淺談詼諧設(shè)計(jì)的表達(dá)特征及傳播影響

【摘要】：在近現(xiàn)代的社會(huì)和我們?nèi)粘Ｉ钪校溨C早已成為不可或缺的重要部分，他更表達(dá)了時(shí)下流行的文化現(xiàn)象，每天都在以不同的形勢(shì)影響著我們的工作和生活，在精神層面給予我們不同的體驗(yàn)。

詼諧有趣的設(shè)計(jì)形式豐富多彩，總是以不同的表達(dá)手段來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品精神上的含義。詼諧設(shè)計(jì)完全可以以獨(dú)特幽默的表達(dá)方式讓人們過(guò)目不忘，從而印象深刻，進(jìn)而提高商品或者作品的煽動(dòng)力，提高產(chǎn)品在大眾中間的地位以及人們心目中的形象。

所以，詼諧設(shè)計(jì)以其自身散發(fā)出的獨(dú)特的感染力，不僅僅在單純的設(shè)計(jì)作品上，在廣告、商品等多個(gè)領(lǐng)域都為人所追捧。

【關(guān)鍵詞】：具有獨(dú)特魅力;詼諧元素;重要性

詼諧設(shè)計(jì)代表著的是一種文化，詼諧設(shè)計(jì)表達(dá)的是一種藝術(shù)，詼諧設(shè)計(jì)更是象征著一種美好。

廣告大師波迪斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“巧妙地運(yùn)用幽默，就沒(méi)有賣不出的東西”。融入了會(huì)寫詼諧元素的廣告所具有的親和力，往往包含深刻的寓意于輕松幽默的場(chǎng)景之中，使人們?cè)谂醺勾笮Φ耐瑫r(shí)也不知不覺(jué)接受了廣告人傳達(dá)出來(lái)的觀點(diǎn)和理念，把他所要表達(dá)的目的和意義悄悄的植入觀眾的心理，從而吸引住觀眾的注意力，使觀眾切身的感受廣告中的幽默之處，讓人們更容易接受并且牢記，從而達(dá)到預(yù)期的效果。

一、詼諧的設(shè)計(jì)元素在廣告中的運(yùn)用

（一）詼諧設(shè)計(jì)的定義

詼諧設(shè)計(jì)是指使用風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言任務(wù)等表達(dá)方式，以詼諧輕松的表現(xiàn)手法尋用在設(shè)計(jì)中，從而是人們印象深刻。所謂的詼諧設(shè)計(jì)是指人們的交流方式言語(yǔ)動(dòng)作詼諧有趣，令人浮想聯(lián)翩，或者是動(dòng)作和對(duì)話中產(chǎn)生的不和諧感從而造成的幽默感。

（二）詼諧元素運(yùn)用于廣告中的發(fā)展歷程

將詼諧元素融入到設(shè)計(jì)中，是從19世紀(jì)的廣告界，從那開始了一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展和演變。

1、世界上最早的廣告是在我國(guó)南宋末期，在遠(yuǎn)古時(shí)候的人們，用當(dāng)時(shí)最富有變換的形象描繪出了詼諧設(shè)計(jì)元素的雛形。

2、在19世紀(jì)，最為吸引人們眼球的是馬戲表演。這類通常用對(duì)比鮮明的色彩和生動(dòng)有趣的畫面構(gòu)成，塑造了一系列詼諧有趣的形象，成為了最早的詼諧設(shè)計(jì)的代表。

3、在20世紀(jì)初期，詼諧設(shè)計(jì)所觸及的廣告產(chǎn)業(yè)，以一個(gè)非常完整的獨(dú)立行業(yè)步入了現(xiàn)代化時(shí)期，并在印刷電視等媒體空間取得了一定建樹。

4、在20世界60年代到90年代，設(shè)計(jì)人發(fā)起了現(xiàn)在設(shè)計(jì)史上的“創(chuàng)意革命”用圖文結(jié)合的表現(xiàn)形式，使視覺(jué)上的語(yǔ)言與廣告嚴(yán)密配合，詼諧設(shè)計(jì)在商品的流通中起到非常重要的推動(dòng)作用。

5、詼諧設(shè)計(jì)在20世紀(jì)90年代中后期更是逐漸演變成了一種荒誕藝術(shù)風(fēng)格。標(biāo)志著詼諧設(shè)計(jì)的本質(zhì)性的發(fā)展，在留給人們娛樂(lè)的同時(shí)而帶來(lái)的巨大地出激勵(lì)與神秘感。

二、詼諧設(shè)計(jì)的表達(dá)特征及傳播影響

（一）詼諧設(shè)計(jì)的表達(dá)特征

詼諧幽默是人們生活的潤(rùn)滑劑，能調(diào)節(jié)人們?cè)诰o張忙碌的生活的時(shí)候的心態(tài)，及其的富有感染力。它以風(fēng)趣幽默的形式，輕松愉悅的交流特點(diǎn)，合理有效的激發(fā)人們聯(lián)想與思考的空間，現(xiàn)如今，這種表現(xiàn)形式正在被更多的人采用，也已成為先進(jìn)廣告領(lǐng)域中最常見(jiàn)的一種表現(xiàn)形式。

（二）詼諧設(shè)計(jì)元素的傳播影響

擁有獨(dú)特的魅力和審美價(jià)值的詼諧廣告，正在以它自己的方式有效的傳播廣告所表達(dá)的信息。娛樂(lè)性就是它所具備的最大特點(diǎn)，它一直堅(jiān)持著求異、求奇、求突破的觀點(diǎn)。在如今紛繁復(fù)雜的社會(huì)大環(huán)境下，詼諧的生活方式作為最好的精神調(diào)節(jié)劑，逐步的融入了人們的生活。詼諧廣告內(nèi)在的內(nèi)容性、故事性和喜劇性很強(qiáng)，有利于加深人們對(duì)廣告的印象，從而激發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。

三、詼諧設(shè)計(jì)元素在廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)方式

詼諧設(shè)計(jì)元素在廣告中適當(dāng)運(yùn)用得當(dāng)?shù)膬?yōu)點(diǎn)，簡(jiǎn)直是是不勝枚舉。但是在我們運(yùn)用的過(guò)程中，還是有些注意事項(xiàng)需要我們小心謹(jǐn)慎的處理的

1、詼諧廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，是為廣告本身的內(nèi)涵而服務(wù)的，不能超過(guò)產(chǎn)品本身的效果而編造出一切莫須有的東西。

2、詼諧廣告設(shè)計(jì)不是單純娛樂(lè)性的產(chǎn)物，一定要根據(jù)消費(fèi)者的年齡層次和文化水平進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作。

3、詼諧廣告的設(shè)計(jì)一定要貼近大眾生活，一定貼近先下的流行性和畫面感，能便于人們，并且讓人們，愿意在日常生活中使用和傳播。

4、要在一定的時(shí)間之內(nèi)，根據(jù)當(dāng)時(shí)的實(shí)際情況，調(diào)整和更換創(chuàng)意的內(nèi)容，以達(dá)到新老更替的效果。

四、詼諧設(shè)計(jì)元素運(yùn)用所帶來(lái)的影響力

（一）詼諧廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用得當(dāng)易引起大眾注意

快樂(lè)就是生活的潤(rùn)滑劑，有強(qiáng)大的感染力和煽動(dòng)力，因此，詼諧廣告一定要堅(jiān)持的基本態(tài)度就是：著莊重嚴(yán)肅而賦有詼諧意味，這樣才能完全淡化消費(fèi)者對(duì)廣告牟利本質(zhì)的反感情緒。成功的詼諧的廣告設(shè)計(jì)作品，能使產(chǎn)品信息更容易被接受。往往事半功倍。比如說(shuō)一則廣告：如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開，不必剎車這則廣告的根本目的，是叫正在急速行駛的汽車注意剎車。像在平常的話 ，也只會(huì)寫一下醒目的字提醒注意剎車。

（二）詼諧設(shè)計(jì)元素運(yùn)用中的好壞之分

詼諧的商品廣告能引導(dǎo)觀眾的購(gòu)物方向和擇物日標(biāo)，其中不乏好的有壞。有很多風(fēng)格迥異的廣告充斥在我們的生活中，它能夠?yàn)槲覀兲峁┖芏喈a(chǎn)品的內(nèi)容介紹、及其動(dòng)向，使我們?cè)谙M(fèi)時(shí)迅速的找到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。喜愛(ài)這種廣告，它能夠讓我們?cè)诙潭痰膸资雰?nèi)享受到幽默的、有趣的、美麗的、壯觀的畫面。

但有些廣告，我們卻很厭煩他。討厭它不但沒(méi)有新穎的創(chuàng)意，更像是炮彈似的轟炸你的身心，讓人不得不對(duì)其宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡感。由此看來(lái)，正確的運(yùn)用詼諧元素，對(duì)產(chǎn)品的銷售和廠家的形象也起著至關(guān)重要的作用。

總結(jié)：

詼諧廣告設(shè)計(jì)，是人類多年來(lái)總結(jié)出的一種獨(dú)特的人生智慧和藝術(shù)形式。人們?cè)诰o張的生活中需要放松，需要有趣的事物引你發(fā)笑，甚至是大笑，在大笑里有所收獲，這就是加入了詼諧設(shè)計(jì)元素的廣告能被人們廣泛接受甚至發(fā)揚(yáng)光大的根本魅力所在！

在現(xiàn)代社會(huì)緊湊的生活節(jié)奏的前提下，精神壓力和生活負(fù)擔(dān)都大大的加重了，詼諧廣告設(shè)計(jì)所營(yíng)造出輕松舒暢的生活氣氛，在生活壓力的重?fù)?dān)下，在無(wú)形中給人們構(gòu)建出了一個(gè)人間仙境。詼諧廣告在相當(dāng)程度上貼進(jìn)了人們的心理，滿足了人們的心理要求，一定程度上增加了人們對(duì)廣告的關(guān)注力，使消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知防御程度大大降低，提高了人們對(duì)廣告中產(chǎn)品的接觸率，從而更容易使人們產(chǎn)生記憶聯(lián)想，使得人們對(duì)廣告品牌的形象抱持良好看法，潛移默化的慢慢滲透其中，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

一部好的、充滿創(chuàng)意的詼諧廣告片和對(duì)于人們來(lái)說(shuō)都是一件不可多得的藝術(shù)作品！

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