借鑒與發(fā)展：國外近現(xiàn)代體育旅游發(fā)展的啟示

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）01-000-01

摘 要 本文運用文獻資料法對國外近現(xiàn)代體育旅游發(fā)展歷程進行梳理，并在此基礎上給出對我國體育旅游發(fā)展的啟示。

關鍵詞 國外 體育旅游 啟示

19世紀的工業(yè)化為體育旅游形式的發(fā)展提供了必要條件，盡管這些活動局限于少數(shù)的上層和中層，似乎高不可攀，但卻為20世紀的體育旅游在社會各個階層的發(fā)展和增長奠定了基礎。然而，體育旅游得以最終發(fā)展還是在20世紀后半期，特別是80年代和90年代取得了突破性的增長。

一、國外20世紀后的體育旅游發(fā)展概述

20世紀后的體育旅游呈現(xiàn)大眾化發(fā)展的趨勢，主要集中在以下五個方面：

第一，由于工作日在20世紀不斷減少，人們可用于休閑度假的時間明顯增加。在20世紀初，帶薪假期運動和帶薪假期法案的頒布，使每一個工人都可以享受到帶薪假期的待遇，因此大多數(shù)工薪階層都有機會度過一個體面的假期，以前只屬于富有階層享有的出門活動已經(jīng)開始變得大眾化了。自20世紀70、80年代以來，情況發(fā)生了歷史性的變化，很多人每年可以擁有四五周的假期。休閑和度假成為人們生活的重要組成部分，而體育旅游的發(fā)展也有了重要保障。普通大眾在20世紀后期不僅可以大規(guī)模地出游觀看比賽，而且可以跨地域地參加比賽。對于旅游者來說，參與體育活動的旅游方式顯得愈加重要。

第二，20世紀50年代末，充分就業(yè)和經(jīng)濟繁榮確保了收入的穩(wěn)定和增加，用于休閑的可支配收入也大大增加了。因此，人們有充足的用于休閑和旅游的時間以及經(jīng)濟能力。20世紀的后40年，人們用于休閑的費用越來越多。到了20世紀末，英國家庭的休閑支出第一次超過了食品、住房和交通的費用。旅游支出迅速增長，而體育旅游是其中重要的組成部分。

第三，20世紀交通運輸?shù)母纳拼蟠髱恿梭w育旅游史無前例的發(fā)展。20世紀機動車和飛機的產生大大改變了出游方式。汽車的出現(xiàn)使體育和旅游飛速發(fā)展，體育旅游也受到相應的影響。對于體育旅游活動的發(fā)展來說，汽車的價值是無法估量的，特別是對于徒步、登山、自行車和多種形式的水上運動更具有實際意義，因為這些活動要求人們把設備運送都相對偏遠的地區(qū)。

第四，大型體育賽事的涌現(xiàn)是20世紀體育旅游發(fā)展的重要因素，也是商業(yè)化和全球化刺激的產物。本世紀，全球化發(fā)展相對于商業(yè)化刺激對體育旅游的影響則更加明顯。很多體育賽事起初民間一些俱樂部針對業(yè)余選手組織的，但后來被商業(yè)化，尤其是職業(yè)體育。更重要的是，從20世紀70年代早期開始，電視迅速在發(fā)展中國家普及，電視是全球重要的貿易，而體育是被商業(yè)化后出售給不斷增長的觀眾的產品。電視促使體育活動流行起來，帶來可觀的觀眾。通過電視傳播，不僅讓大眾知道、了解這些體育活動，同時增加了商家的利潤。同時，商家對球隊產品的宣傳和對體育用品全球營銷投資力度的增加，不僅豐富了旅游者的出游經(jīng)歷，而且記錄了旅游者對體育服裝和紀念品的需求。

第五，私有企業(yè)在體育旅游發(fā)展過程中扮演著重要的角色，但也不可忽視政府的主導作用。政府因體育活動的外部性而支持著體育賽事的舉辦，而和旅游一起對經(jīng)濟尤其是對就業(yè)的貢獻也得到了政府的支持。由于意識到某種體育的形式，特別是大型體育賽事可以吸引游客、繁榮經(jīng)濟。所以20世紀末，許多國家的政府都積極申辦大型國家體育賽事。很多城市通過刺激體育的發(fā)展帶動旅游和經(jīng)濟的發(fā)展，從而使經(jīng)濟和環(huán)境得到改善。

二、國外近現(xiàn)代體育旅游發(fā)展對中國的啟示

（一）發(fā)揮體育旅游在轉變生活方式中的作用。從國外體育旅游嬗變的歷程可以看出，體育旅游不但為國家國民經(jīng)濟總值的增長做出了巨大貢獻，同時將健康的體魄和愉悅的心靈帶給國民，體育旅游日漸成為一種積極的、健康的生活方式。我國政府部門應高度重視發(fā)揮體育旅游的作用，建立專門的體育旅游管理部門制定適應我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的相關政策并予以引導和扶持，重視體育旅游基礎設施建設，完善體育旅游投融資體系等，面向大眾倡導健康快樂的生活方式。

（二）以舉辦大型賽事為契機推動體育旅游的發(fā)展。20世紀體育旅游發(fā)展得益于大型體育賽事的涌現(xiàn)。但是大型體育賽事與體育旅游的發(fā)展并沒有必然的聯(lián)系，只有經(jīng)過大型賽事組織方的組織、運作與經(jīng)營，取得寶貴的經(jīng)驗，尋找通過大型體育賽事獲得多方面綜合效益的途徑，才能為體育旅游的可持續(xù)發(fā)展打下一個良好的基礎。當前我國非常需要以大型體育賽事為中心、以開發(fā)體育觀戰(zhàn)旅游為重點的體育旅游短期規(guī)劃。

（三）突出企業(yè)在體育旅游中的推動作用。我國政府主管部門應當鼓勵企業(yè)和其他社會組織成為體育賽事的發(fā)起者、規(guī)劃者和組織者，在行政審批等方面予以大力支持，使他們從組織體育旅游賽事活動中獲得經(jīng)濟和社會效益。對于參與性體育旅游景點、項目的開發(fā)，在政府主導和控制準入的基礎上，政府機關讓出開發(fā)主體的地位，采用股份制等多種籌資方式使體育旅游資源的開發(fā)主體實現(xiàn)多元化。

（四）充分合理利用媒體對體育旅游的推動作用。除了依托于電視、網(wǎng)絡、報紙等大眾傳媒加大體育旅游的宣傳力度外，我國體育旅游行業(yè)的從業(yè)者應當重視新媒體在體育旅游市場化運作中的重要作用，比如微博在進行市場拓展方面卓有成效，而微信則有利于顧客關系的維護。通過媒體平臺擴大體育旅游產品的知名度，同時進一步加深和體育旅游者的聯(lián)系。

參考文獻：

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