移動互聯網時代的新聞出版倫理芻議

【摘要】：當前，新媒體革命如火如荼，移動互聯網時代來臨，媒體生態環境發生了很大的變化，傳統的新聞出版行業遭受了嚴重的沖擊，對于我國出版倫理的影響是巨大的，作為保證我國出版行業正確方向、確保中國出版事業健康發展的關鍵因素，出版倫理問題是值得我們密切關注的，尤其是移動互聯網時代的一些新動向，更應該引起我們的注意。

【關鍵詞】：移動互聯網;新聞出版倫理;解決方法

出版事業是我國文化產業的重要組成部分，發揮著重要的經濟功能和社會功能。新時期以來，新媒體革命深入發展，各種新技術，如互聯網技術、數字技術等被紛紛運用到新聞出版行業中來，為我國出版行業在提供了新的發展空間，數字出版、網絡出版等新生事物紛紛出現。但是，我們應該注意到，新時期的到來、新技術的運用也使我國的出版事業面臨著巨大挑戰，各種問題紛紛涌現，其中，出版倫理問題是其中比較重要的一個問題。在傳統出版時期尚未獲得解決的出版倫理問題，在新媒體時期更加加劇，同時，一些新的出版倫理問題也開始出現。

一、移動互聯網時代出版倫理問題概述

學界普遍認為，倫理是指道德規范，“倫理”與“道德”之間并沒有性質上的差別，與常說的道德相比，我們傾向于將倫理解釋為理論化、體系化、抽象化的道德。出版倫理，指的是出版行業（或者說是出版活動）應當遵循的道德規范，出版倫理“是對出版實踐本身的道德合理性解釋，它是一種公共性、導向性、教化性和職業性的倫理。”[1]作為一種兼具經濟實體產業與上層精神建筑的特殊行業，出版業對于引導輿論、傳播知識、教化國民等工作具有重要的意義，所以，與其他行業相比，遵循正確的出版倫理規范對于出版行業來說更加有必要。

當前我國處于移動互聯網時代，移動互聯網發展如火如荼，一系列新轉變擺在了我國出版事業面前。首先是出版環境的改變，隨著我國出版業面臨著環境的改變，便宜且易復制的電子出版物成為人們青睞的對象，人們對于傳統紙質出版物的需求急劇減少，而且，受到互聯網文化“規訓”與“雕刻”之后的受眾，其閱讀層次、閱讀習慣、閱讀內容、閱讀能力等發生了較為顯著的變化。其次是出版手段的改變，雖然傳統的紙質出版目前仍然是我國出版行業的主流，但是我國電子出版及網絡出版行業也正在經歷著快速發展過程。電子出版是指“將圖文、聲像等資料通過數字代碼等信息處理加工后存儲在光盤、磁盤、電介質等上，然后通過計算機或是類似設備的椽筆，用于表達知識、思想和文化積累等。”[2]電子出版的一個重要特征是可重復、多次發行。“網絡出版就是以數字信號的形式，以網絡為載體進行作品傳播的活動。它不是傳統出版的翻版，也不是傳統出版物電子化后搬到網上的出版。”[3]電子出版和網絡出版具有諸多優勢，如出版成本低、發行物流成本低、資源消耗低、出版方式靈活、對市場反應靈敏等。所以，宏觀上看，我國的出版方式已經由傳統出版方式一統天下轉變為電子出版、網絡出版與傳統出版等出版方式并存。再次是相關出版機制的轉變，如盈利機制、制約監督機制、版權開發保護機制的轉變等。這些轉變帶來了出版倫理問題的改變，一些舊的機制已經不能適應新的轉變，出現一系列問題。

二、移動互聯網時代出版倫理問題表現

當前我國的出版倫理問題主要體現在以下幾個方面。

1.侵權問題

這里的侵權主要是侵犯著作權的問題，也就是版權問題。隨著網絡時代的到來，大量出版物內容出現在了互聯網上，互聯網資源易于復制與傳播的特性，雖然方便了人們閱讀，卻助長了侵權行為。“關于如何使用、復制網上信息就構成對著作權的侵犯，如何保護作者的合法權益，以及網上傳輸多媒體和其他信息作品的行為算不算一種出版發行行為等問題的爭論已經很多且尚無定論。”[4]而侵權形式既包括傳統出版物被掃描或其他手段整理成電子文檔之后的非法的復制與傳播，也包括網絡出版物本身非法的復制與傳播。在我國，關于網絡侵犯著作權的典型案例當屬2011年發生的百度侵權事件。2011年3月15日，著名作家韓寒、賈平凹攜五十名作家發表《中國作家聲討百度書》，聲討百度公司縱容用戶在百度文庫等平臺非法上傳傳播他們的作品，并提出了索賠要求，2012年，法院判定百度侵權成立。而我國互聯網出版物著作權保護工作還存在著一些缺陷，這直接加劇了網絡著作權問題更加突出。尤其是近五年來，隨著智能手機等設備及4g網絡的普及，使得版權（著作權）保護面臨的形勢更加復雜，“移動互聯網環境下，版權侵權要比傳統互聯網更容易、更快捷、更頻繁、更難取證，對健康的版權市場沖擊更大，版權保護面臨新的挑戰。”[5]

2.功利化出版 過度注重經濟利益

這一問題并不是新生事物，而是中國出版行業一直存在的倫理問題，在媒介融合的背景下，這個問題顯得更加突出。功利化出版于全社會存在的功利化閱讀息息相關，互為表里。功利化出版主要表現為出版的跟風與實用化、淺薄化的趨勢。出版的跟風是指出版商針對某一社會上的熱點情況跟風出版各類“暢銷書”，以獲取經濟利潤。一個典型的例子是2012年的林書豪傳記泛濫現象。2012年，華裔球星林書豪在NBA賽場上發揮出色，由一名名不見經傳的小角色一下子變成了家喻戶曉的球星，由于身份特殊性以及他經歷的勵志色彩，在我國，除了新聞媒體大量報道之外，出版業也掀起了一場跟風狂潮。“書市上一下子冒出《林書豪：夢想的力量》、《林書豪：有夢就去追》、《林書豪：奇跡背后》、《林書豪：我是我的夢》等十幾種‘傳記’、寫真集和‘成功學圖書’。其中一本《林書豪！從哈佛到全明星》，洋洋灑灑10萬字，從作者動筆到出版社完成排版、校對，也就10天工夫。”[6]出版跟風現象造成了極大地資源浪費，對于出版行業并沒有實際的推動作用，是一種賭博式的出版，一旦消費者不買賬，出版商可能血本無歸。實用化書籍的泛濫也是我國出版領域存在的一個重要問題，一個最典型的例證便是教學輔導類圖書市場的火爆，這種圖書本身對于培養學生的學習能力有一定的好處，但是過多過濫同質化的教輔圖書并不能對學生的學習產生太大的積極效果，而且造成了極大的資源浪費，同時助長了應試教育潮流，不利于我國的教育改革。當前的媒介融合環境，更加助長了功利化出版現象：一方面，出版物的內容更容易獲取——互聯網提供了一個免費（或低價）、易得、少監管的內容來源渠道，更容易促進出版物的“速成”;另一方面，長期的互聯網閱讀體驗也塑造了受眾興趣，人們的閱讀能力發生變化，更易于接受功利化的出版物。

3.品位低下，缺乏人文關懷

品味低下、內容低俗之風在當前的出版行業里愈演愈烈，這也是應當引起我們重視的出版倫理問題。在傳統出版領域，在國家嚴厲打擊各類色情暴力反動等內容的出版物的大背景下，很多出版商轉而運用打擦邊球的方法來進行有違倫理的出版活動，各類虛假、戲說、惡搞、緋聞等題材的內容充斥于各類紙質出版物。而在網絡出版活動中，各類充斥著色情暴力等元素的出版物則是屢禁不止。“目前在一些網絡文學作品中性愛描寫尺度極大，性愛觀點原始、另類，性不再是禁忌與避諱，反而成為標簽與賣點。一些網站和出版商為了追求短期利益，竟利用這些可以短期內獲得高人氣的性描寫進行炒作。”[7]這些品味低下的出版物一味的迎合部分受眾的低級趣味，全然不顧社會效益，對于廣大受眾尤其是青少年產生了一系列嚴重的影響。與各類品位低下內容泛濫形成鮮明對比的是人文關懷的缺失，當前，我國一些人文性、思想性、藝術性較強的精品圖書總體而言較少。“出版提供的文化以過于“勢利”、過于強烈的反差來對待財富的多寡、身份的高低、官位的大小，諸多文化產品漂浮于貨幣的斤斤計較和造勢的喋喋不休之中，可以說，整個出版業，其文化生產正面臨著嚴重的人文缺失。”[8]人文關懷的缺失，不利于全民積極閱讀習慣的養成，大大降低出版對于人們精神的塑造功用。

三、媒介融合時代出版倫理問題的改進策略

各種各樣的出版倫理問題不僅不利于行業本身的發展，而且對于社會輿論、社會精神、人民文化素質等方面有著極為不利的影響。解決這些出版倫理問題，需要行業本身、受眾、國家相關部門的共同努力。

1.完善相關法律

當前出版倫理問題多發的一個重要原因是法律體系的不完善。中國現在沒有獨立的出版法，而著作權法等相關法律法規也較為老舊，對于一些新出現的出版現象沒有做出詳細的規定。這些法律和相關規定的缺失為不合法的出版行為提供了可乘之機。所以，針對當前的出版環境與出版問題相適應的法律法規體系是解決出版倫理問題的必要條件，對于網絡侵權等行為進行細化，對于低速內容作出法律層面的詳細界定，嚴格執法，做到出版行業有法可依。

2.加強行業協會的建設和行業規則的出臺

當前中國出版行業的協會雖然有很多，但大多政府背景濃厚，不利于行業對自身的管理。因此，對于出版行業協會，應當淡化其政府背景，加強一線編輯的話語權重，保護本行業的健康發展。同時，應該加快出臺與媒介融合環境相適應的行業規則和從業人員職業準則，引導出版行業健康有序的方向發展。注重對出版商的引導，“出版商在追求經濟效益的同時，不能忘記出 版行業肩負著文化傳播的重要責任，出版商必須擁有強烈的社會責任意識，以此為前提，明確自身承擔的社會責任，在經濟效益的時候應該有一個明確道德底線。”[9]

3.政府進行適當的行政干預

政府要注意對出版行業的行政干預，注重社會效益，要堅決清理不合格的出版實體，對于不符合自制的傳統出版機構和網絡出版機構進行治理和清退，引導行業健康有序發展。“相關管理部門可強化選優、評獎機制的導向作用，大力宣傳表彰獲獎出版物和編輯人，以巨大榮譽、實實在在的物質激勵，激發出版人履行文化使命的主動性和積極性。”[10]

4.倡導積極健康的閱讀習慣

國家要加強公民的閱讀素養教育，培養公民健康向上的閱讀習慣，建設“書香社會”，加強社會文化現代性的建設，對于網絡上的消極文化進行清理，形成社會對于健康向上出版物的需求，以市場倒逼出版業的改革。

四、總結

出版倫理問題事關社會精神文明建設全局，必須加以關注，尤其是在移動互聯網時代，出版倫理的建立與維護是保證媒介融合效果，促進全行業健康有序發展的重要保護機制之一，出版倫理的建立與維護，需要全社會的共同努力。

注釋：

[1]胡虹霞《出版的倫理與倫理的出版》[J]編輯之友，2013年12月

[2]王丹《探究網絡環境下電子出版物的發展方向》[J]財經界，2015年第4期。

[3]楊曉鳴 蔣保緯《論網絡出版的倫理道德問題》[J]編輯學報，2001年第5期。

[4]明海 《網絡出版的道德調控研究》[D]鄭州大學，鄭州，2003

[5]胡神松 魏紀林《我國移動互聯網環境下版權保護機制的完善》[J]知識產權2016年第2期

[6]范昕 《多少“應景書”，過把癮就死》[N]文匯報2012年8月17日，第一版

[7]孫嘉嚀，梅 紅《網絡文學色情化的表現及其對青少年的危害》[J] 西南交通大學學報（ 社會科學版），2011年11月

[8]康宏《出版人文關懷的缺失與創建》[J]編輯之友，2004年第5期

[9]高照《出版低俗化與編輯的責任》[J]科技傳播，2016年3月上

[10]蔣志臻《新形勢下出版倫理的失范與規范》[J]中國出版，2012年12月上