國產(chǎn)IP電影的現(xiàn)狀分析

摘 要：2015年是國產(chǎn)IP電影的井噴之年，對(duì)于當(dāng)下影視圈來說，IP無疑是最炙手可熱的詞匯，一時(shí)間眾多新興互聯(lián)網(wǎng)電影公司扎堆進(jìn)來搶占IP。本文以國產(chǎn)IP電影為研究主體，對(duì)IP電影的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并分析了國產(chǎn)IP電影的優(yōu)勢(shì)，以期為國產(chǎn)IP電影的長期可持續(xù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：IP電影；現(xiàn)狀；問題

作者簡介：馬曉虎（1984-），男，寧夏彭陽人，碩士，渭南師范學(xué)院莫斯科藝術(shù)學(xué)院副教授，影視戲劇系主任，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)建設(shè)負(fù)責(zé)人，2014年陜西省社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目（2014058）主持人，主要研究方向：中國西部電影，電影歷史及理論。

[中圖分類號(hào)]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-26--01

IP改編（Intellectual property）作為目前最搶手的資源，一度有“無IP不電影”的說法。而作為常被提起的“IP”的含義，已逐步衍生為“內(nèi)容”，從更廣泛意義上指被受眾所熟知、具有巨大開發(fā)潛力的文學(xué)、藝術(shù)作品。國內(nèi)的IP電影僅從2013年開始作為一種現(xiàn)象 “扎堆”出現(xiàn)，隨后經(jīng)過被稱為“IP電影井噴之年”的2015年，發(fā)展至今逐漸開始形成了初步的商業(yè)體系模式，雖然還有很多亟待改進(jìn)和開發(fā)、完善的地方。但不得不承認(rèn)，無論是從商業(yè)還是文化角度看，IP電影已成為國產(chǎn)影片中最不可忽視的重要分子。

IP電影的發(fā)展也走過了三年多的歷程，發(fā)展趨勢(shì)非常迅猛，一些電影也獲得了票房和口碑的雙豐收，但還存在這一些亂象，通過分析近幾年的國產(chǎn)IP電影，將現(xiàn)狀總結(jié)出以下幾點(diǎn)。

1. IP電影市場競爭激烈

對(duì)當(dāng)下電影圈來說，IP成為了熱門詞匯，關(guān)于這方面的爭奪非常激烈，運(yùn)營成功的作品不斷受到青睞，導(dǎo)致各大影視公司爭搶IP資源。2015年，根據(jù)熱門暢銷小說改編的電影，如《小時(shí)代》系列、《左耳》、《何以笙簫默》等片，都是根植于“IP”的項(xiàng)目開發(fā)，IP資源十分豐富，延伸到影視劇當(dāng)中的IP其實(shí)是品牌的意思。只有這個(gè)IP成為品牌，才是影視公司所需要的優(yōu)質(zhì)IP，那么這個(gè)IP才有存在的價(jià)值。而我們所說的IP的范疇不單是電影自身，還有通過電影衍生出來的產(chǎn)品。

2.票房收入具有預(yù)見性

IP電影票房的很大一部分都來源于原IP的粉絲，IP電影通過吸收和依賴IP所積累的讀者群、粉絲群構(gòu)成電影的基本市場，在影視制作之前，通過市場調(diào)查和大數(shù)據(jù)分析，可以判斷IP在市場上的受歡迎程度，依次可以對(duì)影視受眾基數(shù)做出一個(gè)大概的預(yù)估，IP電影通過對(duì)受眾基數(shù)的基本判斷，大致可以預(yù)估基礎(chǔ)票房，對(duì)于影視投資商和制作者來說，當(dāng)然希望規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)利益最大化，這種優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)院線電影所不具備的。

3.簡化了電影宣傳途徑

優(yōu)質(zhì)IP自身積累了大量的讀者群或者粉絲群，這些群體除了可以直接構(gòu)成影視的基本受眾之外，還在影視的宣傳中起到了非常重要的作用。比如電影《匆匆那年》，影視改編自九夜茴的原著，原著被稱做“80后戀愛圣經(jīng)”，由于已經(jīng)經(jīng)過市場的檢驗(yàn)，所以在影視《匆匆那年》的宣布上，就省下了很大一部分時(shí)間成本和金錢成本，有好的市場推廣和鋪墊，這是這部電影成功的一個(gè)重要因素，對(duì)于傳統(tǒng)院線電影來說，它就不存在這種優(yōu)勢(shì)，所以在影視宣傳上要花費(fèi)巨大的時(shí)間成本和金錢成本。

4.更加容易拉投資，談合作

IP電影在拉投資談合作的時(shí)候，帶過去的不僅僅是劇本，還可以是大數(shù)據(jù)分析調(diào)查以后的圖表文件，預(yù)估收益等等，在談合作時(shí)更具說服力。比如在今年被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的電影《三體》，2014年，張番番將《三體》的全版權(quán)開發(fā)權(quán)益賣給游族影業(yè)，自己成為《三體》的導(dǎo)演。對(duì)游族影業(yè)來講，擁有了這個(gè)炙手可熱的IP，使得這家新成立的電影公司迅速進(jìn)入了大眾視野，成為資本爭相追逐的談判對(duì)象。

5.劇本開發(fā)周期較短

IP電影的劇本大多數(shù)是根據(jù)小說故事為原型，這類IP電影的劇本改編相對(duì)來說比較容易，因?yàn)橐呀?jīng)存在故事，電影編劇可以參照小說中故事原型，適當(dāng)對(duì)一些精彩的故事情節(jié)進(jìn)行拓展，豐富故事情節(jié)，刻畫電影人物，所以這種IP電影的劇本開發(fā)周期較短，節(jié)省了籌備期間消耗的時(shí)間。傳統(tǒng)院線電影在前期劇本創(chuàng)作上往往要消耗大量時(shí)間，周期很長。

6. IP電影商業(yè)價(jià)值背后具有隱憂

如果單純從經(jīng)濟(jì)效益角度出發(fā)，IP電影是一個(gè)可供開發(fā)的大金礦，一首歌曲，一部小說等好的作品商業(yè)價(jià)值不斷被挖掘，成為票房的保證，大大降低了投資的風(fēng)險(xiǎn)，特別是在對(duì)觀眾消費(fèi)習(xí)慣還不了解的情況下，一個(gè)固有的觀影群體為票房提供了有力的保障，而且這種保障還是持續(xù)的，一個(gè)領(lǐng)域的成功可能帶來一系列連鎖的反應(yīng)，降低了投資風(fēng)險(xiǎn)，這樣所待帶來的投資回報(bào)無法估量。

但是我們也必須認(rèn)識(shí)到，一個(gè)成功的電影評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)不僅只是看票房成績，單純地依靠IP暴露了我們創(chuàng)造力的弱點(diǎn)，比如優(yōu)秀劇本的稀缺，優(yōu)秀電影人才的缺少，文化產(chǎn)業(yè)投資面狹窄等，這都是值得我們?cè)贗P電影大熱中去反思的問題。

參考文獻(xiàn)：

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[2]楊怡馨. 大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的IP電影[J]. 藝術(shù)科技， 2016（02）：9-11.