簡析“沉默的螺旋”在互聯網時代的特征

【摘要】：“沉默的螺旋”是傳播學中最重要的原理之一，沉默的螺旋原理對于網絡現象的研究有著重要的參考價值，雖然此傳播學原理的社會影響力在不斷曲折的發展，但是沉默的螺旋在網絡時代，在社會中始終會產生一定的影響，永遠不會消失。

【關鍵詞】：沉默的螺旋;網絡;發展

一、 互聯網時代的特征

1、互聯網是一種高維媒介

互聯網是一種高維媒介，它比我們過去所面對的那些傳統媒介都要高出一個維度，生長出一個新的社會空間，運作空間。我們的傳統媒介是什么樣的媒介形式呢？從某種程度上來說，它始終是一種以機構為元素的傳播系統，從活字印刷到書刊出版再到廣播電視，形式上雖然有了很多變化，但它都是從機構加以運行的。而這種機構的運行在社會運作過程中，就要受到強力者的控制和把握，所以總有少數人把它作為一個傳播工具牢牢掌握在自己手里，而很少能夠為社會大眾自由的分享。而互聯網恰恰激活了比機構更為基本的社會基本要素——個人，使每個人都成為這個傳播系統中的一個元素，一個基本單位。我們可以自由的利用互聯網所提供的平臺來表達、交流，進行各種創造。每個人在互聯網營造的空間里以相對虛擬的身份自由的交流意見，而較少的受到強力外在因素的干擾。互聯網是一個開放的、無限的平臺。這種平臺上有各種規則、服務和平衡的力量，并且向所有的內容提供者、服務提供者開放，無論是大機構還是個人，核心價值都能在上面盡情的發揮。在這種平臺上，資源共享、公平、交互、快捷、身份虛擬從而信息來源廣泛。

2、互聯網深刻影響著人們的交往方式開拓了傳播學原理的發展空間

事實上，互聯網不僅僅是一種媒介，更深刻的意義在于他是一種重新構造世界的機構性力量，這是他真正的意義。在網絡時代，互聯網作為一種新型媒介，產生與興起的時間都比較短，較印刷時代來說還沒有得到充分的成熟，互聯網伴隨著計算機和信息技術、網絡技術的快速發展而出現，并迅速介人人們的生活，發展速度極快，滲透到現代人的衣食住行中，人們由以往的摸不清互聯網是什么到現在生活處處離不開互聯網，經歷的時間并不久。互聯網正給人際傳播帶來深刻的變化。從表層給人們生活的各個方面帶來翻天覆地的改變，從深層次來看，互聯網更是給人們思維帶來了顛覆性的革命。從三十多年前互聯網的雛形在美國出現，到現在互聯網全球性的擴展和建構，互聯網一直以人們意想不到的速度滲透進人們的日常生活，由于相比于其他媒介使用更方便，傳播更廣泛，越來越多的人選擇互聯網作為人際傳播的媒介和交往方式。

二、互聯網時代沉默的螺旋的特征

1、公眾意見的強塑和意見環境多樣的并存

互聯網和傳統媒體的傳播聯動促成了公眾意見的強塑。在互聯網背景下，雖然精英化的生產方式已經出現衰敗的跡象但是我們依然對此篤信和堅持。媒體對受眾進行議程設置，對公眾意見的形成仍然起著重要作用。個人在權威媒體面前仍然處于弱勢地位。個人在互聯網中的意見表達往往也受到大眾傳播媒介意見的影響。以紐約時報為例，雖然紐約時報在互聯網的沖擊下影響力減退，經濟收益也迅速下滑。但是紐約時報在西方新聞界和社會眼中仍然是新聞專業組織的楷模，它的品質、專業組織的表現是有口皆碑的，所以從內容制造的角度看它仍然是傳統新聞生產、內容生產的一個高峰。這種權威的大眾傳播媒體的意見下，意見不同的人們趨于沉默，意見相同的人們則更勇敢的表達自己的意見。

隨著網絡傳播媒介的發展，沉默的螺旋理論在網絡時代的作用也漸漸體現出來。人對孤獨的恐懼，個人對強勢意見的支持，對意見未來趨勢的評估，公開表達個人意見的意愿等等是沉默的螺旋產生的重要理論依據。在大眾傳播媒介中，多數媒體報道的類似性產生了共鳴的結果，同類信息重復連續傳播產生累積的效果，從而營造了優勢意見的意見氣候。因為網絡媒體沒有獨立的采編隊伍，它采用的多是傳統新聞媒體的消息，因此也具有一定的權威性，傳播的內容具有公開廣泛性，傳播幾乎無處不在。加上報道的內容雷同，傳播在時間上的持續和造成的信息積累，他們所提示和強調的意見很容易被視為主流意見，這些意見可以從容表達而不會受到孤立。于是，“沉默的螺旋”在網絡媒介中最大限度地表現在公眾接受新聞信息之時。這種認知帶來一種心理感的壓力和對安全感的需求，使得多數公眾在表達意見時多采用媒體重復出現和多次使用的詞匯，并產生判斷和行為上的一系列反映，于是網絡媒體在引導輿論的過程中獲得了一種控制輿論的社會機制，而這一控制機制也是“沉默螺旋”發揮作用的必要前提之一。從社會整體來看，群體的壓力在網絡傳播中存在。現階段，網絡既是一種媒體，屬于新聞傳播工具，同時，更廣泛程度來看，網絡是一個虛擬的空間，而這一空間本質和現實生活密切相關。從輿論的形成規律來看，網絡傳播具有和其他傳統媒體傳播聯動促成輿論的功能，有力地促進了公開的意見變成公眾意見。例如在“陳永洲事件”前期，新快報對陳永洲的支持導致了網絡空間中對陳永洲的一致同情。

2、群體壓力消弱但未消失

網絡傳播在互動過程中具有匿名性，人們可以通過發表匿名的意見來獲取自由的快感，擺脫被孤立的感覺。在互聯網的環境下，我們經常看到的情況是，個人在網絡空間中表現得比在現實社會中更為大膽。因為網絡傳播“匿名性”的特點使人們無視社會規范的存在，或者說有充分的理由認為自己的所作所為不可能違背社會規范。在沒有更多監視的情況下，人們會更加有可能做自己想做的，說自己想說的，更有可能做一種相對于現實社會更加真實的自我。網絡傳播只是提供給人們機會，以人們渴望的交流方式進行交流。所以即使一個人的意見與主流意見不一致，他也敢于在互聯網上表達。人們在被社會孤立的恐懼有所減弱，也就消弱了沉默的螺旋理論發生的前提條件。

網絡言論的匿名性，使一些與主流意見不同的聲音也在網絡中出現，并不代表人們對被群體孤立恐懼的消失。根據人的社會心理的一般規律：人對社會孤獨的恐懼并不會因為互聯網的出現而消失。如今在網絡空間里，網絡社群成為許多網民交往的空間，正是因為網絡中個體的懼怕孤獨，想要和群體聯系在一起，網上社區和論壇才會應運而生。網絡的虛擬成分，并非絕對的虛擬，其根本原因在于各種匿名面具的背后是一個個真實世界的人。人人都有一個屬于自己的地址，在多數情況下是表達自己的真實想法，有著自己固定的網絡平臺，有著比較穩定的網絡交流群體團體，每一個網名的背后都存在一個真真實實的人，沒一條網絡評論背后都有一個真實而又確定的網絡IP地址。當然在無關痛癢的情況下，沒有人會追查你的IP地址，但是一但觸及到法律或做出危害國家事情的時候，這個所謂的匿名也就不復存在了。例如艷照門的發布者，最終也是被警方追查到了他的相關資料。人們在互聯網上的言論依然受到社會規范的制約。

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