淺析在互聯網時代下微品牌的傳播與發展趨勢

【摘要】：品牌的塑造是企業發展的重中之重，數字化品牌形象塑造已經普遍存在，移動終端已然被人們習慣，生活中人們在線購物、微信聊天、手機上網、刷微博等一系列行為，從而為中小企業推廣以及樹立品牌形象帶來機會。企業除了利用網絡平臺宣傳企業品牌外，還需要招攬客戶，開展電子商務，所以在這個網絡快速發展的時代，中小企業發展中會不斷出現新穎的營銷手段。商家運用微營銷來塑造微品牌，是當前最受企業商家們親睞的營銷手段。微營銷與傳統的營銷方式不同，微營銷是建立在互聯網的平臺上，將線上線下有組織有計劃有效的結合起來，運用微博、微信、微電影、微小說等多種媒體手段，與顧客建立友好的關系，更好的了解顧客的需求和滿足顧客的需求，使各種資源有效的得到整合，從而達到低投資高收益。

【關鍵詞】：互聯網時代;微品牌：微營銷

如今，互聯網在迅速進步和發展，也將移動電子商務在很大的程度上得到了發展，同時智能手機的大眾化，使移動電子商務獲得了更好的發展空間。當今的手機支付和手機淘寶等等的移動電子商務的發展為中小企業的延伸和發展提供了平臺和機會。2G、3G、4G移動網絡的普遍使用為人們傳遞信息和數據提供了有利的條件，人們能夠更便捷的實現移動互聯網的使用以及移動電子商務的活動。這是一種全新的移動電子商務模式[5]。

當前移動電子商務更多的是通過移動智能手機進行下單，在線支付和手機銀行的一系列操作。隨著移動互聯網的發展，移動終端也不斷發展，它的服務業務、應用功能以及人性化設計也會越來越全面，從而滿足消費者的個性化需求。在互聯網時代，人與人的交際漸漸沖破了空間和時間的局限，同時電子商務的迅速發展實現了產、銷、供一體化的業務流程，為消費者提供了更加便捷的服務。移動手機客戶端在漸漸成為客戶進行消費的主要模式，為中小企業提供了廣闊的發展前景。

企業需要根據自身的實際情況來選擇商務應用類型或服務商，例如移動管理、淘寶、郵件等等。發展期間要注重與時俱進、順應潮流，與此同時要為商品提供展示的平臺，如微博、微信等，以此來增加客戶流量和點擊量。消費者在日常的網上購物時，都喜歡看到客服在線，即使是半夜三點，這樣會在消費者心目中留下好的印象，整合各種資源來滿足消費者的個性化需求。在這個性化的時代，各具特色、多種款式的移動終端才能全方位的滿足消費者。

在互聯網時代，微品牌就是建立在網絡新媒體的平臺上，與網絡中的消費者互動來產生效益，同時為企業的品牌起塑造作業。巨大的網絡用戶群體一定需要一定強大有力的技術支撐，如今新媒體技術在不斷迅速的發展，云計算、大數據的網絡信息技術已經被眾多企業靈活運用。云計算、大數據是一種在網絡基礎上根據按需獲取來計算資源服務的新型計算方法，使社會生活、商業和工作產生了巨大的改變;微營銷則是以網絡為溝通平臺和在互聯網的基礎上，通過線上線下、有計劃組織的與客戶進行溝通，來使企業實現目標、獲得效益的一種營銷模式。目前的網絡活動中最具影響力的當屬線上與線下活動的結合，兩者聯手將會繼續發揮更大的作用，能夠為企業帶來意想不到的傳播效果。移動互聯網時代下，新媒體與微營銷的融合發展，帶動企業微品牌的塑造，從而為企業帶來巨大的商機。

在這個“微”字到處可見的微時代，“微”成為了一種傳播力量——微信;微博;微小說;微電影;微品牌;微傳播;微創新等等，傳統的傳播方式漸漸被新媒體傳播方式取代，與此同時微營銷也隨之產生。

微信、微博等社交軟件的應用，可以對其功能進行適當的互補，發揮各自的優勢，最終都是為了實現品牌的廣泛傳播，為企業帶來效益。微博是一種的媒介形式，它的功能是聚合碎片化的信息，為用戶提供了便利的條件。微信是一種生活方式，微信可以通過搖一搖、掃一掃等多個插件認識不同的人群。企業還可以利用不同的微信傳播方式，如微信二維碼、漂流瓶、朋友圈、公眾平臺以及位置簽名等等方式，企業就可以通過以上方式來宣傳自己。微博能夠提升企業的品牌，已經深入到企業的每個部分，主要依賴于口碑傳播，微博的廣泛使用為企業品牌提供了良好的宣傳平臺。微博的內容要新穎，有足夠的吸引力，來達到無形中的宣傳目的，同時不斷的發布相同的微博內容，從而引起消費者的關注，保留信息的新鮮感。微博能夠為品牌推廣提供服務平臺，發揮了巨大的作用。微視頻、微電影也是互聯網時代影像技術創新的產物，為企業提供了巨大的發展空間，加強企業在消費者心目中的影響力。

小米手機的迅速發展不僅僅是其手機硬件多么的優質，重要的是它的獨特的營銷模式，主要是通過網絡營銷和與客戶互動，并對小米手機的用戶的反饋和意見進行及時的回應和修改，從而做出驚人的成績。

小米手機通過互聯網來推廣和宣傳，以此來獲得媒體的關注和粉絲的喜愛，培養了潛在的消費者和很好的塑造企業品牌，從而實現很好的宣傳和推廣，如今小米手機已經擁有龐大的用戶。小米手機的營銷手段采取了獨特的方法，主要是網上限時搶購秒殺的方式，采用一種饑餓營銷的手段來嚴格控制售賣的數量，從而使更多的客戶了解小米手機。同時小米手機也在不斷的炒作話題，不同的話題新聞令小米手機品牌的影響力越來越高，以達到更好的宣傳推廣效果。

小米手機在正式發布新款手機的時候，提前需要消費者注冊并預約，只有這樣才有資格參與搶購活動的資格，小米官方會嚴格限制出售的手機數量，使想要購買小米手機的客戶傷腦筋，反之搶購到手機的消費者就會感到很自豪。

小米手機售賣渠道采用了網絡直銷的手段，降低了實體店的成本，利于維護小米手機的質量，是企業品牌形象得到了提升。與此同時，小米手機采用微博營銷和微信營銷聚集了龐大的粉絲，提升品牌人氣，在無形中收益。小米手機的微品牌得到很多人的關注，受到廣大消費者的喜愛。

隨著互聯網的發展和進步，網絡技術隨之發展，同時移動智能手機的逐漸大眾化，則會使移動電子商務快速發展。在這個社會發展迅速的時代，與時俱進、順應潮流是必然的，反之會被這個社會淘汰，所以一些思想落后保守的傳統品牌則會被當代的網絡技術所取代，互聯網的發展為中小企業提供了發展的平臺，更是為其帶來了商業機會。在我們的日常生活中，手機移動終端的使用已經大量普及，中小企業更是抓住這個發展的機會，通過小成本、高收益來實現目標。微品牌在網絡平臺上塑造，同時微博、微信、微電影和微視頻是如今中小企業進行微營銷的主要渠道，比如小米手機的微品牌的發展，為更多的企業提供了發展的思路和發展的方向。

結論：微品牌的形象設計與傳播漸漸向數字化發展，同時網絡品牌的構建對企業的發展也是一種無形資產，在互聯網時代，只有不斷地使用各種數字化技術和設計手段，掌握更多的網絡設計技巧，才能給品牌形象的塑造帶來更新的設計表現方法與效果，使品牌的傳播更具內涵與沖擊力。與此同時，電子商務和新媒體也迅速發展進步，受到眾多企業的認可。企業通過微信;微博;微小說;微電影;微品牌;微傳播;微創新等手段為企業提供了巨大的發展空間，加強企業在消費者心目中的影響力，觸動消費者的內心，實現企業品牌的推廣和營銷活動。

參考文獻：

[1]張燚.張銳.品牌生態管理：21世紀品牌管理的新趨勢[J].財貿研究，2003，（2）：75-80.

[2]李敏.移動電子商務發展趨勢探討[J].湖北省咸寧職業技術學院，湖北咸寧，2014，（5）：204-204.