中國大陸新媒體節目主持的經驗與教訓

摘 要：目前我國大陸新媒體節目蓬勃發展，廣受關注，新媒體節目中主持人在主持風格、與受眾互動、自身品牌塑等方面造發生了一些改變，但又存在整體素質參差不齊、話題易低俗和缺乏創新等不足。本文將結合當下點擊量極高的一些新媒體節目來探索新媒體環境下，我國大陸節目主持的經驗與教訓。

關鍵詞：新媒體；主持人；經驗；教訓

作者簡介：張鳳，女，河北省邢臺市人，四川師范大學影視與傳媒學院廣播電視專業（2015級），研究方向：播音方向。

[中圖分類號]：G22 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-24--02

2015年11月4日，敬一丹做客四川省視協影視大講堂，暢談“媒體變局中播音主持的自我認識”，并向身處媒體變局之中的播音主持人連番提問：“你在哪兒？你要去哪兒？你是誰？你要做什么？”近年來，由于新媒體的沖擊和挑戰，傳統媒體人不斷離職轉型，尋找自我。曾是《挑戰主持人》的制片人、主持人的馬東，離職央視后擔任愛奇藝首席內容官推出《奇葩說》；曾任央視制片人的羅振宇，在辭職央視后推出全新知識型視頻脫口秀《羅輯思維》；青音以一篇《再見，中央臺！再見，廣播！》離開央廣，專注投入到自己的魔法學院。眾多傳統媒體人轉崗到了新媒體，可見這是一個蓬勃發展的新媒體時代。

新媒體是在報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，以數字、網絡為技術，通過互聯網等渠道和電腦、手機、數字電視等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。信息傳播形態發生了改變，受眾需求不斷提高。新媒體電視節目如果做得不夠吸引人將面臨被受眾換臺。主持人作為電視節目的最后一道接力棒，決定著節目的成敗。所以新媒體節目主持人究竟如何在節目中應對時代變化，又存在哪些不足？筆者將結合具體的新媒體節目來探討中國大陸新媒體節目主持的經驗與教訓。

一、中國大陸新媒體節目主持的經驗

1.主持風格個性十足

法國作家布封在評論文章時曾提出“風格即人”，而在新媒體時代的今天，筆者認為“節目即人”。傳統媒體節目主持人由于電視的播出需要，其主持風格、主持語言、肢體語言、主持著裝等都有一定的限制。給受眾難以磨滅的印象就是正襟危坐、字正腔圓、穩重大氣。新媒體時代的主持人風格相對來說比較自由，個性化，或詼諧幽默，或犀利尖銳，或淵博精深。可以說主持人的個人風格就相當于整個節目的風格。

在新媒體節目《奇葩說》第一季中，主持人馬東穿著一套紅色蘇格蘭裙裝亮相熒屏，粗壯的大腿套上絲襪有種別具一格的喜劇效果，打破了觀眾對馬東固有的莊重大氣風格的認定。馬東開場就說：我人生的第一次，就獻給奇葩說了。從馬東的穿著就可以看出，他在此節目中的風格是偏詼諧有趣，沒有以往主持央視《挑戰主持人》時的嚴肅正經，也正節目的名字“奇葩”相互呼應。馬東在《奇葩說》中的主持語言也是亦正亦諧，添加了許多流行網絡用語。

2.主持與受眾互動性強

筆者曾參與過傳統媒體節目的現場錄制，主持人雖然能夠與在節目現場的觀眾進行溝通，與場外觀眾通過短信電話方式進行溝通，但由于節目時間、空間等條件限制，溝通還是缺乏實時性，受眾反饋也存在一定的滯后性，而且多數情況是“一對一”的溝通。新媒體節目主持人則可以通過網絡、手機、微信、微博等不同方式與受眾進行溝通，實現了形式上的“一對多”，也最大限度地讓受眾參與到節目中來，聽取受眾的所感所想，甚至有些節目主持人在節目開始前，就于網上向受眾征集問題。例如《金星脫口秀》中，專門有一個環節叫做《有話問金姐》，節目組通過微博、微信等客戶端搜集受眾的問題，再由金星在節目中作出回答，實現了受眾和主持人的直接互動和“一對多”互動。

3.主持人品牌影響力大

在新舊媒體環境交融之際，主持人與節目不再是兩個獨立的個體，而是相輔相成，相互促進。主持人的名人效應、品牌影響力對新媒體節目來說至關重要。眾所周知，馬東從央視離職，加盟門戶視頻網站愛奇藝公司，成為愛奇藝首席內容官。而他離職央視后與愛奇藝合作的首檔說話達人秀節目《奇葩說》，在2014年11月29日第一期上線僅半小時，便迅速躥至微博熱門話題，上線24小時內點擊量破百萬，截止2015年1月13日，點擊量過億，其中每集平均播放920萬次[1]。如此高漲的熱度和迅速增長的點擊量與馬東的主持人品牌影響有很大的關系。

二、中國大陸新媒體節目主持的教訓

1.新媒體節目主持人素質參差不齊

傳統媒體節目主持人大多是播音專業科班出身，經過專業的語音訓練，在節目主持中運用普通話，表情達意到位。如今新媒體節目主持人不再以科班出身、普通話標準與否作為唯一的參考，演員、歌手、模特、網紅等紛紛投身主持行列，憑借的就是他們的知名度和社會影響力。雖給受眾帶來了新鮮感、親切感，但同時也造成了語言傳播的不規范和不嚴謹。例如：普通話不標準、詞義表達不準確、中英混用，以及網絡用語常規化使用等現象。就例如模特出身的李艾在江蘇衛視的大型求職類節目《脫穎而出》中，很多時候沒有對嘉賓拋出來的話題進行很好的對接。

2.新媒體節目主持為追求收視率，話題選擇低俗

《實話實說》的第一任主持人崔永元曾說過：“收視率是萬惡之源”。許多新媒體節目主持人想要使得自己主持的節目盡可能的受到觀眾的喜愛，滿足觀眾的口味，從而盡可能的獲得最大的市場效益，充分調動各種手段，可以說是無所不用其極。許多新媒體節目主持人缺乏深厚的文化底蘊，品位不高，甚至在主持節目時油腔滑調、低俗淺顯，來迎合廣大受眾，對于受眾價值觀和社會風氣的影響是百害而無一利。

3.新媒體節目主持缺乏創新

新媒體時代是一個需要創新的時代，受眾多樂于去接受新鮮的信息來刺激自己的大腦。雖然新媒體節目如雨后春筍般層出不窮，但大多雷同缺乏創意。浙江衛視獨播的《壹周立波秀》，由燦星制作、東方衛視播出的《金星脫口秀》，東方衛視全新打造的《今晚80后脫口秀》等脫口秀都是通過主持人運用幽默犀利的言辭，生動滑稽的表情將社會熱點、新聞時事以及生活的變化等以另類的方式解讀出來，讓受眾在笑聲中感悟人生、感悟生活。這樣的脫口秀不勝枚舉，而且脫口秀主持人背后往往是一個專業的制作團隊。如此雷同的制作手段和表達方式都會讓受眾覺得缺乏創意，沒有新鮮感。

三、結語

面對新媒體節目中主持人存在的不足，首先應當適當的提高新媒體節目主持人的門檻，過濾掉只能看臉不會說話的主持人；其次主持人應當增強自身的社會責任感，明確認識到自身的傳播任務，一言一行都要對社會負責，更要提高用語規范意識，從而起到引導、示范和傳播規范語言的作用；最重要的是主持人還應當要有較高的政治素質、思想素質、業務素質和審美能力，給受眾以正確的價值導向。只有這樣，才能成為一個可持續發展的主持人。

注釋：

[1]王婷婷.從《奇葩說》看網絡自制綜藝節目的傳播特點[J].新聞研究導刊，2015（5）.

參考文獻：

[1]姚喜雙.新媒體背景下的廣播電視語言研究[J].語言文字應用，2012（8）.

[2]姚喜雙，李桃.試析網絡視頻主持人語言規范問題[J].語言文字應用，2012（5）.

[3]楊蒞.節目主持的媒介生態演變[J].中國廣播電視學刊，2015（7）.

[4]孫愈.新媒體環境下主持的角色轉型[J].試聽，2015（8）.

[5]梁少云.新媒體時代網絡視頻節目主持人的主持特色——由《大鵬嘚吧嘚》帶來的思考[J].新聞研究導刊，2015（1）.

[6]王婷婷.從《奇葩說》看網絡自制綜藝節目的傳播特點[J].新聞研究導刊，2015（5）.

[7]常江，楊奇光.斷舍離：聚焦傳統媒體人的“離職潮”[J].新聞界，2015.