新的傳媒環境對網絡編輯角色的影響

摘 要：新媒體時代的到來，尤其是移動互聯網時代的到來，給我們帶來技術、形式、理念上革新，同時也創造了不同以往的生活方式和思維習慣。正是移動互聯網的這些新的特征使得網絡編輯的角色發生著變化，同時，時代對網絡編輯的專業素質和專業能力都有了一些新的要求。網絡編輯如何應對新的傳播環境將是他們面臨的新的挑戰和機遇。

關鍵詞：媒介訊息；移動互聯網；網絡編輯

[中圖分類號]：G20 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-2139（2016）-14--01

“媒介即訊息”是加拿大學者麥克盧漢對傳播媒介在人類社會發展中的地位和作用的一種高度概括。新媒體時代的到來，給我們技術上革新，形式上革新，理念上革新，也創造了不同以往的生活方式和思維習慣，其中最具有代表性的新的傳媒環境便是智能手機為終端的移動互聯網。

一.新的傳媒環境——移動互聯網

隨著智能手機的高度普及以及由運營商提供的更高速的3G、4G網絡服務，上網成為一種無時不在的生活狀態。智能手機逐漸取代PC成為人們使用最多的硬件之一。以APP為核心的移動互聯網開始侵入我們的每個生活空間，媒介形態也在不知不覺中發生著變化。移動互聯網獨有的特點和優勢，具體來說主要是幾個方面。

其一，基數龐大的用戶群體和個性化的需求并存。低廉的價格使得凡是擁有智能手機的人都成為了移動互聯網的用戶。移動互聯網的用戶群在學歷、收入、年齡上都呈現門檻漸低的態勢。這個人群對于手機有非常大的依賴感。人們在擁有智能手機之后，個性化的需求愈加明顯，傳統“大鍋飯”似的內容提供已經很難滿足用戶的胃口。

其二，泛在性和永久在線的可能性。智能手機的便攜和移動性，加上網絡覆蓋的廣域性，讓人們隨時可以瀏覽網絡世界。今天幾乎每一個新聞事件都可能被馬上發到微博上，每一個事件都可以在第一時間傳播，這就是廣域泛在網的作用。另外，智能手機已經做到了可以24小時在線。電腦不可能24小時開機，而使用手機的人群中24小時開機，永久在線以及成為很多人的習慣。這在以前是無法想象的。

其三，強制性和依賴性的并存。麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出了媒介即人的延伸。他認為，媒介是人的感覺能力的延伸或擴展。如今手機某種程度上已然成為人類器官的延伸。今天手機遠不是一個通信工具，它已經從通信工具，轉變為人們社會關系的全部。智能手機的時代，人們被強制攜帶了手機，只要鈴聲一響，必須要看手機，提醒度很高，強制力也很強。很多人對智能手機產生強烈的依賴性，隨時隨地通過手機進行閱讀、瀏覽、即時通訊、互動、轉發、分享。

正是移動互聯網的這些新的特征和變化，對網絡編輯的角色產生影響。雖然移動互聯網時代編輯的社會角色未發生多大變化，但是其工作角色卻大有不同。

二.新的傳媒環境對網絡編輯角色的影響

如何將自己所編輯的信息凸顯出來，并且最大可能的吸引用戶的注意力，成為網絡編輯最關注的事情。新的傳媒環境對網絡編輯的角色的影響主要表現在以下四個方面。

首先，從單純的信息提供轉變為全方位的信息服務，要求編輯在海量信息的年代具備信息整合的能力。其次，對編輯的策劃能力要求越來越高。內容的生產和推廣不僅是一種策劃，更是一種營銷。網絡編輯應該是一個導演，要懂得分鏡、文字、動畫如何處理，并知道預期效果。再次，對編輯的反應速度，以及編輯內容時效性和真實性有更高的要求。熱點事件一觸即發，這就要求編輯能有快速的反應能力，抓熱點，并能利用熱點來借力打力。最后，要求編輯在內容采編中有把控媒體個性和調性的能力。維護內容的個性和調性，讓讀者因為你的不同而產生認同，這是用戶個性化需求得以實現的路徑。

三.網絡編輯對新媒體環境的應對策略

許多網絡編輯及學者在新媒體的實踐中不斷摸索，試圖探索出應對變化的路徑。只有先行摸索與實踐，搶先占領市場，才能在以后的市場競爭中取得主動權。網絡編輯應對移動互聯網時代，應做到以下幾點。

（一）熟練使用多媒體并熟悉各種媒體的特點與要求

網絡編輯要求綜合運用各種媒體，以求最小投入最優傳播和最佳收益，表現形式涉及文字、圖像、聲音、視頻、動漫等，所包括的媒體平臺具包括門戶網站、微信、微博、公眾號、論壇、貼吧等，媒體之間還可以進行聯動、組合。因此，不熟悉各種媒體的特點就無法充分利用不同媒體的相對優勢，使不同媒體對同一內容的傳播產生互補“疊加”放大等宣傳作用。無論在什么樣的媒體平臺進行內容生產，都需要了解本平臺的特點，以及用戶的閱讀習慣和要求。

（二）掌握專業化的網絡編輯技能

鑒于網絡媒體的強大表現能力、即時溝通作用和不同類型使用者的使用習慣，網絡編輯必須掌握網絡媒體的編輯技能。首先，對于網編人員來說需要懂得SEO的基礎知識包括內容的標題的設計、關鍵詞的布局等。其次，對于一名網編來說還是需要懂得一些線上營銷的知識，要懂得抓住用戶的心理，一步步將訪客轉換為有粘性的客戶。

（三）提高收集與整合信息的能力

新媒體時代得信息大爆炸，編輯對信息進行甄別、判斷與優化選擇就成了編輯存在的一個首要條件。新媒體時代并不缺少信息，缺少的是對信息的整合與深度挖掘，網絡編輯必須提高收集與整合科技信息的能力，通過多種途徑從海量信息中發掘選題，組織專題，深度挖掘有關內容，及時發布并與讀者進行交流互動。

參考文獻：

[1]蔡雯.從面向“受眾”到面對“用戶”——試論傳媒業態變化對新聞編輯的影響，國際新聞界，2011.05.

[2]馬歇爾·麥克盧漢.何道寬譯《理解媒介：論人的延伸》譯林出版社.

[3]劉玉清.媒介融合中的編輯流程再造與編輯能力要求，中國編輯，2009.06.