跨境電商的發展對傳統貿易方式的挑戰及對策

摘 要：跨境電商作為國際貿易與互聯網的結合，將是電子商務發展的一個重要方向。其運作方式必將對傳統國際貿易帶來深刻影響。跨境電商作為一種新的交易模式能為我國對外貿易開啟一條網上絲綢之路，助力外貿企業轉型升級。

關鍵詞：跨境電子商務 傳統國際貿易 優劣勢比較

跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。跨境電子商務作為推動經濟一體化、貿易全球化的技術基礎，具有非常重要的戰略意義。跨境電子商務不僅沖破了國家間的障礙，使國際貿易走向無國界貿易，同時它也正在引起世界經濟貿易的巨大變革。對企業來說，跨境電子商務構建的開放、多維、立體的多邊經貿合作模式，極大地拓寬了進入國際市場的路徑，大大促進了多邊資源的優化配置與企業間的互利共贏；對于消費者來說，跨境電子商務使他們非常容易地獲取其他國家的信息并買到物美價廉的商品。

一、跨境電子商務的運作模式

從運作形式角度來說，跨境電子商務與普通電子商務相近，可被分為B2B，B2C，與C2C三種類型。分別代表著，企業對企業，企業對消費者，消費者對消費者。

1.B2B模式跨境電子商務。B2B（Business to Business）跨境電商模式是指在電子商務平臺上，外貿企業通過公司廣告與產品信息的公布，并找出供應與需求，最終簽訂合同。合同訂立后，企業再轉向線下進行傳統國際貿易流程，開立信用證，租船訂艙。報關報檢流程都基本上在線下完成。

2.B2C模式跨境電子商務。B2C（Business to Customer ）跨境電子商務模式是一種在近幾年來新產生的運營模式，出口企業直接面對國外終端客戶；而在進口形式下，則是國外企業直接面對我國的終端客戶。這是一種以銷售個人消費品為主的模式，目前，國內已經有多家電商網站開始涉及跨境領域。

二、跨境電商與傳統貿易發展現狀

1.我國傳統貿易發展現狀。受2008年金融危機影響，我國國際貿易形勢持續走低，近幾年我國進出口貿易呈現低速增長狀態， 2012年進口貿易總額為23.6億元，出口24.3億元，進口額增速16.8%，出口額增速3.0%。2013年中國的進出口貿易總額已恢復到25.8萬億元，與2012相比，出口和進口的增長率均有著不同程度的增加。2014年，我國進出口總值26.43萬億元人民幣，比2013年增長2.3%。2015年是我國外貿歷史上極不尋常的一年，進出口總值24.58萬億元，同比下降7%。總體趨勢呈現明顯的減緩。這其中有很多原因，從國外情況來說，國際市場需求不旺；從本國內部角度來看，國內用工成本持續上漲，土地價格偏高等因素，使我國傳統勞動密集型產業在全球的競爭力越來越小，生產制造成本現已高出周邊國家兩到三倍以上。此外，國際間不斷的貿易摩擦，也給我國出口產業帶來不小的阻礙。受到因素的影響，我國貿易額增長緩慢，前景不容樂觀。

2.跨境電子商務發展現狀。今年來，跨境電子商務發展有著驕人的業績，發展態勢良好。2013年，從國際最大第三方支付平臺PayPal發布的全球跨境電子商務報告可以看出，位列跨境網購我國商品額前五的國家，分別是美國、英國、德國、澳大利亞和巴西。商務部統計數字表明，2010年以前，我國跨境電商年成交總額僅不及1萬億元，到2013年我國跨境電商交易規模已超過3.1萬億元。2014年交易規模達到4.2萬億元，兩位數的年平均增長速度令人感到十分驚嘆。而從眾多跨境電子商務平臺發表的報告數字中可以看出，跨境電商平臺已大大超越我國傳統外貿增長速度。根據中國電子商務研究中心發布《2015年度中國電子商務市場數據監測報告》報告顯示，中國跨境電商交易規模為5.4萬億元，同比增長28.6%。其中跨境出口交易規模達4.49萬億元，跨境進口交易規模達9072億元。近年來，從事跨境電商的人數也呈井噴態勢增長，僅在浙江義烏市，就已經有著23萬多個大大小小的外貿企業通過在線方式進行交易。

三、跨境電商模式對我國傳統國際貿易方式的挑戰

跨境電子商務作為一種新的貿易形式，與以往的對外貿易方式比較來看，可以從地域方面突破傳統的多種制約、減少中間環節、產品成本透明，價格更具優勢，可獲得更高的利潤率

1.業務程序簡化，效率大大提高。無紙化貿易是跨境電商的一大特色，它將國際貿易和互聯網有機的結合起來，對國際貿易操作環節與業務流程帶來深刻變化。無紙化貿易模式，得益于互聯網環境下電子數據交換技術的成熟運用。檢驗檢疫、銀行、海關、稅務機關，外管局等部門均在互聯網平臺上進行數據的互接互通。實現了遠程、多邊以及自動完成交易。跨境電商模式下對國際貿易流程的簡化，可謂是降低了國際貿易的高門檻，節約了時間，提高了效率。以往傳統國際貿易下，一筆訂單要分成多個步驟進行。中間涉及到銀行，貨運代理，運輸公司，報關行等眾多組織機構。業務涉及大量單證與操作，致使效率低下，費用繁多，任何一環出現問題，都會給貿易雙方帶來許多麻煩。相比傳統國際貿易模式，現在國內外主流的跨境電子商務平臺都可提供包括，前期供求信息對接，中期貨物運輸，后期貨款結算等整套國際貿易流程的各個環節的相關服務項目。跨境電商模式改變了傳統貿易依賴一對一，單一而且相對封閉的銷售模式。也改變了訂單運作周期冗長，而造成的交易效率低下，資金回流慢，需要應對匯率風險等種種不佳條件。

2.產品成本降低，增強了產品的競爭力。跨境電商使得國際貿易的中間環節大幅度減少，實現了企業對企業（B2B）或者企業對消費者（B2C）。減少了中間成本，從而使電商可以以最優惠的價格買到產品。而廠家繞開了中間商而直接將商品銷售給企業或終端消費者，也能獲得更大的利潤空間。傳統貿易模式會越來越不占優勢，市場競爭力也會逐步下降。

3.交易方式靈活，更能適應不斷變化的市場需要。傳統國際貿易模式下，貿易雙方簽訂的往往都是大批量合同，大訂單。跨境小額貿易可以說是傳統貿易方式的升級，將傳統貿易的鏈條延伸至終端零售環節。但在流程中卻縮減了眾多環節，一改以往交易中外方進口商、批發商、分銷商以及零售商壟斷市場價格的局面，電商企業有機會直接面向國外終端消費者、零售商等，能夠滿足鏈條最終端的需求。更能適應不斷變化的市場的需要。

4.電商平臺運作沖擊中介型外貿公司。隨著眾多跨境電商平臺的建立，跨境電商借力互聯網技術發展，形成了一個將交易，物流，支付，服務以及融資投資等眾多外貿的環節完整統一，而又流暢簡易的一站式銷售供應鏈，可在線上完成所有外貿流程，從最早的C2C到現在的B2B模式，可以說是真正創立了外貿電商的新型交易方式。這將逐步取代傳統國際貿易模式下的中介型外貿公司。這些運營平臺利用現代化信息技術，可以做到貿易過程分工協作、企業與企業間優勢互補、商業資源共同分享、從而實現利益共沾。可以將任何一個單個外貿公司難以實現的功能變為可能。

四、我國跨境電商發展面臨的問題及對策建議

跨境電子商務是對傳統對外貿易理念的一種根本變革，近年來跨境電商突飛猛進的發展暴露出許多問題，首先，規范跨境電商的法律法規存在滯后現象，跨境法律糾紛解決難。其次，對跨境電商的管理機制尚需完善。目前跨境電商業務涉及到海關、國檢（檢驗檢疫）、國稅（納稅退稅）、外管局（支付結匯）、商委或外經貿委（企業備案、數據統計）等政府職能部門，這些部門依據自身需要制定政策、法規，各自為政，政出多門。這勢必造成企業經營的茫然。第三、跨境電商尚無統一的標準。第四、物流發展滯后嚴重影響到跨境電商的效率。如何解決上述面臨的問題，筆者建議：

1.建立健全規范跨境電商法律體系。目前我國在跨境電子商務領域還沒有專門的法律法規出臺，經濟貿易領域的法律法規中也缺乏與電子商務相關的條款，現行的法律無法規制。跨境電子商務所衍生的許多問題，如通關、商檢、退稅、結匯、消費者權益、交易糾紛、知識產權和個人信息保護等方面的新問題都需要法律法規予以保障。此外國際貿易規則對跨境電子商務有很大的影響，目前還沒有跨境電子商務的國際規則，未來，必然會有更多的關于跨境電子商務國際規則逐步建立。從2004年至今，雖然商務部、海關總署、國際稅務總局等部門聯合或單獨頒布了眾多政策措施，但是，直到目前為止，國家沒有一個專門的部門來管理跨境電商活動，還是政出多門。因此，國家應該盡早著手建立跨境電商管理部門，協調海關、檢驗、稅務、外匯管理等部門，統一頒布相應的政策法規，規范跨境電商。

2.加強跨境電子商務信用體系建設。由于涉及貨款安全，跨境電子商務信用問題在整個模式發展中顯得至關重要。跨境電子商務在我國發展尚處在初期，從近年來的經營情況看，電商客戶與商家往往得到不對稱的信息，網上成交方式透明度低、導致政府與市場監管部門的介入十分困難。加之違法違紀成本低，導致部分賣家兜售假貨，信用體系相當脆弱。我國法律制度建設相比歐美國家也有一定程度的滯后。使我國賣家在跨境電商交易中遭到部分外國買家的不信任。我國在跨境電商相關管理制度建立與法律法規制定上應多下功夫。跨境電商的信用在一定程度上代表了我國的國家形象，即使脫離了傳統國際貿易的嚴格管理，也不能隨意而為之，信用建設需要世界各國相互共同努力，深入合作。

3.建立新型跨境物流一體化模式。針對物流滯后問題，現有的跨境物流主要有國際小包和快遞、海外倉儲、聚集后規模運輸這三種方式。跨境物流快遞業的發展應該集聚整合，建立一個多方參與的大平臺，才能形成規模效益。總體來說，物流是決定跨境電商運營效果的重要組成之一，需要多方努力共同營造適應跨境電商發展的物流模式。

4.加強跨境電商快速通關、退稅和結匯渠道建設。

4.1提高通關效率。傳統貿易的通關方式更加適宜于大批量商品的報關報檢，通關的長時間、高花費等特點，對于跨境電子商務交易規模小、頻次多、周期短等特殊交易模式來說無疑是一個大瓶頸。因此，海關的發展要逐步走向依賴電子化、信息化、互聯網技術。推進無紙化通關報關形式的建設，推進電子口岸管理模式建設。

4.2用靈活可行的方式解決結匯、退稅問題。跨境電商的企業以小企業居多，出口退稅政策對于這些中小企業的發展尤為重要。由于跨境電商模式下退稅結匯較之傳統貿易模式復雜得多，建議在出口方面，采取“清單核放、定期申報”模式，由計算機對網上訂單、網上支付憑證、電子化運單與線上報關清單進行自動識別對比。可以對退稅與結匯貨物及其金額進行快速分類、快速通關、快速驗放。定期對所有清單數據再次進行比對匯總，通過與稅務部門、外匯管理局，海關的電子數據聯網操作，為企業統一辦理當期的退稅、結匯相關事項。進口方面，要建立透明化的交易途徑，對貨物價格，應交進口稅費都要有清楚明了的標示。同時，還可以適應電子商務出口的稅收政策，更科學的解決電子商務出口企業在辦理出口退稅以及進出口付匯結匯上遇到的相關問題。

五、結語

跨境電商對我國外貿企業來說，既是挑戰又是機遇，傳統外貿企業應該抓住這個機會，提高對跨境電子商務的認識，必須認識到這不僅是一個銷售渠道，也是一個能夠為企業提高競爭力的大平臺，我國政府也要積極面互聯網時代下貿易方式的改革，正確引導傳統企業向電商模式轉型，修改并完善制度與政策，以適應電商模式下的貿易新形勢。完善電子商務公共信息服務平臺系統，完善法律法規。規范并發展在線跨境支付，在線報關與報檢，網上退稅繳稅，網上結匯等相關性服務，全方位促進我國跨境電子商務事業健康有序發展。

參考文獻：

[1]張建芹，蔣鳳娟. 跨境電子商務存在問題與發展對策[J]. 商業經濟，2014，（9）：55-58.

[2]王惠敏. 跨境電子商務與國際貿易轉型升級[J]. 國際經濟合作，2014，（10）：60-62.

[3]孟祥銘. 中國跨境貿易電子商務發展現狀與對策分析[J]. 沈陽工業大學學報，2014，（2）：120-125.

[4]姜麗媛. 淺析跨境電子商務發展對我國進出口貿易的影響[J]. 長春教育學院學報，2014，（19）：23-24.