文化軟實(shí)力視野下當(dāng)代中國體育文化發(fā)展趨勢

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）01-000-01

摘 要 如今，隨著世界全球化的發(fā)展，世界文化也在互相開放和交往中日益趨同，中西體育也日漸走向融合。西方現(xiàn)代體育競技性、普遍化、個(gè)性化、娛樂化和東方的傳統(tǒng)生命觀、健康觀相互彌合、相互借鑒，逐漸消除隔閡，體育文化發(fā)展呈現(xiàn)出全球化、市場化、民族化、大眾化趨勢。

關(guān)鍵詞 軟實(shí)力 體育文化 趨勢

一、體育文化全球化

體育運(yùn)動(dòng)是人類展現(xiàn)其本質(zhì)力量的一個(gè)重要途徑，“更快、更高、更強(qiáng)”是體育文化主旋律。作為文化的重要組成部分的體育文化，由器物性顯性文化和內(nèi)涵性隱文化構(gòu)成，活躍于世界各個(gè)文化層面。文化是個(gè)動(dòng)態(tài)變化過程，體育文化也不例外。特別是當(dāng)今社會(huì)傳播手段的不斷現(xiàn)代化，全球同步轉(zhuǎn)播可以令全球觀眾同時(shí)欣賞到異常精彩的比賽畫面，并有身臨其境之感，現(xiàn)代化多媒體網(wǎng)絡(luò)可以讓人們不受地理限制以最快速度獲悉最新體育資訊，物理距離被這種視聽感官的盛宴無限縮小，同時(shí)帶來人們看待事物的視域發(fā)生擴(kuò)張，接受不同于自早已習(xí)慣了的，新生事物的能力也大大增強(qiáng)。不同文化背景的人們一如既往地盡力保持著自己的民族文化和習(xí)俗的同時(shí)，也能主動(dòng)去接觸并吸收不同地域文化背景的體育文化，不斷跨越空間障礙、跨越制度、文化障礙、社會(huì)障礙在全球范圍實(shí)現(xiàn)體育文化的交流融合而邁向國際化、標(biāo)準(zhǔn)化。全球化將一切國家和地區(qū)越來越緊密地聯(lián)系在一起，由此構(gòu)成了一幅多元一統(tǒng)的世界體育文化圖畫，從而實(shí)現(xiàn)體育文化的全球組織、全球活動(dòng)、全球營銷、全球傳播。體育文化全球化最為明顯的標(biāo)志體現(xiàn)競技體育全球化、大眾體育全球化、體育產(chǎn)業(yè)全球化。

二、體育文化市場化

中國體育文化正在迎接市場大潮洗禮，但是鑒于國情和歷史階段性，中國的體育文化產(chǎn)業(yè)采取了市場方式、半市場方式、非市場方式同時(shí)存在相結(jié)合的方式運(yùn)行體育。在國內(nèi)足球、籃球采用市場化運(yùn)作實(shí)行自負(fù)盈虧，努力推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)市場化由初級(jí)向高級(jí)運(yùn)動(dòng)，公益性體育諸如體育彩票等采用市場和計(jì)劃結(jié)合的形式，政治性體育采用計(jì)劃指令，但是參照市場講究投入和產(chǎn)出。中國雖然走出了體育文化市場化重要一步，但是在中國，舉辦體育賽事、組織體育聯(lián)盟等等的體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，受到監(jiān)管部門審批制度的影響，進(jìn)展較為緩慢，中國體育產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)作與開發(fā)程度目前遠(yuǎn)落后于西方國家，但是破冰在即。2014年中國掀起了一場重大體育改革，這次重大體育產(chǎn)業(yè)改革的背景是由國家發(fā)改委牽頭起草政策、體育部門配合，改革力度為歷次之最。改革所觸及到問題也更加核心，都是一些近年來阻擾我國體育產(chǎn)業(yè)市場化的最大障礙，諸如賽事審批、職業(yè)體育聯(lián)盟、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、大型場館利用等等。在體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中突出強(qiáng)調(diào)“市場”對(duì)資源配置的主導(dǎo)性，突出社會(huì)管理自我調(diào)節(jié)的功能弱化政府指令性計(jì)劃的指定，來加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。弱化政治奪金奧運(yùn)爭光政策，適當(dāng)傾斜大眾體育鍛煉，強(qiáng)化市場力量的高效調(diào)配。

三、體育文化大眾化

實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展是馬克思主義的一個(gè)基本觀點(diǎn)，體育是實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展的重要途徑。奧林匹克運(yùn)動(dòng)對(duì)大眾體育的影響是巨大的，多年來，奧林匹克運(yùn)動(dòng)在促進(jìn)競技運(yùn)動(dòng)水平不斷提高的同時(shí)，也促進(jìn)了大眾體育的發(fā)展。在顧拜旦的思想中，競技運(yùn)動(dòng)與大眾體育是統(tǒng)一的。無論是西方的民主還是東方的專政發(fā)展體育的最終落腳點(diǎn)都會(huì)是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有的資源用于全民化發(fā)展。當(dāng)前西方發(fā)達(dá)國家在體育大眾上已經(jīng)日趨完善。體育發(fā)展精英化是指將現(xiàn)有的資源集中來培養(yǎng)一批通過淘汰機(jī)制選拔而出的具有天賦的運(yùn)動(dòng)員。而體育發(fā)展的大眾化是指將現(xiàn)有的資源用于體育的全民發(fā)展。體育文化大眾化是相對(duì)于體育文化精英化的一個(gè)概念，是兩種并不沖突的不同發(fā)展方面。過去很長一段時(shí)間由于受客觀條件制約為了能夠在有限的投入下是令體育發(fā)展的快一些，中國體育傾向了精英化，舉國體制下精英化確實(shí)也給們帶來了很多好處，近些年來所取得的眾多體育成就對(duì)于我國在政治、經(jīng)濟(jì)、外交等諸多領(lǐng)域都有著重大影響。但是隨著我們國際地位提升，并且經(jīng)濟(jì)上成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，勢必我們會(huì)扭轉(zhuǎn)傾向，加大對(duì)大眾體育的投入，完成體育大眾化的華麗轉(zhuǎn)身。雖然我國大眾體育發(fā)展遠(yuǎn)不及以美國為主導(dǎo)的西方世界，但是歷屆執(zhí)政政府都非常重視體育大眾化發(fā)展，出臺(tái)相應(yīng)文件關(guān)注體育事業(yè)的發(fā)展，以習(xí)近平為核心的黨的這一屆政府更是以法律形式確定體育文化的發(fā)展地位。受制于龐大的人口中國若想把體育普及的程度提高到美國的水平成本之大超乎想象。也就是說我們?nèi)匀粵]有發(fā)展到以大眾化為主的階段。體育文化大眾化是不能超越階段社會(huì)條件而超前發(fā)展，但是體育文化大眾化是必然發(fā)展趨勢。

四、體育文化民族化

不同民族在體育文化結(jié)構(gòu)表現(xiàn)上具有差異，也正是由于這種同質(zhì)異構(gòu)特性，才使體育文化的交融形成為可能。在文化共享意識(shí)的影響下，成熟項(xiàng)目不斷向世界進(jìn)行推廣，體育文化全球化化呈現(xiàn)發(fā)展，體育文化要想保持旺盛的生命力必須要同外界進(jìn)行信息傳遞和交換，它是體育文化發(fā)展的外部動(dòng)力，但是體育文化持續(xù)發(fā)展的根本所在是不同地域性民族體育項(xiàng)目在其同外界進(jìn)行交流過程中，讓其保持原有的文化性格。不同民族和地域的體育經(jīng)過漫長的歷史積淀，形成了自身獨(dú)特的表現(xiàn)形態(tài)和發(fā)展模式，形成了生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，可以說體育存在于一定的名族、地域文化之中。實(shí)際上，民族體育文化為其提供著源源不斷的體育資源，也已經(jīng)成為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的基地。每個(gè)民族都有義務(wù)將自己本民族體育文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)光大，并與世界其他國家體育文化進(jìn)行有效交流溝通，體育文化交流中，吸取外來體育文化的先進(jìn)成果，以豐富、補(bǔ)充本民族體育文化，會(huì)在此基礎(chǔ)上建設(shè)新體育文化民族化。堅(jiān)持體育文化民族文化，以屹立于世界民族之林，也不能故步自封斷絕與世界其他體育文化的交流，體育文化民族化發(fā)展的前提是體育文化全球化發(fā)展。