地域文化與旅游紀念品開發探析

【摘要】：當前我國旅游產業發展比較迅速，在旅游產業的發展下由于地域文化的不同，所以相應的旅游產品的開發也會不同。注重對地域文化和旅游產品的結合，能更好的帶動當地的旅游產業發展。基于此，本文主要就地域文化和旅游紀念品間的關系，以及發展旅游紀念品的重要性加以闡述，然后對旅游紀念品發開發的突出問題，以及對地域文化背景下的旅游紀念品開發策略進行詳細探究。

【關鍵詞】：地域文化;旅游紀念品;開發

0.引言

旅游紀念品的開發對促進當地旅游產業的繁榮發展不可或缺，通過旅游紀念品的開發能有效促進當地經濟的發展。在不同的地域文化因素影響下，旅游產品的開發也要能充分注重和當地的實際情況相結合，充分體現當地旅游產品的特色。通過從理論層面對旅游紀念品的開發加強研究，能對實際的旅游行業的進一步發展有所裨益。

1.地域文化和旅游紀念品間的關系及發展旅游紀念品的重要性

1.1地域文化和旅游紀念品間的關系分析

旅游產業的發展對當地的經濟有很大帶動作用，在地域文化的發展下，將其和旅游紀念品的開發進行結合，有助于旅游產業的良好發展，從而形成產業化發展模式。地域文化是旅游紀念品開發的基礎，不同地區的旅游產品開發也會不同，缺少了地域文化旅游紀念品的開發也會缺少文化內涵以及特色[1]。在每件旅游紀念品上都蘊含當地的文化，也是對不同文化的一種反映。在設計過程中要充分注重文化內涵的融入，這樣才能把旅游紀念品的特色加以呈現。

地域文化對旅游紀念品的影響是比較大的。一個地區的文化特征的呈現，會帶動整個旅游產業的發展，而旅游紀念品的開發過程中，就是要將這種地域文化的特征融入其中。這樣才能真正的有利于當地旅游產業的可持續發展。在地域文化的影響下，通過旅游紀念品進行傳播，能夠更好地提升旅游產品的品牌形象，塑造當地旅游產業的品牌形象。

1.2地域文化下發展旅游紀念品開發的重要性

地域文化背景下的旅游紀念品的開發，對當地旅游產業的發展就有著諸多積極作用，能對當地旅游產業的經濟收入提升起到促進作用，對整體的旅游產業的發展比較有利。在旅游產業的發展中，食、購、住、行、游、娛樂，是旅游產業發展的重要經濟來源，而其中的購是一個比較重要的要素，在消費量的增加對經濟收入的增長就有著直接影響，在這一層面的潛力發揮也比較大[2]。所以將旅游紀念品進行積極的開發，結合當地的地域文化，能有助于當地經濟的增長。

地域文化背景下的旅游紀念品的開發，對當地的地域文化傳播也有著積極作用，能有效地提高當地旅游形象。旅游紀念品是當地的地域文化的一種凝結，是當地文化藝術的產物，將傳統的文化和現代旅游行業的發展進行結合，對地域文化的傳播有著積極作用，從而有效提高旅游地的形象。地域文化下旅游紀念品的開發，也能對環境和歷史文化遺產的破壞有著緩解和保護作用。

2.地域文化背景下旅游紀念品發開發問題及開發策略

2.1地域文化背景下旅游紀念品開發問題分析

從當前我國地域文化背景下旅游紀念品的開發現狀來看，其中還存在著諸多問題有待解決。首先，在對旅游紀念品的開發中沒有準確的市場定位，由于沒有抓準市場定位，就會在紀念品的開發上缺少針對性。在紀念品的包裝上相對簡單粗糙，以及在內容形式上表現得比較陳舊等，不能充分地體現時代氣息[3]。這必然會給消費者帶來不良的印象，對當地的旅游產業的發展也會產生負面的影響。

其次，旅游紀念品的開發過程中，地方保護主義對其發展也會產生很大影響。由于地方保護主義的原因使得旅游產品知識產權很難得到保護，旅游紀念品的仿制問題比較突出。在這一問題的困擾下，使得旅游紀念品的發展開發滯后。

再者就是沒有對旅游紀念品的開發觀念得以及時性的轉變，在對旅游產品的開發多樣化、個性化等層面沒有充分重視，對旅游紀念品的進一步發展有著很大阻礙。

最后，旅游紀念品的開發中往往種類上比較少，一些旅游紀念品的知名度比較低，在開發的規模上也相對比較小，實力相對比較薄弱。在定價上也沒有策略性，這就很難引起游客的購買欲。旅游紀念品的開發品質也沒有得到足夠重視，旅游紀念品往往做工粗糙低劣，缺乏工匠精神。這些問題都會給當地旅游產業的進一步發展帶來諸多負面影響。

2.2地域文化背景下旅游紀念品開發策略

為有效促進旅游紀念品的開發科學化，就必須充分注重對地域文化的融入。筆者結合實際對地域文化下的旅游紀念品開發進行了探究，在這些相應策略的實施下，就能有助于旅游紀念品的開發。

第一，地域文化背景下的旅游紀念品開發，要注重遵循相應的原則，符合消費者的文化需求。旅游紀念品的購買方式和目的是不同的，購買的動機是消費者購買的主要動力，這就要充分分析和了解消費者的心理需求，通過專業地調查分析，來保障旅游紀念品開發的針對性[4]。在旅游紀念品的開發過程中，也要充分注重對消費者群體層次性的有效滿足，以及對不穩定的市場環境的有效適應。不僅如此，也要遵循價值原則，在藝美價值和紀念價值等方面都要能得以充分重視。

第二，地域文化背景下旅游紀念品的開發，要充分注重方法的科學應用。可通過意象更新法加以應用對旅游紀念品進行開發。意象更新設計模式是將地域文化作為發展基礎，將原有旅游紀念品進行延續性的設計開發，發展出旅游紀念品的新風格。通過相應的休閑產品意象等對紀念品的意象進行替代，在實際的設計過程中要注重設計的趣味性以及攜帶的方便性等。同時還要能注重環保以及新材質的應用，在包裝上也要能充滿吸引力。這一開發方法在主動適應以及引導的作用方面比較突出。

第三，將地域文化作為基礎的旅游紀念品的開發，要在設計的主題上得以充分重視。例如在對人偶的設計過程中，就要將地域文化中相關的一些人物加以充分的展現，以及注重對圖騰的人偶設計，鮮明地呈現其主題。在地域文化作為基礎的設計下，能使得紀念品的設計效果良好地呈現出來[5]。

第四，旅游紀念品的開發設計要充分注重地域文化的科學融入，這樣才能突出其特色。將地域文化作為紀念品開發的核心，在產業化的生產以及營銷模式的創新應用下，能對當地旅游產業的發展起到帶動作用。地域文化下的旅游紀念品還要充分注重與自然、人文、生活等進行綜合性的結合，充分利用文化資源。注重對歷史文化的保護以及自然文化的保護等，從設計上注重文化內涵的融入。這些層面的努力都能有利于旅游紀念品的開發效果良好呈現。

3.結語

總而言之，對地域文化下旅游紀念品的設計開發，要和當地的地域文化緊密結合，以及在旅游行業的實際情況方面要注重與之相結合，在旅游紀念品和當地文化結合下，不僅能夠對當地的文化加以有效傳播，也能帶來經濟上的良好效益。通過從理論層面對地域文化下旅游紀念品開發的研究，對實際旅游產業的發展能起到積極的作用。

參考文獻：

[1]李穎.徽州旅游紀念品市場的可持續發展[J]. 武漢紡織大學學報. 2015（04）

[2]趙瑞克，劉敏，黃先開.明信片旅游市場的消費特征與偏好研究[J].資源開發與市場.2015（02）

[3]詹朋偉.淺談孝文化特色旅游紀念品包裝設計[J]. 美術教育研究. 2015（06）

[4]張雋.中國出境旅游紀念品的銷售[J]. 品牌. 2015（01）

[5]唐春妮.旅游紀念品設計在旅游文化傳播中的意義——以瀘州為例[J]. 新聞戰線. 2015（04）