自媒體時(shí)代的媒介批評(píng)探析

【摘要】：近年來(lái)，媒介批評(píng)越來(lái)越被重視，且呈現(xiàn)出不同以往的自媒體時(shí)代特性。自媒體的低門檻，開(kāi)放性，互動(dòng)性等特征使媒介批評(píng)表現(xiàn)出很多問(wèn)題。本文從媒介批評(píng)的概念開(kāi)始，分析自媒體時(shí)代媒介批評(píng)的特征，對(duì)批評(píng)中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行反思，在此基礎(chǔ)上提出自媒體時(shí)代媒介批評(píng)的發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】：媒介批評(píng);自媒體;微博

一、媒介批評(píng)的概念

媒介批評(píng)的相關(guān)理論最開(kāi)始由臺(tái)灣學(xué)者于20世紀(jì)八十年代中期引入中國(guó)，到九十年代中期，媒介批評(píng)研究才開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)學(xué)者的視野。目前，關(guān)于媒介批評(píng)的概念，學(xué)界還沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法，很多學(xué)者從不同角度給出了自己的定義。

學(xué)者吳迪在《媒介批評(píng)：特性與職責(zé)》中給出的定義是媒介批評(píng)就是對(duì)大眾傳播媒介的批評(píng)，是對(duì)媒介產(chǎn)品以及媒介自身作用的理性思考。” [1]王君超在《媒介批評(píng)——起源·標(biāo)準(zhǔn)·方法》中這樣說(shuō)：“媒介批評(píng)在本質(zhì)上是一種價(jià)值的判斷，它是對(duì)新聞傳播媒介系統(tǒng)及其要素進(jìn)行批評(píng)的過(guò)程。” [2]2001年，劉建明老師在《媒介批評(píng)通論》中給出的定義是，“媒介批評(píng)是指在解讀新聞及媒體的過(guò)程中評(píng)價(jià)其內(nèi)在意義及對(duì)社會(huì)的影響，它以解讀新聞作為范疇支點(diǎn)，對(duì)媒體和新聞作品開(kāi)展一系列的評(píng)價(jià)活動(dòng)。” [3]后來(lái)，2006年，他對(duì)此概念做出了修改，媒介批評(píng)是指對(duì)媒介體制、媒介行為、媒介傳播內(nèi)容與媒介產(chǎn)品的銷售及影響進(jìn)行評(píng)價(jià)，是對(duì)大眾傳媒得失利弊的分析和指陳。雷躍捷在《新聞理論》中關(guān)于媒介批評(píng)的定義這樣認(rèn)為，媒介批評(píng)是以傳播學(xué)為基礎(chǔ)，按照一定社會(huì)和階級(jí)的利益和理想，根據(jù)一定的批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)大眾傳播媒介及其產(chǎn)品——大眾文化的是非、善惡、美丑等問(wèn)題所作的價(jià)值判斷和理論鑒別。[4]

綜合各位學(xué)者的看法，本文對(duì)媒介批評(píng)下的定義為：媒介批評(píng)是指政府、媒體從業(yè)者、社會(huì)公眾按照各自的利益和標(biāo)準(zhǔn)對(duì)媒介體制、媒介工作者及其行為、媒介產(chǎn)品及影響等進(jìn)行的分析與評(píng)價(jià)。

二、自媒體時(shí)代媒介批評(píng)的特征

自媒體時(shí)代所體現(xiàn)出的交互性、開(kāi)放性使信息流通方式由線性單向性演變?yōu)槎嘣⑷ブ行摹㈦x散型、重反饋的多向互動(dòng)性循環(huán)傳播。信息的傳播方式也逐漸改變著媒介生態(tài)環(huán)境，進(jìn)而影響著媒介批評(píng)的發(fā)展。自媒體時(shí)代的媒介批評(píng)呈現(xiàn)以下幾種特征。

2.1 批評(píng)主體泛化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒介批評(píng)的主體主要是政府、傳媒界人士和公眾三大主體，但是，就媒介批評(píng)實(shí)踐來(lái)看，政府和傳媒界人士是主要的批評(píng)主體，而社會(huì)公眾相對(duì)來(lái)說(shuō)較少進(jìn)行媒介批評(píng)。主要因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播是單向的，公眾很少有機(jī)會(huì)通過(guò)媒體表達(dá)自己的看法。自媒體時(shí)代，自媒體已成為最活躍的媒介批評(píng)陣地，不管是政府，還是傳媒界人士，亦或普通大眾都可以通過(guò)自媒體隨意表達(dá)自己的觀點(diǎn)看法。從專業(yè)角度來(lái)看，公眾的媒介批評(píng)缺乏專業(yè)性，而且大多數(shù)帶有人文批判色彩的經(jīng)驗(yàn)判斷，較多地表現(xiàn)個(gè)人價(jià)值觀。

網(wǎng)絡(luò)觸發(fā)了公眾的批判性思維，雖然網(wǎng)友中大量的媒介批評(píng)都是非學(xué)理性的批評(píng)，呈現(xiàn)出經(jīng)驗(yàn)性、隨意性、感性的特征，但是正是這樣的批評(píng)在一定程度上顯示出媒介批評(píng)在主體上的發(fā)展進(jìn)步，即從學(xué)界推向業(yè)界，并進(jìn)而推向社會(huì)大眾的整個(gè)過(guò)程。

2.2 批評(píng)范圍擴(kuò)大

以“廉價(jià)報(bào)紙”誕生，媒介大眾化為標(biāo)志，把媒介批評(píng)演進(jìn)過(guò)程分為前后兩個(gè)時(shí)期：第一個(gè)時(shí)期前媒介批評(píng)時(shí)期;第二個(gè)時(shí)期是媒介批評(píng)的自覺(jué)時(shí)期。

兩個(gè)時(shí)期的批評(píng)內(nèi)容明顯不同，前媒介批評(píng)時(shí)期是對(duì)媒介孤立地批評(píng)時(shí)期，而媒介批評(píng)的自覺(jué)時(shí)期則是把各種對(duì)象聯(lián)系起來(lái)，全面地進(jìn)行批評(píng)的一個(gè)時(shí)期，認(rèn)識(shí)到批評(píng)對(duì)象相互之間的聯(lián)系。由于前媒介批評(píng)時(shí)期是對(duì)單個(gè)的、孤立的個(gè)體進(jìn)行批評(píng)，主要限于內(nèi)容方面，沒(méi)有意識(shí)到他們相互之間的聯(lián)系，這種批評(píng)方式在哲學(xué)層面來(lái)說(shuō)，容易出現(xiàn)批評(píng)不全面，不客觀等問(wèn)題;在媒介批評(píng)的自覺(jué)時(shí)期，上述情況就大大不同，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)期的批評(píng)對(duì)象大大擴(kuò)展，除媒介生產(chǎn)的內(nèi)容之外，還有媒介本身、新聞、廣告、影視等各方面，并且各種批評(píng)之間相互聯(lián)系，相互影響和作用，不再出現(xiàn)相互孤立的情況。

2.3 批評(píng)方式多樣

自媒體為媒介批評(píng)提供了更加廣闊的批評(píng)平臺(tái)，更重要的是開(kāi)創(chuàng)了更多新的媒介批評(píng)的方式。傳統(tǒng)媒體有空間、時(shí)間的限制，在網(wǎng)絡(luò)中，尤其是自媒體上任何人都可以即時(shí)發(fā)布傳播新聞信息，媒介批評(píng)變得更加開(kāi)放。自媒體媒介批評(píng)的主要方式有新聞報(bào)道，其中多數(shù)都是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，可信度高;評(píng)論文章、開(kāi)設(shè)專欄或主頁(yè)，包括短評(píng)、隨 筆、雜文等;還有自論壇發(fā)貼跟貼、微博互動(dòng)、博客、播客、網(wǎng)上調(diào)查等多種新媒體方式。

網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)的方式多樣，如媒體時(shí)代的媒介批評(píng)方式是在結(jié)合傳統(tǒng)媒體的批評(píng)方式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)。它以網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)有特性和優(yōu)勢(shì)為依托，成為最具批判性和影響力的媒介批評(píng)載體。現(xiàn)在的自媒體作為媒介批評(píng)、輿論監(jiān)督的工具在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中具有傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

三、自媒體時(shí)代媒介批評(píng)的反思

自媒體時(shí)代的媒介批評(píng)呈現(xiàn)出不同于以往的新特點(diǎn)，批評(píng)主體更加泛化，普通公眾可以通過(guò)自媒體發(fā)表自己的看法觀點(diǎn);批評(píng)范圍擴(kuò)大，這主要是說(shuō)批評(píng)的對(duì)象范圍相比于以前大大擴(kuò)展;批評(píng)方式更加多樣化。然而，自媒體時(shí)代的媒介批評(píng)也存在一些值得深思的問(wèn)題。

3.1 批評(píng)言論膚淺

自媒體時(shí)代的媒介批評(píng)主體，范圍，方式的多樣性以及網(wǎng)絡(luò)中的海量信息，使社會(huì)公眾在網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)活動(dòng)中的語(yǔ)言呈現(xiàn)碎片化、不連續(xù)、表面化。最主要的是，社會(huì)公眾在批評(píng)時(shí)，基本都是從個(gè)人己見(jiàn)出發(fā)，因此他們往往無(wú)法對(duì)同一事件或現(xiàn)象進(jìn)行深入理性的，專業(yè)的分析，他們的注意力很容易被新發(fā)生的事件吸引而轉(zhuǎn)移。

3.2 批評(píng)不當(dāng)

自媒體時(shí)代的媒介批評(píng)由于批評(píng)主體的媒介素養(yǎng)參差不齊，因此媒介批評(píng)有損害個(gè)人利益及社會(huì)秩序的可能性。自媒體的媒介批評(píng)主體中，黨政機(jī)構(gòu)、媒介組織時(shí)有權(quán)利開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)站，專家學(xué)者通過(guò)實(shí)名認(rèn)證確認(rèn)身份，比如在微博中加“V”認(rèn)證。但是更多的公眾是匿名出現(xiàn)在媒介批評(píng)中的。網(wǎng)友在對(duì)一些媒介現(xiàn)象或者事件進(jìn)行判斷的時(shí)候，所使用的標(biāo)準(zhǔn)一般都是依據(jù)自己的主觀標(biāo)準(zhǔn)，有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)一些偏激的言辭。

自媒體時(shí)代的媒介批評(píng)存在著批評(píng)言論膚淺，批評(píng)不當(dāng)損害社會(huì)和他人的利益，這些問(wèn)題都值得我們思考和重視。

總結(jié)

綜上所述，自媒體時(shí)代的媒介批評(píng)就其概念來(lái)說(shuō)，一直隨著媒介的發(fā)展而變化。很多學(xué)者從不同的角度對(duì)媒介批評(píng)下了定義，給了后人很多啟示。自媒體時(shí)代媒介批評(píng)的主體范圍擴(kuò)大，同時(shí)伴隨諸多問(wèn)題。比如，有很多批評(píng)言論只停留在表面，略顯膚淺，另外還有一些批評(píng)失當(dāng)，損害了社會(huì)和他人的利益。因此本文認(rèn)為應(yīng)該從兩方面著手思考解決這些問(wèn)題：首先政府部門要制定相應(yīng)的法律法規(guī)，影響媒介批評(píng)的標(biāo)準(zhǔn);第二是要提高公眾的媒介素養(yǎng)，為公眾進(jìn)行媒介批評(píng)打造良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳迪.媒介批評(píng)：特性與職責(zé)[J].北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào)，1995（5）.

[2]王君超.媒介批評(píng)：起源·標(biāo)準(zhǔn)·方法[M].北京：北京廣播 學(xué)院出版社，2001：15.

[3]劉建明.媒介批評(píng)通論[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社， 2001：1.

[4]雷躍捷.媒介批評(píng)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2007：10.