美國動畫電影《瘋狂動物城》成功因素分析

摘 要：2015年美國動畫電影《瘋狂動物城》的熱映再一次向觀眾展現(xiàn)了迪士尼動畫的雄厚技術(shù)力量和藝術(shù)魅力。本論文通過對《瘋狂動物城》的探究，進(jìn)一步分析美國動畫電影成功的因素，從劇本的構(gòu)思創(chuàng)作，特技的使用，再到營銷的創(chuàng)新等方面迎合了觀眾的審美口味和心理需求，同時將文化內(nèi)涵巧妙的嵌入在精彩的故事情節(jié)中，引發(fā)人們的思考。

關(guān)鍵詞：《瘋狂動物城》；迪士尼動畫；審美口味

作者簡介：許婭（1982-），女，山東濟(jì)寧人，碩士，畢業(yè)于蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院，現(xiàn)任渭南師范學(xué)院莫斯科藝術(shù)學(xué)院副教授，主要研究方向：影視理論與批評。

[中圖分類號]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-26--01

《瘋狂動物城》是有史以來最長的動畫電影之一，是制作團(tuán)隊花費超過5年的打造而成。《瘋狂動物城》的熱播再次向觀眾證實了迪士尼動畫的雄厚技術(shù)力量與藝術(shù)魅力，以宏壯的世界視角，細(xì)膩的社會建筑群，操作規(guī)則的獨創(chuàng)性在上映的第一時刻便吸引了觀眾的目光。這部可謂零差評的動畫電影給觀眾們的所帶來的感受就四個字“高山仰止”。

《瘋狂動物城》的成功可以歸結(jié)為以下幾點：

1.電影劇本構(gòu)思奇妙

一個好的劇本必須做的情節(jié)是流暢的，有突出的主線，有鮮明的人物與高度的認(rèn)同，與邏輯人物情感的變化，與戲劇沖突的高潮，在想象力豐富的同時，對生活的細(xì)節(jié)描寫，創(chuàng)造出一個意想不到的愛情和幻想世界。從上面的觀點來看，《瘋狂動物城》都做到了，最開始在故事的內(nèi)容上面有突出的主線：農(nóng)村姑娘兔子克服困難，并最終實現(xiàn)自己的夢想成為一個好警察，并收獲了幸福的愛情。在性格和情感的發(fā)展，每一種動物都遵循他們的動物自然有其自身的特點，兔子狡猾的狐貍無罪，花癡豹，懶惰的幽默，兔子和狐貍從開始的威脅對方共享一個共同的命運，同情產(chǎn)生誤會最后揭示真相和革命情懷升華蜿蜒跨越種族的愛發(fā)展當(dāng)之無愧。性格與形象對比在整個劇中都是重要人物，比如勇敢和機(jī)智的兔子，有著善良內(nèi)心的狐貍，還有非常可愛的豹警官，陰險狡猾的羊副市長，殘暴但是很講義氣的老鼠等。

2.電影主題明確

這部電影不僅是一在部制作精良的良心之作，而且這部動畫電影用兒童的視角來反映美國社會問題的深度和廣度都達(dá)到了一種前所未有的高度。世界歷史上偉大的電影往往都有兩個必要的元素：第一是反映深刻的人性，第二是涵蓋諸多的社會問題，是諸多深灰問題的一種深刻反響。《瘋狂動物城》無疑是一部偉大的電影，從電影中反映了很多東西，不僅提出了問題還分析了問題，而且也會有解決問題的辦法。這部電影兒童可以看到許多天真無邪，同時成年人也可以意識到很多美國社會和政治問題的思考。這種思考是有深度和廣度的，并且難得的是它是在一種輕松調(diào)侃的語調(diào)當(dāng)中來對社會問題進(jìn)行反思。在《瘋狂動物城》里，朱迪和尼克的關(guān)系，也引出了貫穿全片的中心——“種族平等”。這部影片不僅展示了立體復(fù)雜的社會關(guān)系，而且在觀眾面前展現(xiàn)了種族平等的抽象概念，展現(xiàn)了生動、豐富的色彩。影片從多個角度來完成對“種族平等”的理解，為觀眾提供空間思考。影片最后幻想種族團(tuán)結(jié)與和解的微妙諷刺甚至結(jié)構(gòu)。這也讓它超越了普通的動畫，以獲得更豐富的解釋的可能性。

3.電影營銷手段分析

從營銷手段上講，這部動畫電影由以下幾部分原因組成，首先是對第一次發(fā)布的內(nèi)容的時間選擇都非常恰當(dāng)。比如發(fā)布電影定檔日期，首發(fā)第一張概念圖，首支預(yù)告，時光網(wǎng)同步發(fā)布中文預(yù)告，迪士尼電影中文官網(wǎng)制作發(fā)布“動物城”版海報，將主演照片與年度奧斯卡熱門電影海報相結(jié)合。其次是在“口碑營銷”上面，在各類電影網(wǎng)站放出高質(zhì)量影評。全方位拆解故事結(jié)構(gòu)、技術(shù)牛逼、耗資巨大、彩蛋解析。并且是與新浪微博深度合作，推出電影主頁和話題主頁等多個主頁，都是以“迪士尼電影”、“守望好萊塢”等大號進(jìn)行信息通知。并沒有再建立更加新的《瘋狂動物城》官方賬號——也是為了資源統(tǒng)一，培養(yǎng)自身的公司品牌效應(yīng)。最后是內(nèi)容營銷，電影合作方Uber北京公眾號推出文章，利用合作方開始微信出擊，從內(nèi)容營銷上面掀起對影片細(xì)節(jié)的各種討論。

4.電影制作特效分析

在電影《瘋狂動物城》中，制作團(tuán)隊設(shè)計了一套世界動物群的大視角，來恢復(fù)所有動物種群的生活習(xí)性，并加入了人類的價值觀。在制作過程中，首先對動物進(jìn)行了研究，用18個月的時間研究了60多個動物。這部電影是以動物為主角，所以在對動物的毛發(fā)效果上是一項巨大的挑戰(zhàn)，要將影片動物形象賦予真實的毛發(fā)質(zhì)感，在光照下或者是在被風(fēng)吹動的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，真正捕捉到皮毛在光線下發(fā)亮的真實感，創(chuàng)造了新的毛發(fā)生成系統(tǒng)，讓電影的各個角色都很逼真，讓狐貍的毛皮看起來就像自然界中真是的狐貍。開發(fā)新的著色器，很大程度上提升了效率，渲染動物濃密的皮毛，用來刻畫非常真實的毛皮圖像，動物皮毛影響外形，外形影響表現(xiàn)力，從而將這些轉(zhuǎn)化為藝術(shù)表現(xiàn)，只有這樣的視覺效果才能將動畫技術(shù)最好的表現(xiàn)，呈現(xiàn)給觀眾。電影最主要的難點是要創(chuàng)造一個可被觀眾辨認(rèn)的世界，但同時，看起來還要像是由動物們自己設(shè)計的，創(chuàng)造的這些生活區(qū)有的在沙漠里，有的在凍土帶，市中心是各種動物聚集的場所，所以各種規(guī)格的建筑，不同的交通工具等，其所作的就是去創(chuàng)造一個不會引起人們質(zhì)疑的世界，展現(xiàn)出來的是人們前所未見，非常與眾不同動物世界。

參考文獻(xiàn)：

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