自媒體時代的媒介批評探析

【摘要】：近年來，媒介批評越來越被重視，且呈現出不同以往的自媒體時代特性。自媒體的低門檻，開放性，互動性等特征使媒介批評表現出很多問題。本文從媒介批評的概念開始，分析自媒體時代媒介批評的特征，對批評中出現的問題進行反思，在此基礎上提出自媒體時代媒介批評的發展對策。

【關鍵詞】：媒介批評;自媒體;微博

一、媒介批評的概念

媒介批評的相關理論最開始由臺灣學者于20世紀八十年代中期引入中國，到九十年代中期，媒介批評研究才開始進入國內學者的視野。目前，關于媒介批評的概念，學界還沒有統一的說法，很多學者從不同角度給出了自己的定義。

學者吳迪在《媒介批評：特性與職責》中給出的定義是媒介批評就是對大眾傳播媒介的批評，是對媒介產品以及媒介自身作用的理性思考。” [1]王君超在《媒介批評——起源·標準·方法》中這樣說：“媒介批評在本質上是一種價值的判斷，它是對新聞傳播媒介系統及其要素進行批評的過程。” [2]2001年，劉建明老師在《媒介批評通論》中給出的定義是，“媒介批評是指在解讀新聞及媒體的過程中評價其內在意義及對社會的影響，它以解讀新聞作為范疇支點，對媒體和新聞作品開展一系列的評價活動。” [3]后來，2006年，他對此概念做出了修改，媒介批評是指對媒介體制、媒介行為、媒介傳播內容與媒介產品的銷售及影響進行評價，是對大眾傳媒得失利弊的分析和指陳。雷躍捷在《新聞理論》中關于媒介批評的定義這樣認為，媒介批評是以傳播學為基礎，按照一定社會和階級的利益和理想，根據一定的批評標準，對大眾傳播媒介及其產品——大眾文化的是非、善惡、美丑等問題所作的價值判斷和理論鑒別。[4]

綜合各位學者的看法，本文對媒介批評下的定義為：媒介批評是指政府、媒體從業者、社會公眾按照各自的利益和標準對媒介體制、媒介工作者及其行為、媒介產品及影響等進行的分析與評價。

二、自媒體時代媒介批評的特征

自媒體時代所體現出的交互性、開放性使信息流通方式由線性單向性演變為多元化、去中心、離散型、重反饋的多向互動性循環傳播。信息的傳播方式也逐漸改變著媒介生態環境，進而影響著媒介批評的發展。自媒體時代的媒介批評呈現以下幾種特征。

2.1 批評主體泛化

在傳統媒體時代，媒介批評的主體主要是政府、傳媒界人士和公眾三大主體，但是，就媒介批評實踐來看，政府和傳媒界人士是主要的批評主體，而社會公眾相對來說較少進行媒介批評。主要因為傳統媒體時代，信息傳播是單向的，公眾很少有機會通過媒體表達自己的看法。自媒體時代，自媒體已成為最活躍的媒介批評陣地，不管是政府，還是傳媒界人士，亦或普通大眾都可以通過自媒體隨意表達自己的觀點看法。從專業角度來看，公眾的媒介批評缺乏專業性，而且大多數帶有人文批判色彩的經驗判斷，較多地表現個人價值觀。

網絡觸發了公眾的批判性思維，雖然網友中大量的媒介批評都是非學理性的批評，呈現出經驗性、隨意性、感性的特征，但是正是這樣的批評在一定程度上顯示出媒介批評在主體上的發展進步，即從學界推向業界，并進而推向社會大眾的整個過程。

2.2 批評范圍擴大

以“廉價報紙”誕生，媒介大眾化為標志，把媒介批評演進過程分為前后兩個時期：第一個時期前媒介批評時期;第二個時期是媒介批評的自覺時期。

兩個時期的批評內容明顯不同，前媒介批評時期是對媒介孤立地批評時期，而媒介批評的自覺時期則是把各種對象聯系起來，全面地進行批評的一個時期，認識到批評對象相互之間的聯系。由于前媒介批評時期是對單個的、孤立的個體進行批評，主要限于內容方面，沒有意識到他們相互之間的聯系，這種批評方式在哲學層面來說，容易出現批評不全面，不客觀等問題;在媒介批評的自覺時期，上述情況就大大不同，因為這個時期的批評對象大大擴展，除媒介生產的內容之外，還有媒介本身、新聞、廣告、影視等各方面，并且各種批評之間相互聯系，相互影響和作用，不再出現相互孤立的情況。

2.3 批評方式多樣

自媒體為媒介批評提供了更加廣闊的批評平臺，更重要的是開創了更多新的媒介批評的方式。傳統媒體有空間、時間的限制，在網絡中，尤其是自媒體上任何人都可以即時發布傳播新聞信息，媒介批評變得更加開放。自媒體媒介批評的主要方式有新聞報道，其中多數都是轉載傳統媒體的內容，可信度高;評論文章、開設專欄或主頁，包括短評、隨 筆、雜文等;還有自論壇發貼跟貼、微博互動、博客、播客、網上調查等多種新媒體方式。

網絡媒介批評的方式多樣，如媒體時代的媒介批評方式是在結合傳統媒體的批評方式的基礎上發展起來。它以網絡媒體的獨有特性和優勢為依托，成為最具批判性和影響力的媒介批評載體。現在的自媒體作為媒介批評、輿論監督的工具在現實社會中具有傳統媒體無可比擬的優勢。

三、自媒體時代媒介批評的反思

自媒體時代的媒介批評呈現出不同于以往的新特點，批評主體更加泛化，普通公眾可以通過自媒體發表自己的看法觀點;批評范圍擴大，這主要是說批評的對象范圍相比于以前大大擴展;批評方式更加多樣化。然而，自媒體時代的媒介批評也存在一些值得深思的問題。

3.1 批評言論膚淺

自媒體時代的媒介批評主體，范圍，方式的多樣性以及網絡中的海量信息，使社會公眾在網絡媒介批評活動中的語言呈現碎片化、不連續、表面化。最主要的是，社會公眾在批評時，基本都是從個人己見出發，因此他們往往無法對同一事件或現象進行深入理性的，專業的分析，他們的注意力很容易被新發生的事件吸引而轉移。

3.2 批評不當

自媒體時代的媒介批評由于批評主體的媒介素養參差不齊，因此媒介批評有損害個人利益及社會秩序的可能性。自媒體的媒介批評主體中，黨政機構、媒介組織時有權利開設官方網站，專家學者通過實名認證確認身份，比如在微博中加“V”認證。但是更多的公眾是匿名出現在媒介批評中的。網友在對一些媒介現象或者事件進行判斷的時候，所使用的標準一般都是依據自己的主觀標準，有時甚至會出現一些偏激的言辭。

自媒體時代的媒介批評存在著批評言論膚淺，批評不當損害社會和他人的利益，這些問題都值得我們思考和重視。

總結

綜上所述，自媒體時代的媒介批評就其概念來說，一直隨著媒介的發展而變化。很多學者從不同的角度對媒介批評下了定義，給了后人很多啟示。自媒體時代媒介批評的主體范圍擴大，同時伴隨諸多問題。比如，有很多批評言論只停留在表面，略顯膚淺，另外還有一些批評失當，損害了社會和他人的利益。因此本文認為應該從兩方面著手思考解決這些問題：首先政府部門要制定相應的法律法規，影響媒介批評的標準;第二是要提高公眾的媒介素養，為公眾進行媒介批評打造良好的基礎。

參考文獻：

[1]吳迪.媒介批評：特性與職責[J].北京廣播學院學報，1995（5）.

[2]王君超.媒介批評：起源·標準·方法[M].北京：北京廣播 學院出版社，2001：15.

[3]劉建明.媒介批評通論[M].北京：中國人民大學出版社， 2001：1.

[4]雷躍捷.媒介批評[M].北京：北京大學出版社，2007：10.