論日式包裝設(shè)計(jì)中的審美意識(shí)

【摘要】：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)亦稱平面設(shè)計(jì)，旨在利用視覺(jué)符號(hào)傳遞信息。包裝設(shè)計(jì)從屬于平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)方面，在此對(duì)日式包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用、版式編排及材料選擇的現(xiàn)象進(jìn)行分析，從而對(duì)日本審美意識(shí)進(jìn)行論述，以此來(lái)窺探日本民族的美學(xué)文化。

【關(guān)鍵詞】：日式包裝；包裝裝潢；包裝材料；審美意識(shí)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)亦稱平面設(shè)計(jì)，旨在利用視覺(jué)符號(hào)傳遞信息，當(dāng)今日本的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展迅猛，在亞洲處于領(lǐng)先地位。通過(guò)對(duì)日式包裝設(shè)計(jì)的研究，深入了解日式美和大和民族關(guān)于美的文化，取精華、去糟粕，豐富我們自身關(guān)于美的見(jiàn)解，發(fā)展我國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)。

1、日式包裝裝潢的美學(xué)思想。

包裝裝潢是平面設(shè)計(jì)作用于包裝上的主要表現(xiàn)方式之一，是視覺(jué)傳達(dá)美學(xué)思想的在包裝上的體現(xiàn)。

1.1日式包裝裝潢的色彩美

日式包裝裝潢的色彩運(yùn)用上主要有兩種模式：一、簡(jiǎn)素色。此種色彩模式整體簡(jiǎn)素、沉靜，是日式包裝的典型風(fēng)貌。一方面這符合日本傳統(tǒng)尚簡(jiǎn)的審美意識(shí)，大和民族普遍偏愛(ài)素靜色、暈色以及朦朧色、水墨色，追求以白色為基調(diào)的黑白搭配的和諧。日式包裝上所采用的底色多為白色，是因?yàn)槭芏U文化的影響，白色表現(xiàn)了一種離塵、空靈、脫俗、純凈、與自然融合的和諧。日本包裝設(shè)計(jì)的精神基礎(chǔ)是日本哲理中傳統(tǒng)的虛無(wú)的思想，其在很大程度上是受到了禪宗美學(xué)思想的影響，禪宗佛教經(jīng)中國(guó)傳入日本，講究清靜無(wú)為，崇尚簡(jiǎn)單的生活方式，由此引發(fā)了日本人對(duì)簡(jiǎn)樸的審美，這種審美方式十分貼合日本民族傳統(tǒng)的清愁、冷艷。另一方面，受西方現(xiàn)代主義極簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)思潮的影響，日本包裝設(shè)計(jì)師與時(shí)俱進(jìn)，既吸收了西方先進(jìn)設(shè)計(jì)思維，又保留了本土審美特色，二者結(jié)合，毫無(wú)違和感，從而形成了如今極具東方特色的日式包裝色彩模式之一的簡(jiǎn)素色模式。日本人在清酒的包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中就尤愛(ài)運(yùn)用此模式，此時(shí)，在外包裝或內(nèi)部瓶貼上運(yùn)用大面積的灰色調(diào)，再配以黑色的日本傳統(tǒng)“書道”字體來(lái)表現(xiàn)品名，偶爾還會(huì)點(diǎn)綴一縷清雅的墨跡，從視覺(jué)上仿佛傳達(dá)出了令人心曠神怡書墨香和清酒香。

日式包裝色彩的另一種典型模式為彩底色。與之前簡(jiǎn)約的“書道”墨字加上紙張本色底不同，此種色彩模式較之更為豐富，偶爾會(huì)融合日本浮世繪色彩，為和式傳統(tǒng)色彩模式。它包括底部圖形的色彩，其中最為強(qiáng)調(diào)墨色、底色及圖形色之間的和諧。此種色彩模式雖為彩底，卻純度不高，符合日本偏灰色調(diào)的審美，不失素雅。如菊正宗外包裝，基底以白色占據(jù)大的面積，彩色部分雖采用傳統(tǒng)浮世繪風(fēng)格的華麗色彩，卻以小色塊體現(xiàn)，巧妙達(dá)到局部華麗而整體不失淡雅的審美主調(diào)，墨字、彩底主次關(guān)系明確、和諧。此種色彩模式與簡(jiǎn)素色模式同宗同源，聯(lián)系緊密。簡(jiǎn)言之，日式包裝裝潢在色彩上的運(yùn)用整體趨于柔和、淡雅。

日式包裝如今十分盛行，被太陽(yáng)暴曬后的柔和的褪色色調(diào)一時(shí)成為時(shí)尚，它的別致格調(diào)符合國(guó)內(nèi)文人雅士對(duì)美得追求，為了打破中式傳統(tǒng)包裝色彩模式的瓶頸，國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)師爭(zhēng)相模仿，曾幾何時(shí)，日式清淡樸素的色彩被國(guó)人認(rèn)為是蒼白無(wú)力，而今卻是另一種美得追求。這反映出在當(dāng)今世界文化多樣化的洪流之下，各民族的審美意識(shí)相互影響，固守自封不如開(kāi)放胸懷去接受其他民族文化的優(yōu)秀部分，以豐富和提高本民族的審美意識(shí)。日本國(guó)土面積稀少，資源較為匱乏，以精耕細(xì)作為主的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，導(dǎo)致了日本民族形成尚簡(jiǎn)、惡浪費(fèi)的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)到了包裝設(shè)計(jì)中，也成為了設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)，形成了小巧素雅的審美傾向，這就解釋了為什么日式包裝裝潢色彩的使用上總是選用小色塊，很少見(jiàn)有大面積色塊出現(xiàn)的自然歷史緣由。在日本，灰色等頹廢色彩運(yùn)用得廣泛，特別是那種像是經(jīng)過(guò)洗磨或者日本人認(rèn)為這種頹廢的色彩形成了雅致柔和的色感，符合日本人的美感，即日本“幽玄美”美學(xué)意識(shí)——幽玄美是日本古代文化的四種典型的審美意識(shí)之一，它以優(yōu)美為基礎(chǔ)，是日本文化接受了大陸文化的影響而發(fā)展出的一種蘊(yùn)含著深幽的佛教色彩的審美意識(shí)，幽玄美是佛教生死觀的浸潤(rùn)。超出了自然美與神道精神的為主題的優(yōu)美意識(shí)，也是“知物哀”思想的體現(xiàn)，它將一切都蒙上了一層哀傷、傾頹的色彩，即灰。日式包裝裝潢色彩通常以灰色為主調(diào)，即使包裝底為彩色，也是經(jīng)過(guò)調(diào)和的低純度、低飽和度、低對(duì)比度的彩色，含有一定灰度的彩色。總而言之，日式包裝裝潢色彩是一種崇尚自然，清靜恬幽的日本傳統(tǒng)美感文化，使整體呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、自然、醇厚的特點(diǎn)，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。

1.2.日式包裝裝潢的版式美

日式包裝裝潢在版式的編排上也有著獨(dú)特的韻味。極簡(jiǎn)主義的表現(xiàn)方式必然導(dǎo)致大量留白，留白雖易，使其兼具美感卻難。其中需要考慮到形式美法則和視覺(jué)心理學(xué)等各種理論，處理好少量的文字與大面積的留白之間的關(guān)系。日式包裝裝潢在留白上是極其講究的，一方面秉承著東方禪宗美學(xué)的審美意識(shí)，追求空靈、清寂、質(zhì)素，另一方面融合西方極簡(jiǎn)主義審美思潮，以恰到好處的留白與文字安排傳達(dá)出視覺(jué)的節(jié)奏感和韻律美。以日本無(wú)印良品商品包裝為例——無(wú)印良品是日本極簡(jiǎn)主義包裝設(shè)計(jì)的代表，由日本視覺(jué)設(shè)計(jì)大師原研哉一手打造，其公司的產(chǎn)品包裝大都以牛皮紙或包裝材料原色為底色，或印以“無(wú)印良品”品牌名，或空白，除此之外所有說(shuō)明文字全部印在一個(gè)小標(biāo)簽上，形成了一種疏密對(duì)比：標(biāo)簽內(nèi)排滿文字，標(biāo)簽外空空蕩蕩。疏用大面積呈現(xiàn)，密用小面積體現(xiàn)，如此巧妙的版式編排方式，讓人無(wú)法不去欽佩原研哉那深厚的視覺(jué)表現(xiàn)功力。

2、日式包裝材料的美學(xué)思想。

日本人崇尚自然，他們往往認(rèn)為自然產(chǎn)物皆為神賜，因此產(chǎn)生了美在自然的審美思想，此種觀點(diǎn)與我國(guó)道家學(xué)派“道法自然”的主張極為相同，二者皆尊自然為上上者。此為日本傳統(tǒng)審美意識(shí)的文化淵源。另外，如今環(huán)保問(wèn)題被世界各國(guó)提上議程，由此衍生出的綠色包裝觀念成為二十一世紀(jì)包裝行業(yè)的主流發(fā)展方向，這就要求包裝材料的選用在美觀的基礎(chǔ)上更加綠色、環(huán)保、方便回收，而發(fā)展于“和式審美”基礎(chǔ)上的日式包裝在材料的運(yùn)用上則十分契合于當(dāng)今世界所倡導(dǎo)的綠色包裝意識(shí)。因此，日式包裝在綠色包裝的背景下得到國(guó)際社會(huì)的提倡和國(guó)內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)師們的肯定。

日式審美思想認(rèn)為自然衍生物的紋理和色澤都是十分純粹且極富美感的，因此在包裝材料的選擇上喜歡將無(wú)加工的原材料作為底，因而會(huì)保留原材料自身獨(dú)特的的肌理與紋路。日式包裝材料以紙質(zhì)和木質(zhì)為主，一方面方便加工與回收，另一方面這兩種材料本就具有自然美觀的紋理與色彩，是大自然對(duì)人們視覺(jué)的恩賜。日式包裝注重實(shí)用性，摒棄奢華與噱頭，最忌過(guò)度包裝與材料浪費(fèi)，力求以最簡(jiǎn)上創(chuàng)造出最美。

日式包裝容器的材料選擇十分講究，日本人善于利用容器材料本質(zhì)色澤，與容器標(biāo)貼上的視覺(jué)裝潢設(shè)計(jì)相配合，力求整體統(tǒng)一。如傳統(tǒng)清酒的包裝容器一般為低純度的綠、深棕、白等穩(wěn)重色彩，且多采用磨砂玻璃材質(zhì)，其微妙的表面肌理產(chǎn)生出朦朧的色澤，給人一種冗靜之感，而它的瓶貼一般為紙的本色（多為白色或墨色）。

綜上所述，所有日式包裝表現(xiàn)方式背后的根源都是日本傳統(tǒng)文化衍生出的和式審美意識(shí)——它以禪宗文化為歷史淵源，契合日式“幽玄美”的美學(xué)意識(shí)，主灰調(diào)、尚自然。加之與當(dāng)代先進(jìn)設(shè)計(jì)思潮融合，與時(shí)俱進(jìn)，從而演變出獨(dú)具民族特色之美的日式包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡春華. 優(yōu)美、幽玄美、玄寂美與古寂美—日本古代的四種審美意識(shí)[J]. 福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2011年，第5期.

[2]姜川. 中日傳統(tǒng)酒類包裝形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)比較研究 [J]. 蘇州大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008年.