系列化包裝的研究與探索

【摘要】：本文通過對國內(nèi)外卡通形象包裝的發(fā)展優(yōu)劣進行對比，得出中國卡通形象類包裝目前存在的劣系列化包裝的研究與探索和卡通形象列包裝設(shè)計方法這幾個方面循序漸進，對系列包裝的個性化進行探究。

【關(guān)鍵詞】：系列化包裝；消費心理；卡通形象

在遠古時期，人們就有了包裝的意識，我們的祖先可以燒制陶器盛放禮物，植物的葉子、果殼還有葫蘆、獸皮都曾經(jīng)作為包裝出現(xiàn)在歷史的長河中。新機器、新技術(shù)的發(fā)明，促進新產(chǎn)品的出現(xiàn)。我們的社會日益的豐富，節(jié)奏越來越快。企業(yè)為了增強競爭力，越來越重視品牌戰(zhàn)略。而產(chǎn)品是品牌的終端銷售直接承載對象，而現(xiàn)代的包裝，不僅僅履行著它保護、盛放產(chǎn)品的“義務(wù)”還承擔(dān)著將企業(yè)文化以及產(chǎn)品信息傳達給消費者的“責(zé)任”。它已經(jīng)成為與產(chǎn)品相互依存并且不可分割的一部分。而系列包裝統(tǒng)一的風(fēng)格會迅速抓住消費者的眼球，在包裝設(shè)計上，不斷的重復(fù)同一表示、色調(diào)、圖案等，將品牌信息強烈的傳達給消費者，加強消費者對產(chǎn)品的辨識與記憶，提高品牌的競爭力。系列包裝作為目前上場上展示和銷售重要的手段和形式，系列包裝的表現(xiàn)手法和形式以及特殊的文化品味與要求都在不斷的發(fā)生變化。

1.系列化包裝設(shè)計概論

1.1系列化設(shè)計的基本含義

系列化包裝指的是將一個品牌的下的各種不同產(chǎn)品用一種統(tǒng)一的形式、風(fēng)格，使用特殊的造型特點、形體、色調(diào)、圖案、標(biāo)識等進行設(shè)計，形成統(tǒng)一的視覺形象。它們可以擁有不同的造型以及不同的用途，但是同時又互相關(guān)聯(lián)，這樣的產(chǎn)品群形成效果強烈家族產(chǎn)品體系。系列包裝通過重復(fù)相同的元素圖案、標(biāo)識等統(tǒng)一風(fēng)格，形成強烈的視覺效果增強消費者對品牌形象的感知與記憶。它是以明確品牌為主要目的。

1.2系列包裝設(shè)計的特點及作用

1.宣傳以及延展性

在前面的概念中陳述過，系列包裝的產(chǎn)品是同一品牌的不同產(chǎn)品。既然有不同，說明不是一個，那么，系列包裝要有兩個或者兩個以上的產(chǎn)品。系列包裝是系列產(chǎn)品的紐帶，它將系列產(chǎn)品凝聚在一起，讓它們聯(lián)系起來。這種設(shè)計在陳列銷售中，在貨架或者專柜上具有很好的優(yōu)勢。首先，系列包裝以反復(fù)的強調(diào)、變化細節(jié)的系列化節(jié)奏，讓產(chǎn)品在貨架或者專柜的展示中，產(chǎn)生出強烈的視覺效果和刺激性，統(tǒng)一的風(fēng)格應(yīng)在的氛圍，首先就在氣勢上壓倒了比單體包裝，有利于與其他品牌的竟?fàn)帯＿@種系列化的包裝設(shè)計形式，讓它們之間會相互帶動，相互宣傳，引導(dǎo)消費者購買該系列的其他產(chǎn)品，降低廣告成本。

2.多樣性與統(tǒng)一

社會經(jīng)濟在飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活日益“豐腴”，審美水平也在不斷提高。隨著社會的不斷進步，都市發(fā)展越來越快，快節(jié)奏的都市生活使得人們?nèi)松顗毫ζ毡檫^大，因此，這樣的生活節(jié)奏讓人們更加渴望去宣泄和舒緩自己的情緒。設(shè)計要以人們的需求為出發(fā)點的基礎(chǔ)，了解人們真正想要什么，這樣才能有效的傳遞信息。系列包裝中的單體之間存在有機的組合形式，同時又有自己的獨特之處，這樣在種類繁多的產(chǎn)品中，有統(tǒng)一的視覺美感，又有變化的美。

3.有利于新產(chǎn)品的延伸發(fā)展，縮短設(shè)計周期

系列包裝在很多方面都是統(tǒng)一的，比如標(biāo)識、色調(diào)、材料、造型等，這使大大縮短了設(shè)計者設(shè)計的周期，使得設(shè)計者有更多的時間去設(shè)計更多的東西。同時，在印刷方面，部分印版也是可以共用的，節(jié)約制版的同時，還大大的節(jié)約了生產(chǎn)制作的時間。

2.卡通形象系列包裝市場基本概論

卡通形象是民族文化和大眾文化的一部分，他們雖然是虛構(gòu)的，但是他們的外在形象和豐富的背景故事深受人們的喜愛，具有很強的適用性和可感性，具有獨特的親和力和審美性。卡通形象便于記憶和識別，更能加深品牌形象。現(xiàn)在的人們更加需要富有樂趣的溝通，而卡通形象特有的親和力正能滿足這一點。說道卡通形象，便離不開動漫一詞。

2.1卡通形象系列包裝設(shè)計的市場分析

2.1.1.美國的卡通形象市場的成功

美國的動漫產(chǎn)業(yè)起步早，擁有迪斯尼這個巨大的“動畫王國”。迪斯尼卡成功的打造了一些列卡通明星，例如米老鼠、唐老鴨、白雪公主等等，在特許授權(quán)這一天才的經(jīng)營模式下其帶來了巨大的經(jīng)濟收益。迪斯尼公司在打造卡通明星時，不惜花費重金，在人物的穿衣打扮、膚色等方面保持了真實性，并且保持與時俱進，使得它們歷久不衰。放在眾多的卡通明星中，米老鼠的形象最為成功，有不同的使用方案。比如嬰幼兒產(chǎn)品，會使用米老鼠包包，色彩也會偏柔和的粉色系，當(dāng)孩子大一些，就會開始追求時尚，就開始使用一些簡潔具有概括性的圖形。迪斯尼在進行產(chǎn)品全球化以及產(chǎn)品的延伸時，也在進行不斷的調(diào)整，主要的運營理念是傳播快樂。這會使消費者在購買產(chǎn)品時擁有快樂的情感體驗，增加對產(chǎn)品的忠實度，還有“創(chuàng)造”與“忠誠”客戶，這寫也是迪斯尼產(chǎn)品的理念也是其成功的奧秘。

2.13日本卡通形象在包裝中的運用經(jīng)驗

日本在動漫方面雖然起步比美國晚，但是這日本動漫的力量卻是不容小覷的。阿童木、哆啦a夢、hello kitty還有皮卡丘以及眾多的動漫周邊，在全球范圍內(nèi)都取得了不錯的成績。日本的卡通市場不同于大眾媒體卡通，它并不是先通過媒體接觸消費者，而是先通過其具有功能行的卡通產(chǎn)品或者新穎的設(shè)計擁有了一大批狂熱的粉絲，再通過這一群人擴散出去，擁有更大的消費者。它將動畫片、漫畫書、音像制品、動畫期刊、服飾、食品包裝、玩具、文具充分發(fā)揮文化資源的作用，形成一個良性循環(huán)，拉長了文化產(chǎn)業(yè)的鏈條，產(chǎn)生了更多的經(jīng)濟效益。日本的卡通形象應(yīng)用如此成功是有原因的，它擁有良好的產(chǎn)品開發(fā)模式，有頂級的制作團隊以及來自政府的支持。日本卡通形象的成功，甚至趕超了美國，卡通形象在日本幾乎是一種全民性的文化。

3.中國卡通形象在系列包裝設(shè)計的問題分析

3.1缺乏有影響力的動畫明星形象

從美國和日本動漫產(chǎn)業(yè)的成功來看，它們不僅擁有健全的機制，良好的營銷手段等，還擁有特點鮮明的人物形象。當(dāng)代中國其實有不少有能力的設(shè)計師，也有許多優(yōu)秀的作品，但是風(fēng)格紛雜，而在市面上流傳較廣的中國卡通形象又偏低齡化。的在數(shù)量上，我國的動漫產(chǎn)量比較低也造成了無法抵擋外來卡通形象的入侵。前段時間喜洋洋與灰太狼在全國范圍內(nèi)火爆播放，使得他的產(chǎn)品也火爆起來，但是它能走多遠，我們就不知道了。

3.2缺乏完善的風(fēng)險分擔(dān)機制

中國的動漫產(chǎn)業(yè)目前沒有完善的分擔(dān)機制，缺乏較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，致使動畫制作公司只能承擔(dān)動畫制作以及動畫衍生品的制作、發(fā)行、銷售等很大的商業(yè)風(fēng)險。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)公司主要經(jīng)濟來源就僅依靠于音像制品以及印有動漫的衍生品。沒有確切的產(chǎn)業(yè)來負責(zé)動漫制作、發(fā)行以及授權(quán)衍生品的銷售。

3.3缺乏合法的權(quán)利保護機制

中國的維權(quán)機制在這一方面還不是很完善，盜圖現(xiàn)象非常的猖狂。在設(shè)計師的圈子里，大家也在不斷的呼吁維權(quán)。在中國動漫產(chǎn)業(yè)的收益本來就具有較大的風(fēng)險，盜版的猖獗更是阻斷了這一產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，減少開發(fā)商的收益，傷害到設(shè)計師和開發(fā)商的積極性，制約了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四.結(jié)語

現(xiàn)在很多人都反應(yīng)包裝不能有效的反應(yīng)產(chǎn)品的真實信息，這讓公眾心存不滿，感到被欺騙。比如很多牙膏的盒子做的偏大，打開牙膏卻是很小一管；還有很多兒童食品包裝，大大的包裝，內(nèi)部的食物卻寥寥無幾，這種現(xiàn)象不禁讓人覺得有些失望，對產(chǎn)品市，簡約在包裝中，是有效的設(shè)計和宣傳手段，簡單地色彩、統(tǒng)一的色調(diào)、符號和圖標(biāo)，能緩解消費者的視覺疲勞讓品牌在紛雜中脫穎而出。同時還要關(guān)注環(huán)保理念、多樣性與整體性的統(tǒng)一以及要注重整體展示效果，易識別和記憶。關(guān)注系列包裝延展性的優(yōu)勢，并且以獨特創(chuàng)新的系列化包裝形式博得眼球。

參考文獻：

[1]黃偉斌《淺析系列化包裝的視覺形象設(shè)計》-《北京電力高等專科學(xué)校學(xué)報：社會科學(xué)版》-2012