體育產業與旅游產業協同發展的進路

摘 要：產業間的協同發展是當前經濟建設的總體趨勢之一。從經濟建設、文化發展、大眾需求等方面來看，體育產業和旅游產業有協同發展的必要性。以用戶體驗為先導、以品牌共享為方針、以關聯互補為要點、以政府推動為契機，有利于體育產業與旅游產業的協同發展，實現體育產業和旅游產業的持續健康發展。

關鍵詞：體育產業 旅游產業 協同發展 進路

改革開放以來，我國經濟飛速發展，產業結構也發生了很大的變化，從第一、第二產業為主轉變為第二、第三產業為主，第三產業日益成為經濟發展中的中流砥柱。不僅如此，產業融合也成為經濟發展中的主要趨勢之一，這種融合既體現在產業之間的融合上，比如第一與第三產業的融合，比如生態旅游農業，也體現在產業內部之間的融合，這在第三產業中尤為突出。體育產業和旅游產業都是我國的新興產業，是經濟建設不斷發展的產物。進入新世紀以來，人民群眾的體育活動需求與旅游需求持續高漲，原有的產業格局已越來越難以滿足人民群眾的實際需要以及社會經濟的持續發展，產業間的融合與活動成為必然的選擇，體育產業與旅游產業協同發展被提上了日程。從經濟建設、文化發展、大眾需求等方面來看，體育產業和旅游產業有協同發展的必要性。以用戶體驗為先導、以品牌共享為方針、以關聯互補為要點、以政府推動為契機，有利于體育產業與旅游產業的協同發展，實現體育產業和旅游產業的持續健康發展。

一、先導：用戶體驗

無論體育產業與旅游產業是遵循分別發展的路徑，還是追求協同發展的模式，消費者都是產業政策與產業規劃制定的中心所在。事實上，之所以要推動體育產業與旅游產業的對接，就是由于消費者在消費過程中提出了新的需求，這種需求正需要通過這兩大產業的協同發展。因此，兩大產業協同發展需要以用戶體驗為先導。因此，第一，要關注消費者的需求與愿景。目前，旅游度假或者體育休閑已經成為城市居民的一種生活常態，政府在居民在旅游消費或體育消費的環節中，需要構建起完善的信息反饋機制，比如在旅游景區設立意見征集處，用以整改景區中的項目，從而更好地服務于用戶體驗；第二，合理開發項目。政府要在信息反饋的基礎上引導企業合理拓展原有的產業項目，比如在旅游資源中融入一些有趣的體育活動，或在旅游景區內建設一些體育設施等，發揮景區的綜合價值。第三，企業作為體育產業與文化產業協同發展的主導力量，也需要采取好相應的措施。比如企業需要富有探索精神，不斷創新產品形式，為消費者提供層次更多、種類更齊全的體育旅游產品，充分實現二者之間的融合。當然，企業在產品創新的化解中，也要注意價格層面的差異化，通過靈活的價格使不同收入的消費人群都有消費能力。

二、方針：品牌共享

品牌管理是現代企業管理中的重要內容，對產品管理也有著深厚的啟發借鑒意義。每個產品由于消費對象、經濟環境、歷史人文等因素的不同，必然會形成一些不同的品牌，這些品牌當然也包括旅游產品品牌、體育產品品牌、城市品牌等等，比如西湖就是杭州的旅游品牌，而騎馬就是內蒙的體育品牌。這些品牌具有良好的品牌效應，它們在體育產業與旅游產業協同發展中具有重要的意義，不僅可以加速兩大產業之間的融合，還能有效提升產業對接之間的品質，一舉兩得。因此，在體育產業與旅游產業協同發展中，各地還要以品牌共享為方針。所謂品牌共享，它包括兩個方面的內容：一方面，各地需要突出原有品牌的市場價值與市場美譽度。不同的城市在城市品牌的構成上必然也會有所不同，有些城市旅游資源較為豐富，而有些城市人文教育資源比較豐富，這是前提條件，難以更改。地方政府所要做的便是在現有品牌的基礎上，盡可能地去發揮其市場效應，以吸引更多的消費者；另一方面、地方要做好品牌遷移工作。所謂品牌遷移就是將品牌從某種資源轉移到另一種資源中，如將旅游品牌轉移到體育品牌之中——政府可以在地區旅游景區舉辦一些年度體育賽事，比如環湖接力賽等，并將之打造成城市的另外一項品牌，使之與原有品牌起到共榮共存的作用。

三、要點：關聯互補

體育產業與旅游產業之所以存在著協同發展的可能性，是因為兩大產業之間有著很強的互補性。隨著社會經濟的不斷發展，人們的生活水平日益提升，體育與旅游在日常生活中的重要性日益突出，這從我國城市隨處可見的體育健身場所以及蓬勃發展的旅游業可以窺知，因而，兩大產業協同發展，可以起到相輔相成，共同促進的作用。創意是產業發展的重要因素，在產品開發、品牌提升以及市場拓展中有著極其突出的作用，也是有效融合兩大產業的路徑之一。就體育產業與旅游產業的關聯互補而言，主要可以從以下兩點來體現創意：首先，盡管體育運動正成為一種時尚，但體育產業相比于旅游產業而言，仍為弱勢產業。因此，在兩大產業的關聯互補中，要發揮好旅游產業對體育產業的拉動作用，對此，政府以及企業需要借助媒體的力量對體育活動進行全方面的宣傳包裝，盡可能將之與地區旅游資源相結合，從而提高其知名度。事實上，這也有助于體育精神與旅游文化的互動與融合；其次，旅游產業作為文化產業的一種，其綜合價值仍然有待開發，為了更好地突出旅游資源的綜合效益，地方政府在旅游景點基礎設施的建設中，可以強化體育基礎設施的建設，這種建設可以巧妙的運用旅游資源，如在人工湖內建游泳池，也可以是另辟蹊徑，以滿足消費者日益增長的消費需求。

四、契機：政府推動

在體育產業與旅游產業協同發展的進程中，一方面需要充分依靠市場的力量來整合各種資源，另一方面還要發揮好政府的居中主導作用，以政府的推動作為兩大產業協同發展的外在保障，為其協同發展提供完善的政策支持與服務。就目前我國經濟的發展前景而言，第三產業已成為支柱性產業，而體育產業與旅游產業同屬第三產業中的重要部門，對地方經濟建設乃至文化建設有著相當突出的作用。對此，政府需要做好以下幾點工作：第一，創新產業管理機制。在傳統的產業管理中，體育產業與旅游產業隸屬不同的管理部門，極易出現“政出多門”，辦事拖沓的現象，為了促進這兩大產業的協同發展，政府需要在體育與旅游兩個行政部門之間構建相應的合作機制或議事協調機制，并成立統一管理機構；第二，強化地區基礎設施建設。無論是發展體育產業還是發展旅游產業，完善的基礎設施都是必不可少的前提和基礎，它包括暢通無阻的交通線路、優質便捷的住宿服務、健全完善的體育設施等，這對于地區經濟、環境、文化等的協調持續發展也大有裨益；第三，制定政策導向機制。體育產業與旅游產業的協同發展離不開優質企業與管理團隊，離不開復合型人才，對此，政府還需制定一系列激勵政策，促使資金、人才等要素流入，為兩大產業的融合奠定基礎。體育產業與旅游產業同屬新興產業，是社會經濟建設不斷發展，人民群眾生活水平日益提高的產物。當前，體育產業與旅游產業在快速發展的同時，又各自有一定的瓶頸，地方政府需要從現有的旅游資源、體育資源等出發，通過品牌共享、政策扶持等方式促進體育產業與旅游產業的協同發展，協同發展可有效化解雙方瓶頸，促進產業協調持續發展。

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作者簡介：胡小平（1970—），男，江西吉安人，博士，浙江旅游職業學院副教授，主要研究旅游政策法規、跨文化交際。