元素，提高了商品的情感審美價值。中國是茶文化的發源地，具有豐富的茶種類。“東方樹葉”的新包裝結合中華文化對紅茶、綠茶、烏龍茶及茉莉花茶進行了具有民族情感的詮釋，體現了傳統與現代相結合的包裝特點，在國內與國外都具有了一定的推廣基礎。紅茶包裝上的是一匹紅馬，表現的是即將旅途的駿馬形象寓意著以在絲綢之路上的茶文化促進東西方之間的文化交流。綠茶的包裝上是亭臺樓閣的形象，在造型、圖形及色彩上凸顯簡潔體現出傳統文化的純粹，具有中國傳統韻味。烏龍茶則以船為包裝圖片，傳統造型的船上繪制著中國傳統特色的紋路，寓意著海上絲綢之路促進茶文化的向西方傳播的進程。茉莉花茶的包裝則以茉莉花為形象，茉莉花的形象設計同結合中國剪紙技術及傳統工筆詮釋了蝶戀花的唯美意境，同時也暗示著茉莉花茶醇香誘人[3]。四種不同的形象包裝使“東方樹葉”的4種類型的茶飲料各具特色，在凸顯各自的不同的同時由能表現出相同的中華文化內涵。“東方樹立”的包裝設計，在國內能夠滿足中國消費者的心理需求；在海外具有中國特色的圖片與寓意，利用傳統與現代元素相結合的方式在眾多的飲料中脫穎而出。“東方樹葉”的成功給當前的飲料商品，甚至是其它類型的商品開啟了一條從圖片上感受情感內涵的包裝之路。

三.文字上體現情感審美價值

商品包裝除了圖片之外，還包括外包裝上的宣傳文字。文字是消費者了解商品，判斷購買價值的重要標準。此外，文字還能能演繹出豐富的情感，能夠打動消費者，刺激消費者發生消費行為。首先是商品名中所蘊含的情感，商品名除了要表達商品的使用屬性之外，還應具有傳播的意義，具有傳播意義的商品也就具有了廣告的作用。如農夫山區的“東方樹葉”商品名，“東方”使人聯想到中國文化，激起消費者的愛國情懷與民族認同感；而“樹葉”在說明產品屬性的同時也說明了該商品的綠色、健康，符合當前綠色飲品的流行趨勢，擴大了商品潛在的消費群體。臺灣享負盛名的什倆漉餅行的“福祿壽禧糕”是眾多人在嫁娶、節日等購買送人的食品。“福祿壽禧糕”名字具有吉祥意義，相對討喜，滿足消費者寓意吉祥的愿望，成為消費者嫁娶、百日眼、送禮等值得購買的商品。此外在外包裝的宣傳語上，許多商品也標新立意，希望通過富有內涵的廣告語提高自身的銷售價值。如優樂美奶茶包裝上的文字，“愛戀的的滋味”配合優樂美電視廣告的“你是我的優樂美”、“把你捧在手心里”等廣告語，詮釋戀愛的過程，體現出優樂美奶茶的香甜，能夠迅速打動青春期及戀愛期的情侶。

四.包裝設計上凸顯道德審美

商品包裝上的凸顯道德審美能夠表現出商品包含的企業文化，表現出良好的道德水平能夠獲取消費者的道德認同感，使消費者放心購買。當前大多數企業都通過民族、文化、生態等方面表現企業的道德立場，也有從道德、倫理能方面來表達企業的信譽，用崇高的道德美感吸引消費者消費[4]。如臺灣有名的生態茶daebete的生態茗茶系列禮盒包裝上，展現一幅茶園中的雜草、蟲子及微生物之間和平相處的畫面，體現出企業的環保、綠色、自然的生產理念。此外，該商品包裝上繪制臺灣當前頻臨滅絕的動物圖片，明確自身保護生態平衡的立場，令消費者感受到生態問題嚴峻性，獲取環境保護者的情感認同。通過包裝設計上的道德審美豐富商品的內涵成為當前企業商品提高銷售量的一種有效手段。以道德審美為依托，有利于企業商品參與同類商品的市場競爭，從中脫穎而出，為企業獲取經濟效益

五.結語

企業想要打開銷售市場，需要根據時代的發展需求，滿足消費者的消費心理進行商品的包裝。商品包裝可從外形、圖片、文字方面凸顯出企業、商品本身的情感介質，提高消費者對商品的道德認同感。利用包裝優勢令企業商品在同類商品中的價值更為凸顯，從而搶占市場銷售份額，實現企業的利益化。

參考文獻：

[1]鄭仁思.國產酒包裝設計中的情感要素[J].藝術科技，2014（12）：126.

[2]馬麗.破繭成蝶—淺析現代包裝設計審美感受[J].美術教育研究，2014（19）：98.

[3]王吉.淺析包裝設計功能的實用價值和審美價值[J].經濟研究導刊，2014（31）：24.

[4]周博.商品包裝中的定位設計研究[J].包裝工程，2015（10）：97-100.