“天貓雙11晚會”主持人語言特色研究

摘 要：近年來，隨著社會生活水平的不斷提高，觀眾對電視節目的娛樂化程度要求也不斷提升，主持人在節目中的語言特色成為關注的對象，較高的語言水平既是主持人必備的基本素質，同時也是吸引觀眾的節目亮點。本文在總結“天貓雙11晚會” 主持人語言特色的基礎上探討晚會節目主持人如何在電視語言藝術中展現獨特魅力。

關鍵詞：主持人語言；天貓晚會；語言魅力

作者簡介：張楠（1987.8-），女，漢族，陜西西安人，西北工業大學明德學院教師。

[中圖分類號]：H15 [文獻標識碼]：A 章編號]：1002-2139（2016）-14--01

主持人語言是以大眾傳播為目的，媒體的意圖、節目的宗旨以及主持人的個人魅力都要通過語言來呈現，因此，主持人在節目中的語言既要符合基本規律，同時也要緊跟時代潮流，主持人需要憑借自己的知識與能力積累、經驗與臨場判斷，靈活得體的運用語言與現場以及電視機前的觀眾互動，讓觀眾看到、聽到、感受到獨具魅力的語言特色與語言表現力。

2015年11月11日，湖南衛視與天貓聯合打造了中國娛樂節目史上第一臺購物狂歡晚會，這場晚會將綜藝內容與購物狂歡相結合，所有觀眾將通過線上與線下互動的方式實現邊看邊買，多場景互動的娛樂體驗?！疤熵堧p11狂歡晚會”除了創造性地將電視與互聯網結合在一起，還邀請了天天兄弟與快樂家族分陣營聯合主持，其默契的配合與鮮活的主持語言不僅展現了主持人的語言魅力，同時也打造出了屬于自己的獨特風格。

一、幽默與機智的開場

晚會節目的開場無疑是調動現場以及電視機前觀眾的一針強心劑，除了盡量采用口語化的語言模式，還要起到符合晚會主題、調動現場氣氛的作用?？鞓芳易迮c天天兄弟的開場語以“最會玩的快樂家族”與“最會買的天天兄弟”為呼號，完全展示出晚會的兩大主題特色，同時汪涵還補充到：“以前看節目的時候我們希望您收起手機，關注舞臺上的節目，而今晚恰恰相反，我們希望您拿起手機和我們一起互動，因為在這樣一個不眠之夜，我們都在一起關注一輛價值連城的車——購物車，讓我們一起和天貓HI起來！”理性的對比與機智的補充使得看似平常的主持多了一份睿智與情感，通過幽默風趣的語言拉近與觀眾的距離，同時展現了晚會節目主持人語言修養。

二、形象貼切的商品比喻

“天貓雙11晚會”除了觀眾與明星的互動，超低價的海量商品搶購也是節目的亮點之一，因此，主持人對于商品的介紹就變得至關重要。既要符合商品屬性，還要調動觀眾的購買欲望，運用豐富的情感推進節目進程，與觀眾產生共鳴。在這一點上，李維嘉等主持人對商品的介紹語言就值得我們學習與思索。

李維嘉：我們今天第一輪的低價搶購為大家準備了2000噸牛奶，相當于把8000頭奶牛牽進了水立方擠奶（配合：牛叫），還有10萬份純棉床上用品，就是給水立方蓋了25層被子，我想問你們熱不熱啊？（配合：好暖和噢?。?/p>

俞灝明：最后準備了2萬臺掃地機，只要充電5小時，就可以打掃500個世界杯的足球場。

錢楓：所以大家一定要把手機充好電，下載天貓和淘寶APP，才能買到這么超值的尖兒貨噢！

三、睿智理性的陣營“反擊”

在娛樂晚會節目中最吸引觀眾的除了節目本身之外，主持人之間的調侃與掐架也會在一定程度上引起與觀眾的共鳴，當問題拋出的時候，如何創造性地表達意圖、靈活應變，進而用幽默的方式表達出語驚四座的主持語言，是綜藝節目主持人塑造形象，拉近與觀眾距離的制勝法寶。如“天貓雙11晚會”中汪涵與何炅的陣營對話：

俞灝明：不知道兩隊今晚究竟誰會贏得最后的勝利？

汪涵：其實也不用爭了，黑隊肯定是會贏的，因為黑夜給了我們黑色的眼睛，我們注定會用他去看到勝利！

何炅：我覺得我們紅隊都不用說贏定的這種話，因為天貓本來就是紅的啊！

汪涵：我覺得不管紅貓還是黑貓，會買的都是好貓，而今晚會買的都是天貓。

挑釁式的提問造成兩隊的爭執，而隊長之間的“唇槍舌戰”也展現了兩位主持人豐富的文化內涵與語言修養，睿智的汪涵既有效的回答了具有爭執性的問題

還將語言節點適時的推送給何炅，幽默的作答之后又機智的將話鋒總結至晚會的主題。這樣的語言配合不僅使兩位主持人在收視人群中享有極高的知名度與美譽度，還能通過口耳相傳的方式使自己的影響逐漸擴展到更為廣闊的舞臺，甚至觀眾的生活之中。

總之，主持人的語言魅力就在于豐富的感染力與創造力，做到這一點必須注重日積月累的語言功底與文學修養，并適時適度的與節目本身相結合，形成語言組織上的多變與風趣，進而打造出獨特的語言風格，與觀眾進行深層次的心靈共鳴。因此，當代節目主持人必須不斷提高自身的藝術修養，改善語言能力，才能在節目中發揮出獨特的語言藝術魅力。

參考文獻：

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