網絡時代的文化管理問題

摘 要：20世紀末以來，以網絡化為主的信息產業迅速發展，對世界各國的經濟文化建設產生了巨大影響，人類開始步入了以網絡文化為核心的信息社會。而隨著網絡文化的深入人心，網絡文化的管理問題也愈來愈引起人們的關注。本文主要分析了網絡時代的文化管理所存在的“網絡文化負生態”問題，以及針對此項缺陷提出的建議與對策。

關鍵詞：網絡文化；“網絡文化負生態”；對策和建議

[中圖分類號]：G206 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-21--01

一.網絡時代的文化管理涵義

文化是一個民族、一個國家富強和諧的重要因素，是我們精神領域的核心，更與國家的命運息息相關。中華民族上下五千年，文化作為一條主線，經過無數祖輩智慧、汗水甚至鮮血的積累與沉淀，貫穿古今，才造就了今日的中國。如果說，一個國家綜合國力的強盛與否，主要看經濟建設，那么文化就是這一切背后的主心骨，起著統籌全局的關鍵作用。

網絡文化作為一種全新的現代文化現象，主要以電子介質形式進行廣泛而快速的傳播，不僅包括數字化的網絡內容、方式和效果，還包括完全在數字化、信息化基礎上產生和發展起來，完全依靠網絡技術而得以產生、交流和傳播的全新文化現象，是傳統社會文化數字化上網后形成的新文化。

網絡文化主要有以下三個顯著特征：（1）開放與自由性；（2）交互與共享性；（3）大眾與個性化。

二.網絡時代的文化管理中存在的問題

網絡文化主要基于以上三項特征建立管理，然而網絡平臺的虛擬不可控帶來的后果良莠不齊。

習近平同志在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，就強調要根據形勢發展需要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，因為網絡發展勢不可擋，它深刻改變著輿論格局，已經成為治國理政的重要工具。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）于2015年7月份發布的第36次全國互聯網發展統計報告顯示，上半年我國共新增網民1894萬人；截至2015年6月，互聯網普及率為48.8%，我國網民總數已達6.68億人。

然而在互聯網高度發達的今日，我國網絡管理正面臨著主流文化缺乏號召力，輿論導向低俗，道德建設不足，商業化嚴重等諸多難題，更因負向網絡文化在世界蔓延勢頭的加劇，如何處理網絡文化負生態成為21世紀各國學者關注的焦點。

網絡負文化在形成初期主要依托于網民在互聯網上針對特定事件發布的信息，以及僅代表個人想法的言論為主要途徑傳播，以此作為話題吸引同道之士的認可甚至產生共鳴。如“反心靈雞湯”——“努力不一定會成功，但是不努力一定會很舒服”，起初很多網友或許只是因為覺得有趣、有“個性”，而紛紛加入討論，作為茶余飯后的笑談。而隨著這種網絡交流對人們生活影響日趨嚴重，如今的網絡文化頻繁被有心之人加以利用，來達到對自己有利的局面或目的。

網絡負文化看似無規律可循的背后，深入探尋可以發現它主要通過三種路徑形成：

（1）某些網站借助網絡平臺有意的去發起一些輿論話題，含沙射影有目的的引發群眾的熱議；

（2）某些輿論幕后推手借助特定網絡傳播渠道有目的的調動網民與之互動，誘其誤以為自身是以主動意愿產生共鳴，從而甘心被他人利用；

（3）以個別網站為首的前提下，其他網站在利益的驅使下跟風輿論，導致負文化程度進一步加深，往往會掀起網絡上的“血雨腥風”。

從形成路徑來看，特定網站、特定人士、特定公司、特定媒體很容易在達成利益一致的情況下打著“言論自由”和“網絡大眾化和開放性”的遮護，針對社會發展中焦點問題或現象，發起相關話題來控制輿論導向。因此，我國對網絡文化負生態的監督和管理必須嚴格依照國家政府和人大等組織部門制定的相關法律依法治理。

三.網絡時代文化管理的對策

（一）依法管理，建立健全現有的網絡監管體制

依法治國作為中國共產黨領導人民治理國家的基本方略，也是國家長久治安的必要保障。要健全法律法規，提高依法治理水平，積極推進網絡文化建設，使得網絡文化管理有法可依。加強對和諧正向的網絡文化的培養、扶持，面對網絡造謠、詆毀等違法事件做到違法必究，使法律法規真正有效地引導網絡文化向積極、和睦、有序的方向發展。

（二）技術層面完善安全監督系統

在網絡文化建設中，管理技術是保障各項管理活動得以安全有效進行的基礎手段。“事前防火，總好過事后救火”，網絡安全監督系統能夠事前預防網絡管理失控、群眾情緒暴走，及時引導輿論走向、避免負向輿論飛速傳播而造成的一系列無法挽回的慘淡后果。因此，政府在培養技術人員；研制與開發先進的監督系統；鼓勵政府機構、企事業單位、公共治安部門加強計算機信息監管等措施的推行中責無旁貸。

（三）掌握文化主導權，提升主流輿論引導力

掌握文化主導權，重點在于把握政府網站、新聞實事網站、文化教育類網站的良好建設，正向引導主要商業網站，杜絕商業化信息泛濫現象，打造具有普及性影響的網絡思想文化平臺。政府在推行重大決策、重大部署的信息期間，要及時提供給新聞網站發布，推進政務業務透明公開，及時應對網上相關輿情，以避免有心之士故意歪曲誤解散播謠言。

結束語：

在互聯網高度發達的今日，網絡作為大多數人第一時間接觸各類資訊的媒介，信息的正向或負面影響著每一位人民日常生活的思想、情緒、行為、意識。大多數人會將直觀理解成全面，從而忽略掩藏在表現下的原因。怕被邊緣化的從眾心理會促使我們盲目追隨，沒有勇氣去質疑，沒有智慧去探索，他們太相信眼睛，不相信腦袋。網絡文化的建設就要針對這一盲區加強管理，在負向網絡輿情泛濫的今日，積極創造網絡正能量，使每一位網民樹立正確的網絡價值觀，信息技術管理與政府宏觀監控共同推進，維護網絡的健康文明發展。

參考文獻：

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