淺談文化與旅游融合發展

【摘要】：隨著人民生活水平不斷提高，文化旅游產業已經成為經濟社會發展中最具發展潛力的產業之一。隨著“十三五”規劃的實施，文化旅游業發展也進入了關鍵的攻堅期和轉型期。能不能抓住機遇，如何搶抓機遇，進一步彰顯特色，做好文化和旅游融合發展，是我區面臨的一項重大考驗。

一、全區文化旅游融合發展現狀

1.發展現狀

近年來，沿著文旅融合的發展道路，長壽獨辟蹊徑，按照“雙核驅動，帶動兩冀，自然人文，西南名景”的發展思路，創造了一個以文化為根、旅游為基的文旅融合發展環境，走出了一條以“長壽文化”為特色、多重文化相互補充與交融的旅游發展之路。十三五期間，著力打造“天賜長壽湖”、“菩提長壽山”、“濱江長壽谷”三大百億級景區。積極引入旅行社市場機制，積聚人氣，加足財氣、催生商氣、提升景氣，有效增進投資者投資長壽旅游產業發展的決心和信心，加快全區旅游產業的發展，推進長壽湖龍頭作用的有效發揮，進而帶動東山楠木院及西山、大洪湖、西山明月休閑度假村建設，牽動面上桓侯宮、白塔、龍溪河、東林寺、天臺等景點的開發利用。堅持文旅結合發展，深挖長壽文化內涵，擴大文旅結合的深度與廣度，提升長壽旅游現代文化品位，豐富長壽旅游傳統文化韻味，加快建設“長壽人人向往”的休閑旅游勝地。

2.綜合優勢

（1）良好的生態環境，便捷的交通條件。我區地處四川盆地東部平行嶺谷褶皺低山丘陵區。城區位于重慶主城以東沿江下游，緊依兩江新區，是全市水陸交通的重要樞紐。

（3）區位優勢。作為重慶城市發展新區的主力軍和全市重點打造的衛星城之一，加快推進重慶工業高地、現代農業基地、休閑旅游勝地和區域物流中心“三地一中心”建設，已建成生態綠帶相隔的中心城區和經開區兩大片區，奠定了建設宜業宜居宜游宜壽“四宜雙百”衛星城的堅實基礎。

（4）旅游文化積淀。長壽的文化資源，最具旅游開發價值者為“一個核心、兩大樞紐、三位奇人”。 一個核心，就是養生長壽文化。長壽是中國乃至世界唯一一個用“長壽”二字命名的城市，根源是因為有“人多壽考”的養生長壽文化。天地之間，唯此長壽，是長壽定位最準的城市形象;長壽，人人向往，是長壽最具魅力的宣傳主題。獨一無二的養生長壽文化，無疑是長壽旅游的魂。

3.存在的問題

促進文化旅游產業融合發展，長壽具有良好的資源和基礎。特別是通過近年來的努力，我區文化旅游已逐步邁向蓬勃發展期，一個挖掘文化旅游資源，促進文化旅游產業大發展的勢頭正在形成。但在發展過程中，與一些文化旅游發達的地方比，還存在以下幾個問題亟待需要解決。

（1）文化旅游融合缺乏核心吸引力

文化旅游融合卓有成效的城市，都成功打造了各自的核心吸引物，如“三亞千古情”項目以“主題公園+文化演藝”的商業模式為設計定位，在有限的空間里打造了大象谷、名人山、鬼域驚魂、古今穿越巡游、民間絕技演出等內容，文化和旅游，就這樣潛移默化地實現了深度交融。

（2）文化與旅游融合產業鏈條偏短

目前我區景點的開發中，向娛樂、餐飲、購物、住宿等方面延伸不夠，旅游商品檔次低，綜合效益不高。休閑娛樂服務檔次低、缺乏新業態，文化休閑活動比較貧乏。推出的文化演藝項目由于對壽文化挖掘利用不夠，理解存在偏差，市場效益不佳。

（3）文化遺產和民俗文化開發利用不夠

我區目前沒有能夠更好地挖掘打造出在全市以及全國有影響力的文化遺產，作為重慶城市發展新區的主力軍和全市重點打造的衛星城之一，我們必須清醒地認識到在文化遺產和民俗文化開發利用方面非常匱乏，31項區級非物質文化遺產中，沒有一項國家級項目，給文化旅游的融合發展帶來了瓶頸。

二、長壽文化旅游跨越式融合發展的對策建議

（1）拓寬文化旅游開發融資渠道

實行“政府主導、市場運作、公司經營”模式，進一步強化政府主導作用。政府主導發展文化旅游產業，既是文化旅游產業成長期的主要經驗，也是文化旅游產業提升期的重要保證。政府要加大文化旅游產業發展專項資金的投入比例。要充分利用長壽的自然景觀、文化底蘊和文化遺產，制定出臺優惠政策，采取誰投資、誰受益的辦法，鼓勵和吸引社會各類投資主體投資開發旅游景區景點，加快文化旅游資源開發進程。

（2）加快文化旅游配套設施建設

一是加快景區道路建設。解決主干公路到旅游景區之間的交通瓶頸和基礎設施薄弱問題。如在五華山景區的開發中，首要的就是要加快旅游專線公路建設，解決交通不便利的瓶頸。二是加強旅游基礎設施建設。注重建設吃、住、行、游、購、娛等設施，突出新、奇、特等旅游要素特征;三是加快文化基礎設施建設，由于我區目前沒有形成可以集中展示我區文化遺產和民俗文化的場所，不能給游客留下文化的記憶，同時，作為三峽庫區城市之一，加快博物館建設等項目迫在眉睫。

（3）注重宣傳，擴大文化旅游產品的影響力

實行“整體聯動，行業聯合，企業聯手”的大旅游宣傳促銷方式，創新促銷手段，提高促銷效果。一是積極參加各類旅游促銷活動，宣傳推薦長壽獨具特色的旅游資源，使區域旅游資源的知名度得到提高。二是邀請新聞媒體到景區采風并進行宣傳報道，常年為新聞媒體提供服務，從而吸引更多媒體主動投入到長壽文化旅游產品的宣傳中來。

（4）打造高品質旅游演藝產品

從促進旅游發展的角度，鼓勵社會資本進入旅游演出市場，鼓勵運用現代高新科學技術，創新演出形式，提升內容創意，突出地域特色，開發標志性文化旅游演藝項目。重點打造長壽三賢、孝道文化、佛教文化等旅游演藝產品，使其成為景區的亮點。同時菩提古鎮等旅游景區（點）要廣泛吸納文藝演出團體和藝術表演人才以多種方式靈活參與景區經營，不斷提高景區（點）的文化內涵。

（5）大力發展鄉村旅游業

按照“一鎮一品，一村一景”的發展思路，堅持規劃引領、特色致勝、迎勢而上，充分挖掘各地自然、歷史、文化等資源內涵，突出主題特色;圍繞建立休閑旅游勝地的目標，依托三大百億級景區，推進鄉村旅游標準化體系建設，突出休閑性、舒適性、參與性， 建設好紫耘花鄉、菩提文鄉、黃草山鄉、復園原鄉、洪湖漁鄉、科技農鄉、長壽柚鄉、壽湖果鄉、五華云鄉九大區級重點項目以及江南梅村、新優苗木高科技繁育園、秦家古村、長壽現代畜牧循環經濟示范基地、長壽種養生態莊園、張家古村、天池養生村、橘香悅動村、西山林村、洪湖休閑小鎮、壽鄉溫泉度假村、風情原村、壽湖新村、龍棲湖度假莊園、歐鄉養生村、谷黃樂村、福村耕居地17個街鎮級重點項目。

（6）創新特色，建立融合發展載體

2015年全國旅游工作會議指出，“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素已為大眾接受，但“商、養、學、閑、情、奇”則是旅游未來發展的方向。長壽要搶抓旅游發展先機，深度挖掘長壽文化。以“文化游覽，宗教朝拜”、 “弘揚紅色文化，傳承紅色精神”、“體驗工業之旅，展現長壽魅力”為內核，利用“鋼鐵文化”、“水電文化”、“化工文化”，結合自身壽文化，創新文化旅游項目。