關于西藏地區黨建新媒體建設的幾點思考

【摘要】身處新媒體蓬勃發展的時代，西藏地區黨建工作者必須重視并積極應對新媒體環境為西藏地區黨建工作帶來的機遇和挑戰，摒棄形式主義，提高西藏地區黨建新媒體的實效性；進一步提高認識，把握正確的輿論導向，結合西藏黨建新媒體的受眾特點，改進新媒體的內容和形式。

【關鍵詞】西藏地區；黨建；新媒體

一、新媒體環境下西藏地區黨建工作面臨的機遇和挑戰

（一）新媒體時代為西藏地區黨建工作創造的良好條件與機遇

目前，我國互聯網、手機用戶、網民數量已躍居全球第一。各種媒體中，發展最為迅猛、受眾最廣泛的當屬新媒體。新媒體，顧名思義，是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，包括手機媒體、網絡媒體、移動電視、數字廣播、觸摸媒體等等。新媒體相對于報紙、雜志、廣播、電視四大傳統意義上的媒體來說，所傳播的信息更加及時、形象、豐富，與受眾的互動更為頻繁，互動形式也更加多樣化，被形象地稱為“第五媒體”。

新媒體的不斷發展，為西藏地區黨建工作提供了全時、海量的信息。無論在什么時候、什么地點，受眾都可以將身邊所發生的事情第一時間與他人進行分享，信息傳播的時效性特別強。由于很多信息是在事件發生的第一時間發布在新媒體平臺上，信息的傳播速度非常快，信息在傳播過程中可能出現的失真情況相對會減少和降低。

新媒體的受眾廣泛，操作簡單，傳播形式豐富多樣且成本低廉，與廣大黨員的日常生活聯系十分密切。西藏地區黨建工作者可以利用QQ群、微博群、微信群聊，不定時向廣大黨員推送相關政治理論知識以及相關文章，讓廣大黨員進行持續性的學習，同時在群里發表自己的學習感受，積極開展交流討論。長此以往，廣大黨員不僅能夠學習更多的政治理論知識，不斷提升自身的政治素養，還能加強廣大黨員與學校黨組織的互動和聯系，進一步推進西藏地區黨建工作的順利開展。

（二）新媒體時代為西藏地區黨建工作帶來的主要問題與挑戰

從國際范圍看，面臨著國際敵對勢力信息滲透的嚴峻挑戰。西方資本主義敵對勢力從未放棄過“西化”、“分化”社會主義中國的圖謀。

從國內來看，新媒體時代西藏地區黨建工作面臨著信息主體思想復雜性的挑戰。隨著廣大網民文化水平的不斷提升，思想意識和價值觀念日趨多元化，各信息主體都希望在網絡上找到自己的一席之地，擴大自己的影響力。因此，網上的信息良莠不齊、魚龍混雜，甚至為謠言的大規模快速傳播提供了平臺。

二、西藏黨建新媒體建設應注意的幾個方面

（一）重視并積極應對新媒體環境為西藏黨建工作帶來的機遇和挑戰

我們正處于新媒體時代，新媒體因子已經滲透于我們工作生活的方方面面，想擺脫和逃離是不可能的，我們只能接納和積極應對之。第一，創建并不斷完善西藏地區黨建新媒體平臺，充分發揮新媒體傳遞信息的快速性、廣泛性、交互性等優勢，使新媒體成為西藏地區黨建工作健康快速發展的推動器和優質平臺。第二，教育、引導黨員正確運用網絡，提高他們的網絡媒介素養，學會分析、鑒別和判斷，盡可能少地被網絡不良信息所誘導。第三，高度警惕，加強對新媒體的監督、管控力度，營造新媒體風清氣正的良好氛圍，盡可能減少新媒體對于西藏地區黨建工作的負面影響。

（二）摒棄形式主義，提高西藏地區黨建新媒體的實效性

對于政府的官方網站，網民的關注度一般不太高。主要原因不外是；信息種類少，信息量貧乏；網站頁面設計太中規中矩，整個風格偏死板；教育的痕跡太濃厚，趣味性不強；信息更新速度慢，不能滿足受眾求新的欲望；交互性較弱，不能與受眾及時有效交流，基本上屬于由上到下單向的信息傳遞。

近幾年，西藏自治區比較重視黨建新媒體建設，黨建新媒體的創建很重要，黨建新媒體的不斷建設和完善更重要。如果西藏黨建新媒體建設能夠有專人負責，有專門經費予以支持，有專門政策予以保障，能夠避免以上提及的政府網站存在的缺陷，那么，西藏黨建新媒體就一定能摒棄形式主義，提高其實效性。

（三）進一步提高認識，把握正確的輿論導向

新聞媒介的主要功能在于向社會公眾提供大量準確、及時的信息，供人們了解外界變化，引為決策參考和行動依據。新聞媒介通過持續不斷的信息流，構筑現代信息環境（也就是所謂的“媒介擬態環境”），作用于人們的認識，從而進一步引導輿論。

實際生活中，我們所接受的來自外界的重要信息主要來自新聞媒介，我們對外界信息重要程度的判定也主要依據新聞媒介判定的順序。對比傳播學中的“議程設置”理論可知，我們生活在新聞媒介提供的豐富多彩的信息海洋之中，新聞媒介也許不能從根本上決定我們如何判斷和思考，但是它在很大程度上決定人們思考什么、關心什么；新聞媒介也許不能經常成功地告訴我們持什么觀點，但它能極其成功地告訴我們應該考慮些什么問題。

所以，我們必須重視西藏高校黨建新媒體建設，合理利用微博、微信等新媒體，積極培育和弘揚社會主義核心價值觀，不斷傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量，為堅持和發展中國特色社會主義提供強大的精神動力和輿論支持。

（四）結合西藏黨建新媒體的受眾特點，改進新媒體的內容和形式

二十世紀九十年代以來，我國的傳媒業開始走向市場，媒體之間激烈的競爭，導致了整個傳媒業從“以傳者為中心”逐步向“以受者為中心”轉變。新世紀以來，新媒體的快速發展，尤其2010年以微博為代表的自媒體得到井噴式發展，給了受眾前所未有的主動權，受眾對新聞媒介有著決定性的影響。受眾決定著新聞媒介內容的取舍，決定著新聞媒介的風格定位，決定著新聞媒介變革的方向和進程。

西藏黨建新媒體建設必須認真分析其受眾特點，準確定位其核心受眾。眾所周知，受眾具有廣泛性、混雜性和隱蔽性，尤其在微博和微信上，這些特性表現的更為明顯。就微博和微信而言，其傳播范圍一般總是特定的、有限的，因此需要確定一定區域內的受眾作為主要傳播對象，然后再根據特定區域內核心受眾的興趣偏好和信息需求指導自己的內容選擇和風格定位。

西藏黨建新媒體建設也要解決一個“市場細分”的問題。此處的“市場細分”指的是，每個黨建新媒體都應該有明確的針對性和指向性，確定自己的目標受眾，結合目標受眾的職業、身份、年齡、知識層次等特點，設定自己的內容和形式。目標受眾中，首先要想方設法滿足其核心受眾群的需要，然后再逐步擴大邊緣讀者群，爭取擴大潛在讀者群。

以“西藏先鋒”微信公眾號為例，“西藏先鋒”以指導工作，宣傳、解釋大政方針為主要功能，這就需要以各級企事業單位領導干部和中高級知識分子為核心受眾。這些人比一般人更關心黨和國家的重大方針政策和國內外形勢變化，有了解這些信息的需要和興趣，最適宜作為“西藏先鋒”首選的核心受眾。為了適應這部分受眾，“西藏先鋒”在內容上就須突出政策性信息、經濟新聞和評論等，風格嚴謹，格調高雅。同時，還要考慮到一些民營企業經營者，由于市場競爭和企業經營決策的需要，對決策參考信息需求量很大，但囿于自身文化程度等原因，對信息的消化過濾能力不很強。因此，“西藏先鋒”在提供指導信息時尤其要注意對信息的分析、綜合、歸納、整理工作，著重闡釋重大政治、經濟變動和方針政策的意義、影響，以供其參考，指導其決策，逐步爭取把他們從邊緣受眾轉而納入核心受眾群，使之從潛在受眾逐漸變為現實受眾，進而擴大“西藏先鋒”的覆蓋面，進一步增強“西藏先鋒”的影響力。

參考文獻：

[1]謝英芬.提高領導干部同媒體打交道能力[M].北京：中國方正出版社，2014.

作者簡介：張婧琳，西藏民族大學“馬克思主義民族理論與政策方向15級碩士研究生。

基金項目：本文為作者參與的2015年西藏自治區教育系統黨建理論課題“運用網絡推進西藏高校黨建工作研究（項目編號XZDJ2015008）”的階段性研究成果。