推動(dòng)電視節(jié)目自主創(chuàng)新

【摘要】：當(dāng)前，引進(jìn)模式電視節(jié)目強(qiáng)勢占領(lǐng)中國電視節(jié)目市場，引起業(yè)界內(nèi)外的廣泛關(guān)注，唯創(chuàng)新者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯創(chuàng)新者勝，提高本土電視節(jié)目原創(chuàng)能力已成為共識(shí)。

【關(guān)鍵詞】：電視節(jié)目;自主創(chuàng)新;措施

縱觀這幾年的電視節(jié)目來看，歐美模式、韓國模式的作品不斷的登錄我國的電視熒屏，在連創(chuàng)收視熱點(diǎn)的同時(shí)，也引來眾多的非議。無論是電視節(jié)目的內(nèi)容還是形式、定位還是風(fēng)格，同質(zhì)化和雷同現(xiàn)象都十分的突出，千篇一律的電視節(jié)目早已造成觀眾審美疲勞，那么在當(dāng)下電視競節(jié)目競爭激烈的環(huán)境下，如何推動(dòng)電視節(jié)目的自主創(chuàng)新呢？

一、發(fā)展源于創(chuàng)新

創(chuàng)新是電視傳媒的永恒主題，在市場競爭日趨激烈的今天，創(chuàng)新是電視傳媒生存的手段。電視業(yè)要做強(qiáng)，最重要的一條就是要抓住創(chuàng)新這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，創(chuàng)新者才能生存，創(chuàng)新者才能發(fā)展。

2013年10月開播的真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》一炮而紅，將戶外真人秀節(jié)目潮流推至頂峰，活躍于當(dāng)下熒屏的《奔跑吧，兄弟》第四季、《全員加速中》第二季、《花兒與少年》第二季等也取得了不俗的收視率。在超強(qiáng)收視率的影響下，各種同質(zhì)類型的綜節(jié)目層出不窮。面對各種大同小異的節(jié)目，觀眾也進(jìn)入審美疲勞期，而且隨著綜藝節(jié)目之間競爭的加劇，很多綜藝節(jié)目為了博得觀眾的眼球、提高其收視率刻意制造各種噱頭，出現(xiàn)了盲目性和低俗化等問題，既降低了節(jié)目的品味，也在社會(huì)上造成了不良的風(fēng)氣。目前來看，在電視熒屏上有影響力的十有八九是引進(jìn)模式的綜藝節(jié)目，引進(jìn)模式節(jié)目充斥著整個(gè)電視熒屏，且引進(jìn)模式的價(jià)格逐步走高，天價(jià)版權(quán)費(fèi)層出不盡。

6月下旬，國家廣電總局發(fā)出《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，此通知主要是對電視節(jié)目引進(jìn)境外模式做出了明確的規(guī)定，總局此舉意在推動(dòng)本土電視節(jié)目的創(chuàng)新，從制度層面倒逼電視節(jié)目自主創(chuàng)新。

雖說各類綜藝節(jié)目爭議不斷，劇情雷同、炒作現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，但是《奔跑吧，兄弟》等戶外真人秀的節(jié)目形式是以往任何電視節(jié)目里面都沒有的，他們帶來的視覺沖擊、社會(huì)熱議度以及高收視率也前所少有的。他們的成功取決于新穎的策劃方案、節(jié)目形式以及營銷方式，這些“新”的東西帶給觀眾無比的新鮮感。

二、狹路相逢，勇者勝

近兩年，各類綜藝節(jié)目蜂擁而起，呈現(xiàn)出你方唱罷我方登場的現(xiàn)象，不少節(jié)目題材雷同、形式大同小異。《爸爸去哪兒》火了，《奔跑吧，兄弟》火了，《極限挑戰(zhàn)》、《真正男子漢》、《歡樂戲劇人》等這些節(jié)目也在眾多綜藝大軍中脫穎而出，取得不俗的業(yè)績。同樣是真人秀節(jié)目，為什么他們會(huì)獨(dú)得觀眾恩寵呢？

首先，他們的主題貼近人民大眾的生活，他們采用的是人民大眾喜聞樂見的形式。例如，《極限挑戰(zhàn)》作為一個(gè)原創(chuàng)勵(lì)志真人秀節(jié)目，既沒有萌娃也沒有美女，有的只是“青島貴婦”黃渤、“神算子”黃磊、“顏王”孫紅雷、“小豬”羅志祥、“松鼠牙”王迅、“小綿羊”張藝興，他們不擺明星架子，不作秀，每個(gè)人都有明確的角色定位，鮮明的性格特征。在節(jié)目錄制的過程中，他們能夠很自然的與圍觀群眾進(jìn)行互動(dòng)，路人隨時(shí)有可能參與到節(jié)目當(dāng)中來，連續(xù)反轉(zhuǎn)的劇情，沒有多余的套路，展現(xiàn)出了一種與其他節(jié)目截然不同的氣質(zhì)。

其次，他們講的是中國故事，弘揚(yáng)的是中國精神，立足的是中國文化。例如，《歡樂戲劇人》，他是國內(nèi)首檔明星喜劇競賽真人秀節(jié)目，節(jié)目中戲劇人用幽默詼諧的方式傳遞著人間的歡聲笑語，節(jié)目中的作品源于生活，又高于生活。人以及人的故事是這檔節(jié)目的落腳點(diǎn)，戲劇人在鏡頭中展現(xiàn)了自己為夢想和事業(yè)堅(jiān)持不懈的精神。觀眾在觀看節(jié)目時(shí)看到的不僅僅是逗笑搞樂的段子，更是段子背后的戲劇人精神以及戲劇人的中國夢。

三、立足本土，堅(jiān)持創(chuàng)新

業(yè)內(nèi)有制作人這樣說過，引進(jìn)國外的節(jié)目模式是因?yàn)檫@些模式已經(jīng)被市場驗(yàn)證過，相比較創(chuàng)新一個(gè)節(jié)目來說，引進(jìn)模式風(fēng)險(xiǎn)小，成功率高。我們不可否認(rèn)，國外的一些節(jié)目模式確實(shí)是優(yōu)秀，但是我們?nèi)绻晃兜囊揽客鈦砟Ｊ健⒁晃兜哪７拢瑹o異于是承認(rèn)自己無能。那么我們應(yīng)該在引進(jìn)外來優(yōu)秀文化的時(shí)候如何以我為主，為我所用呢？

首先，我們要樹立文化自信。《挑戰(zhàn)不可能》、《最強(qiáng)大腦》等原創(chuàng)類節(jié)目就已經(jīng)取得成功，說明中國本土自主研發(fā)的節(jié)目完全可以獲得市場的認(rèn)可。我們有博大精深、淵源流長的傳統(tǒng)文化，我們有輝煌燦爛的過去，也必將有美好的明天。從創(chuàng)新的發(fā)展規(guī)律來看，創(chuàng)新源于繼承，事物的發(fā)展總是從量變開始的，量變積累的一定程度就會(huì)引起質(zhì)變，就會(huì)產(chǎn)生新事物，如果忽略已經(jīng)存在的，無異于高閣筑樓;從創(chuàng)新的實(shí)踐來看，只有從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取精華，在繼承的基礎(chǔ)上不斷的改造、發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)有力度、有厚度、有沉淀的創(chuàng)新。

其次，我們要堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向。目前泛濫的綜藝節(jié)目并沒有起到社會(huì)教化、價(jià)值引導(dǎo)的作用，單純的追求娛樂效果，無形中擴(kuò)大了低俗文化的傳播。電視媒體作為一個(gè)公共平臺(tái)，以其廣泛的影響力在宣傳和引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀方面具有重要的作用，傳播正確的價(jià)值觀念是其應(yīng)有之義。

最后，我們要堅(jiān)持以人為本。我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的關(guān)鍵時(shí)期，人民群眾的生活發(fā)生了巨大的變革，社會(huì)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)分層化，各個(gè)階層的社會(huì)需求也多元化，不同階層的心理需求也是不同的。因此，“貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾”的三貼近原則要始終貫徹在電視節(jié)目的創(chuàng)作過程中，根據(jù)新時(shí)期的要求，創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見的電視節(jié)目。例如，《舌尖上的中國》以“吃”為主題，將美食與平凡的人相結(jié)合，通過美食向觀眾傳遞溫情的家庭生活、淳樸的鄉(xiāng)土記憶、人與自然的和諧統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

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[2]鄭玄：《中國電視戶外真人秀在泛娛樂化下的生存探索-以2015年以來的戶外真人秀節(jié)目為例》[J]，《廣播影視評論》，2016年第4期