傳統文化元素在包裝設計中的應用

項目課題：本文為陜西省教科所項目成果之一，項目名稱：基于民間傳統文化的藝術設計實踐課程教學研究——以漢中市為例；項目編號：SGH140748。

摘 要：傳統文化藝術是對特定歷史、特定地理特色乃至特定地方文化的影射，也是體現地方特色的重要精神支柱，如何讓優秀的地方傳統文化元素通過物質形態展現出來，并順利的傳承與發揚光大，是地方部門一直不懈的努力，本文以漢中地區傳統文化為例，探討如何將傳統文化元素應用與包裝設計之中。通過產品與消費者的途徑加大對地方傳統文化的宣傳。

關鍵詞：傳統文化；包裝設計；洋縣皮影

[中圖分類號]：J524.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-21--02

傳統文化經過幾千年的歷史沉淀，其藝術價值以及審美情趣等方面打動了所有國人，它作為一種可傳承的文化，不應該僅僅存在與那些藝術作品之中，我們要根據時代的發展需求創造出新型的發展方式，使其源遠流長，設計是文化的物質載體，也是傳統文化的延伸展現方式，我們要將傳統文化做成世界的文化。

一、將傳統文化融入包裝設計的思考

傳統文化作為人民的精神食糧，與商品這種物質食糧都是為人們服務的，而商品包裝設計與傳統文化有機地結合在一起這是一種雙贏的策略，商品包裝設計主要包括包裝結構設計、包裝造型設計、包裝裝潢設計、包裝印刷設計等四大方面，商品的包裝設計體現傳統的設計手法，使傳統文化元素在設計中再創造，會給消費者帶來一定的民族認同感。

在我們日常生活中也會經常看到很多商品使用傳統元素，特別是節日用品，如茶葉、粽子、月餅、元宵等等，常常會與傳統文化緊密結合，書法藝術、青花瓷、剪紙、刺繡、臉譜等多種富有想象力和寓意的圖案被廣泛采納。而在如今高速快捷的生活方式會使人們更加向往心靈的寧靜，希冀遠離喧囂、回歸自然，而民族化的設計元素會使人們產生一種文化的共鳴，產生一種心理的皈依感。所以越來越多的消費者和設計師喜歡民族化的設計產品。

將傳統文化融入包裝設計，不僅僅是元素的照抄照搬，更要考慮時代的需要，消費者的需要，甚至是文化的發展需要，要讓中國傳統元素的包裝既有時代感又不能摒棄傳統文化的核心寓意。

二、漢中地區代表性傳統文化元素

陜西漢中市作為兩漢三國發源之地，至今有兩千多年的歷史，其深厚的文化積淀創造了豐富多彩的非物質文化遺產，有民間文學、民間音樂、民間美術、民間手工藝等很多方面、本文側重于民間傳統美術方面。

1、洋縣皮影

洋縣皮影由清乾隆年間由關中地區傳入洋縣，因其使用小銅碗作為主要伴奏工具而被稱為“洋縣碗碗腔”，已有300多年歷史。其角色、布景皆用上等牛皮刻制。雕刻技法獨特，洋縣皮影人物及場景多以鏤空為主，采用推皮走刀、轉皮不動刀，刀鑿并用，點線分明，虛實有致，是玲瓏剔透的皮影繁而不冗，單純質樸的皮影簡而不空；而在繪畫上結合傳統繪畫的線描形式，染色簡潔明快，使皮影色彩簡而不單、麗而不艷。

圖1 洋縣皮影

2、石門十三品摩崖石刻

石門為褒斜棧道南端的一段隧道，東漢年間雕刻，內容是漢魏以來的大量文人騷客們的題詠和記事，因修建水利而被搬至漢中博物館，石門十三品在書法藝術上有重要地位，被稱為“國之瑰寶”，無論在書法方面和雕刻方面都是很高的研究價值。而曹操的“袞雪”二字更被稱為目前唯一能見到的曹操手書真跡。

圖2 曹操 “袞雪”

3、寧強羌族刺繡

在漢中市寧強縣為羌族聚集地，羌繡早在明清之時就已小有名氣，如今羌族大多數人還保持著傳統服裝的習俗，寧強羌繡針法多樣，“十字繡”“串挑繡”“編挑繡”都十分有名，主要用于服裝鞋帽等，圖案寓意吉祥，色彩鮮艷，工藝精巧，精美絕倫。

三、如何將傳統文化融入包裝設計

1、傳統文化元素的提取

傳統文化元素可包含傳統圖案、傳統文字等。

傳統圖案一般都是以描述劇情或者吉祥圖案為主，體現人們向往美好的生活。無論是皮影藝術還是羌族刺繡藝術都是由圖案組成的，皮影藝術根據人物與場景的不同，主要包括古代宮殿、元帥賬房、菩薩坐的蓮花、古代人物、車馬、動物、現代人物等，而羌族刺繡藝術主要以吉祥圖案為主，如獅子滾繡球、吉祥梅花、錦雞穿牡丹、金瓜銀燈等。

傳統文字即具有代表性的文字的提取，如書法藝術、印章藝術等。包裝設計借鑒書法藝術的設計原則，要理解書法藝術的創作技巧以及神韻，如曹操的“袞雪”二字，因為的它的唯一性可增強其識別性。

2、包裝對象的選取

現如今經常使用傳統文化元素進行包裝設計的包裝對象的提取可以選擇傳統商品、地方特產兩種。

傳統商品如月餅、酒類、茶葉等，例如汾酒盒的外包裝就使用杏花村的圖形。西鳳酒的外包裝使用鳳凰的圖騰設計。浙江舟山本地的月餅品牌使用漁民畫的形式。

地方特產則根據不同地域的不同特產進行針對性包裝設計，既提升了產品的知名度，又宣揚了傳統文化，對于漢中地區而言，由于其群山環繞的地理特點，特產主要以茶葉、藥材、干果類、山珍類、米為主。

3、合理方法設計包裝

包裝設計中引入傳統文化元素可以采用多種表現手法，如比喻、象征、重構、變化、打散、分割等方式，借助傳統的圖形紋樣、書法藝術、名勝古跡、文化遺產等導入現代包裝設計理念。從而賦予產品全新的文化內涵。將地方傳統文化藝術與特產包裝相結合，既可以宣揚傳統文化，又可以增加消費者對地方文化的理解，提升民族皈依感。為地方文化走向全國走向世界提供了一種傳播載體。同時，我們也要考慮市場的需求、消費者的審美習慣以及商品運輸及銷售方式的選擇等多方面元素，盡量將包裝設計做到盡善盡美。

作者以漢中特產洋縣五彩稻米為例，將傳統文化皮影藝術與五彩米外包裝相融合。五彩稻米產于全國黑米淵源地、世界珍禽朱鹮的棲息地——陜西省漢中市洋縣。這里土壤、水質、大氣等環境指標達到國家無公害要求。其含有黑、紅、黃、綠、紫五色，純天然色澤，無污染、無公害。而洋縣皮影藝術的人物圖案以結構復雜、色彩繁復艷麗為特色，在提取圖案基礎上，考慮到包裝設計的時代特色，如包裝結構包裝造型上采用提攜式、陳列式、組合式結構，而包裝裝璜設計方面色彩使用以及編排設計采用簡潔大方的原則。使包裝既有文化內涵，又注重現代氣息，設計作品如下圖所示。

圖3 洋縣五彩米包裝

四、小結

民族的就是世界的，要讓民間傳統文化走向世界，我們需要從多方面進行努力，而將民間文化元素應用于包裝設計是設計師們需要不停探索研究的一大課題，包裝產品既有文化內涵又具有現代風格，使消費者在購物的同時增加民族認同感。