桂林鄉村旅游地戶外廣告的空間規劃研究

基金項目：廣西高校科學技術研究項目《戶外廣告對鄉村旅游目的地特色的塑造及其擴散效應的推動作用研究——以桂林鄉村游為例》階段性研究成果（編號：LX2014465）。

摘 要：桂林擁有重要的旅游文化資源，隨著國家旅游業的發展，為周邊鄉村旅游地的發展帶來了機遇。鄉村旅游地的發展，離不開對其自然風貌，人文風情等信息的有效傳遞，本文圍繞著桂林鄉村旅游地對戶外廣告空間規劃的研究，探索桂林鄉村旅游地戶外廣告的現狀及其同周邊景觀環境的關系，為以后鄉村戶外廣告的思路、分布及管理等方面提供了多方位的控制及引導，為當地鄉村旅游業的發展提供了強有力的宣傳途徑。

關鍵詞：桂林鄉村旅游地；戶外廣告；原則；規劃策略

作者簡介：李青青（1983.12-），女，山東臨沂人，漢族，桂林航天工業學院講師，研究方向：民間文化與藝術。

[中圖分類號]：J524.3 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-24--02

一、鄉村戶外廣告的現狀

桂林鄉村旅游地常在具有地方特色的建筑體的正立面、山墻或院落的圍墻之處設置戶外廣告，并在風景沿線、農田水系及村落的出入口等處架設相對獨立的戶外廣告。其戶外廣告主要的存在形式為涂抹、張貼、懸掛及圍欄等等。

現今桂林鄉村旅游地戶外廣告面臨的主要問題是：一些建筑體的原始風貌，因一些戶外廣告的大面積張貼而遭到破壞；建筑原始色彩與周圍環境相得益彰，但是因廣告本身的圖文并茂帶來了不協調的色調，使得建筑環境色彩的和諧秩序被打破；戶外廣告無秩序的排放，與周圍旅游環境的功能形成錯位，無法正確識別其功能性；部分戶外廣告過高、過大，破壞周圍正常的采光、通風，影響了旅游環境的品質；大量廣告重疊擺放，嚴重損害了有效信息的傳遞；一些戶外廣告呈現面狀的非規范化擴張，亂貼亂放，大大降低了旅游環境的原始形象。桂林鄉村旅游地戶外廣告存在的這些客觀問題，對旅游地信息的宣傳帶來了諸多不利因素，一方面破壞了旅游景觀原始的景觀風貌，另一方面制約了當地個性化特色的營造、環境的品質及信息的傳遞。

桂林鄉村旅游地戶外廣告出現的諸多問題，一方面源于戶外廣告本身所具有的視覺刺激性及影響持久性的特性。一方面源于鄉村旅游地本身存在的一些客觀因素，首先鄉村旅游地景觀所屬權難以界定，戶外廣告所依附的實體無法得到管理。其次桂林鄉村景觀分布不集中，使得戶外廣告的布局較為零散；再次鄉村旅游地文化及自然景觀具有明顯的地域特色，這就要求戶外廣告規劃中要加大可識別度。

二、鄉村戶外廣告規劃的對象

桂林鄉村旅游地戶外廣告空間布局規劃實踐對象的選取源于旅游地的個性化特點及區域性特色，大致可以分為生態觀光地、漁業娛樂地、徒步休閑地、度假養生地。

1.生態觀光地

桂林各縣獨到的氣候環境和種植基礎，為游客提供各色果蔬自由采摘，讓游客親近田園，體驗自己動手采摘的樂趣，大圩草莓島、興安提子種植采摘示范基地、蘇橋楊梅采摘園、一畝三分地種植體驗園為此類代表。

2.漁業娛樂地

漓江水質優勢及其高知名度，為人們提供垂釣、加工、江上泛舟等特色服務，讓游客品嘗最新鮮的特色漁家菜，并可在茶余飯后泛舟漓江。如下關村漓江漁美食街、花無缺休閑垂釣園、竹福島休閑中心等等。

3.徒步休閑地

憑借極其秀美的自然山水風貌，為旅客提供大批徒步觀景路線，讓游客既能觀賞桂林的絕色山水同時還能鍛煉身體。比如，興安縣摩天嶺徒步路線、龍勝縣彭祖坪徒步路線、興安縣白石鄉天生橋徒步路線等等。

4.度假養生地

依托高度森林化，高植被覆蓋的天然氧吧或溫泉資源，興建集休閑、觀景、品茶、食宿等服務功能為一體的風景度假村，讓游客體驗回歸自然、返璞歸真的生活理念。如：貓兒山風景度假區、金鐘山風景度假村、荔浦豐魚巖田園旅游度假村等等。

三、鄉村戶外廣告規劃原則

1.滿足非物質文化遺產保護的需求

桂林鄉村旅游地擁有眾多歷史文化遺跡，許多已經被列入非物質文化遺產的行列，如：靈川境內的長崗嶺、熊村、大圩等古村鎮及沿線中宗祠、學堂、廟宇、商鋪、驛站、門樓、古井、古橋等建筑。戶外廣告的規劃首先要做到對當地文化景觀的保護，并將遺產的分區規劃及當地旅游發展規劃作為重要的依據。戶外廣告作為旅游地信息宣傳的重要載體，其分布設置要充分考慮到廣告的大小高低、擺放位置、存在形式，避免對當地歷史文化遺產及自然景觀面貌的破壞。

2.注重地域特色的識別性

深入了解桂林鄉村旅游地人文景觀和自然景觀的特色，避免塑造與本地地域性特征不相符的形象。鄉村旅游地戶外廣告的空間規劃必需與當地區域性特色的劃分相互協調，其所傳遞的內容必需突顯所在區域的個性和特色。如在熊村、大圩等古村鎮可以彰顯當地建筑、藝術、宗教及風俗等獨特的魅力。另外，充分發揮戶外廣告的媒介傳播優勢，根據地方區域景觀特色，打造高質量的戶外廣告，有重點性、目的性的展現鄉村旅游地的風貌。如：靈渠沿線古村落——南陡村、六口巖村等鄉村旅游地的戶外廣告可以充分挖掘和彰顯靈渠這一古代偉大水利工程千百年來促進嶺南地區社會經濟文化發展的歷史人文價值和普世價值，弘揚靈渠水文化。

3.達到同景觀環境的和諧統一

首先，鄉村旅游地戶外廣告的存在形式、擺放位置、尺度大小應與旅游地的空間環境達到和諧，并能夠與周圍的景觀環境融為一體，襯托出桂林鄉村旅游地的獨特風貌。其次，鄉村旅游地戶外廣告既不能影響建筑景觀本身的采光等使用性及原有的造型結構，又要對建筑環境起到點綴修飾作用。再次，在發揮鄉村旅游地戶外廣告的傳播及引導功能的同時，必須確保景觀本身現實的引導性不受限制。

4.符合安全規范的要求

鄉村旅游地作為大眾聚集地，安全性是當地旅游規劃最首要考慮的因素。戶外廣告的規劃不能對周邊的過往道路的通暢、建筑的采光、通風以及道路的交通視線帶來干擾，確保自身不存在破壞周邊結構及設施的安全隱患。

四、鄉村旅游地戶外廣告布局規劃的對策

桂林鄉村旅游地分布于廣泛，各地所在地理位置和周圍環境較為復雜。鄉村旅游地戶外廣告的規劃，要根據當地總體發展規劃、人文環境及自然環境的原始風貌，在不影響其保護、繼承和發展的基礎上，從全局出發對戶外廣告進行整體控制，并對不同區域進行分門別類的引導。

首先對鄉村旅游地戶外廣告做一個整體的梳理，將整個旅游地劃分為禁止區域、重點區域、一般區域。禁止區域是一些歷史文化遺跡等地，該處嚴禁張貼戶外廣告，避免對其原貌造成一定的破壞性；重點區域是指大眾聚集處如交通通道、公共場合、商業貿易區、鄉村旅游地的出入口處等等，因這些地方來來往往的旅客較多，要加強對該處戶外廣告的控制，避免安全隱患，以及保證戶外廣告的品質，在不影響環境美觀的同時為大眾帶來更多的信息；一般區域是指人流量較少，建筑環境不密集的地方。這些地方為了更有效地發揮戶外廣告的作用，在遵循鄉村戶外廣告規劃原則的基礎上，可以因地制宜得采用戶外廣告的表現形式，極大限度地發揮戶外廣告的活力。其次，在整體規劃的指導下，對鄉村旅游地不同區域廣告的存在形式、傳播內容、設計風格以及安放區域等等做一個分區引導。

本文針對桂林鄉村旅游地的現狀，探索出鄉村旅游地戶外廣告空間布局規劃的原則，在基本原則的指導下，重點關注戶外廣告的空間因素、環境因素以及視覺引導因素，并在區分引導、多維度整體控制的基礎上，發揮戶外廣告應有的活力，塑造當地應有的地域性特色。同時避免戶外廣告表現形式的單調性，極大限度地發揮其美化環境，傳播有效信息地作用，吸引更多外來游客的眼球，推動當地旅游業的發展。

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