當代巧克力包裝設計中圖案的色彩對消費者的影響

引言

在當代社會中巧克力已經(jīng)逐漸成為了人們喜愛的糖果食品，它與其他的糖果食品相比，它具有時尚、休閑等特點，深受世界各國消費者的歡迎。巧克力作為一個特殊的糖果食品之所以受消費者的歡迎：一方面是被它本身香醇濃郁，柔滑細膩的口感，以及余香飄渺，濃情蜜意的感覺所吸引；另一方面則是被巧克力那華麗的包裝所吸引。特別是其包裝中華麗、浪漫的圖案色彩的搭配，受到青年人的青睞。

一、當代巧克力包裝設計中圖案的色彩

圖案、色彩的含義

色彩是人體視覺諸多元素中對視覺刺激最敏感、反應速度最快的視覺信息符號。在包裝設計中圖案的色彩表達的含義是深刻而廣泛的，在構圖、造型更具有視覺沖擊力，更具有抽象的特征，是包裝設計的重要組成部分，又是銷售包裝的主要途徑，成為宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段。

“圖案”是指為了某種器物的造型、色彩、紋飾進行工藝處理而事先設計的施工方案中所制成的圖樣統(tǒng)稱。圖案設計形式以其精美的造型、合理的構造、絢爛的色彩在各生活領域中得到應用。

二、巧克力包裝的設計與色彩的關系

巧克力，除了精美的禮盒型以外，還有典型的食品包裝特點。巧克力包裝上的色彩絕大部分都是采用咖啡色，這是因為咖啡色是棕色系的，是屬于暖色調(diào)的。采用咖啡色作為主色調(diào)，這就與巧克力本身的顏色相一致，以至于看到這個顏色就會很容易的和巧克力聯(lián)系到一起。……