河南新縣紅色旅游資源開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題和對(duì)策

摘 要：河南新縣，是全國(guó)著名的革命老區(qū)和將軍縣，紅色旅游資源非常豐富。新縣的紅色旅游資源開(kāi)發(fā)存在設(shè)施建設(shè)不完善，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不到位，缺乏宣傳營(yíng)銷等問(wèn)題。針對(duì)以上問(wèn)題，制定了以下的解決對(duì)策，如完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富紅色旅游產(chǎn)品，加大宣傳營(yíng)銷等方法，以期能促進(jìn)新縣的紅色旅游發(fā)展。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；資源開(kāi)發(fā)；旅游建設(shè)

一、新縣開(kāi)發(fā)紅色旅游資源的優(yōu)勢(shì)

（一）紅色旅游資源豐富。新縣是河南省唯一的將軍縣，是“紅色首府”，全縣共有200多處具有開(kāi)發(fā)價(jià)值的紅色旅游資源，這里不僅是鄂豫皖革命首府的根據(jù)地，還是千里躍進(jìn)大別山的落腳地，革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，從新縣先后誕生了多支紅軍主力部隊(duì)。發(fā)生在境內(nèi)的著名戰(zhàn)斗共有17起，劉伯承、鄧小平等革命先輩也曾在這里留下的戰(zhàn)斗足跡。這里有抗日名將、飛騎將軍韓名柱的銅鑄雕像，還有三跪辭母，盡忠盡孝的許世友將軍陵墓。

（二）良好的地域組合條件。新縣地處大別山腹地，擁有豐富的綠色資源，地跨江淮分水，位于亞熱帶向暖溫帶過(guò)渡帶上。這里四季分明，水清峰秀，環(huán)境優(yōu)美，氣候宜人。境內(nèi)有連康山，金蘭山，香山湖等多處國(guó)家級(jí)自然旅游景觀，森林覆蓋率高達(dá)70%以上。新縣物產(chǎn)豐富，其中板栗和銀杏在國(guó)內(nèi)享有聲譽(yù)，有板栗之鄉(xiāng)和銀杏之鄉(xiāng)的美稱。生態(tài)資源十分豐富，旅游資源的地域組合好，這樣豐富的綠色資源和紅色旅游人文景觀，是觀賞自然風(fēng)光、學(xué)習(xí)革命思想的理想勝地。

（三）國(guó)家政策及發(fā)展的傾向。隨著紅色旅游的快速發(fā)展，從中央到地方政府都對(duì)發(fā)展紅色旅游給予了高大重視和支持，投入了大量紅色旅游專項(xiàng)資金用于全面發(fā)展紅色旅游，在中央確定的“1231”紅色旅游工程中，新縣作為全國(guó)紅色旅游開(kāi)發(fā)重點(diǎn)縣被列入其中。《河南省發(fā)展紅色旅游規(guī)劃綱要》指出要將以新縣為中心的“大別山紅色旅游區(qū)”培育建設(shè)成河南省重點(diǎn)紅色旅游區(qū)之一。[1]隨著中部崛起戰(zhàn)略的提出，中部六省得到高速發(fā)展，新縣在地理位置上處于中部六省的中心，這將會(huì)給新縣發(fā)展紅色旅游帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。

二、新縣紅色旅游資源開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

（一）旅游設(shè)施不完善。新縣的紅色旅游資源大多位于大別山區(qū)，許多紅色旅游景點(diǎn)都位于較僻遠(yuǎn)的地方，旅游景區(qū)在建設(shè)過(guò)程中由于各方面的原因在基礎(chǔ)設(shè)備不健全，有一定的缺失，許多景點(diǎn)停車場(chǎng)場(chǎng)地較小，旅游咨詢服務(wù)站時(shí)常無(wú)人，旅游廁所難尋，景區(qū)內(nèi)的標(biāo)識(shí)牌不足，運(yùn)用不靈活，景區(qū)與景區(qū)之間標(biāo)識(shí)不清，缺乏有效的道路標(biāo)識(shí)牌，總體來(lái)說(shuō)新縣在對(duì)紅色旅游資源開(kāi)發(fā)中卻缺乏相應(yīng)的設(shè)施建設(shè)。

（二）旅游產(chǎn)品形式單一。新縣紅色旅游產(chǎn)品主要以靜態(tài)的旅游展示項(xiàng)目的博物館、烈士陵園、革命舊址、故居等為主，這些景點(diǎn)靜態(tài)展示居多，動(dòng)態(tài)演繹較少，展示內(nèi)容單一，多為圖片加文字的簡(jiǎn)單介紹，這些傳統(tǒng)的形式布置，導(dǎo)致紅色旅游景區(qū)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，無(wú)法形成自己的特色。

（三）缺乏有效的營(yíng)銷手段。新縣在紅色旅游產(chǎn)品宣傳、質(zhì)量、服務(wù)、等方面的營(yíng)銷活動(dòng)極為有限，目前主要采取橫幅紙質(zhì)宣傳冊(cè)，地方電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒介傳播其紅色旅游形象，在網(wǎng)絡(luò)新媒體上運(yùn)用較少，而新縣各個(gè)景區(qū)的渠道推廣單一，直接渠道是該地紅色景區(qū)的主要銷售方式之一，同時(shí)新縣的紅色旅游市場(chǎng)營(yíng)銷缺乏一個(gè)良好的環(huán)境。

三、新縣紅色旅游資源開(kāi)發(fā)的對(duì)策

（一）加快旅游設(shè)施建設(shè)。新縣首先要推動(dòng)景區(qū)旅游道路、停車場(chǎng)、廁所、等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加強(qiáng)安防消防、應(yīng)急救援等安全設(shè)施的建設(shè)，完善游客信息和旅游信息服務(wù)。其次是優(yōu)化的景區(qū)旅游路線設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)不用的游覽路線。最后是圍繞各旅游景點(diǎn)之間的旅游線路的設(shè)計(jì)，完善游客咨詢。

（二）開(kāi)發(fā)紅色旅游產(chǎn)品。新縣可以以黃麻起義作為一個(gè)的嘗試，運(yùn)用多媒體技術(shù)，讓讓歷史事件、人物場(chǎng)景等重現(xiàn)，構(gòu)建一個(gè)3D的虛擬旅游系統(tǒng)，讓游客切身去感受，參與到這個(gè)革命會(huì)議的過(guò)程，幫助游客獲取更多的紅色旅游信息。新縣可以將革命歷史場(chǎng)景與生態(tài)環(huán)境，自然景觀相結(jié)合，創(chuàng)建一個(gè)虛擬的

3D旅游場(chǎng)景，構(gòu)建成一個(gè)具有地域文化氛圍的歷史和現(xiàn)實(shí)的空間維度。在開(kāi)發(fā)紅色產(chǎn)品的過(guò)程中，要注重豐富紅色旅游紀(jì)念產(chǎn)品，旅游景區(qū)的紀(jì)念物不能簡(jiǎn)單停留在木制的大刀、長(zhǎng)矛、人物紀(jì)念像等形式上，要注重提升品位，形成自己獨(dú)特品牌，創(chuàng)意紅色旅游紀(jì)念品的表現(xiàn)形式。

（三）注重產(chǎn)品營(yíng)銷。新縣要紅色旅游獨(dú)有個(gè)性來(lái)展示旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，確立旅游品牌的相關(guān)內(nèi)容，根據(jù)市場(chǎng)以直接銷售渠道為主，擴(kuò)大直銷渠道的散客來(lái)源，重點(diǎn)搞好社會(huì)團(tuán)體的直銷，降低銷售成本，以增加旅游收入。同時(shí)也要提升市場(chǎng)人氣，為新縣的紅色旅游造勢(shì)，建立專門的舉辦紅色旅游發(fā)展論壇來(lái)拓寬銷售渠道，新縣政府和旅游管理部門要發(fā)揮帶頭作用，營(yíng)造紅色旅游市場(chǎng)快速發(fā)展的良好氛圍，注重市場(chǎng)變化并積極應(yīng)對(duì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 侯冰.新縣發(fā)展紅色旅游的swot分析與對(duì)策[J].沿海企業(yè)與科技，2008，（08）：131-133.