淺談市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新

摘 要：步入新世紀(jì)之后，我國(guó)企業(yè)面臨愈加沉重的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如若想要從中獲得長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)遇，第一要?jiǎng)?wù)便是結(jié)合全新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念進(jìn)行策劃。由此，筆者決定針對(duì)以往我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中經(jīng)常遭遇的問(wèn)題，以及日后營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新化控制細(xì)節(jié)，加以深入性探討。希望至此能夠切實(shí)應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的不景氣問(wèn)題，為企業(yè)培養(yǎng)出更加成熟高效的營(yíng)銷(xiāo)管理團(tuán)隊(duì)。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；策劃；遺留問(wèn)題；創(chuàng)新細(xì)節(jié)

前言：創(chuàng)新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃工作，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久化的實(shí)踐整改，目前已經(jīng)引起各類(lèi)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的廣泛認(rèn)可和重視。相關(guān)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)主管要做的就是，依照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新特性和規(guī)則，制定規(guī)范且完善化的運(yùn)營(yíng)監(jiān)管機(jī)制，重點(diǎn)發(fā)揮出企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)并激活起團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造性。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵機(jī)理和現(xiàn)實(shí)意義

所謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，即借助市場(chǎng)推動(dòng)交換進(jìn)程并滿足各類(lèi)人員需求，并且輔助企業(yè)獲取理想增值效益的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和管理職能。至于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)意義將細(xì)化為：首先，全面消除生產(chǎn)、消費(fèi)之間的沖突，并且迎合生活和生產(chǎn)消費(fèi)的實(shí)際要求。其次，有效實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值和增值。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主張透過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)、定價(jià)、服務(wù)等層面，持續(xù)構(gòu)建起相互滿意的交換關(guān)系，令商品內(nèi)部和附加價(jià)值等都能夠贏得社會(huì)的認(rèn)可。最后，規(guī)避社會(huì)和企業(yè)資源的嚴(yán)重浪費(fèi)跡象。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)必要要以客戶需求為核心，同步結(jié)合實(shí)際條件進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)安排，旨在最大程度地克制產(chǎn)品不能銷(xiāo)售的問(wèn)題，令各類(lèi)社會(huì)和企業(yè)資源得到最大程度地開(kāi)發(fā)利用。

二、目前我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)困境

（一）企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新意識(shí)低下。首先，大多數(shù)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)實(shí)意義關(guān)注度不高，無(wú)法給予企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)合理程度的支持，營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的策劃工作，往往缺少獨(dú)立性和可靠的運(yùn)作資金。其次，營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)業(yè)績(jī)過(guò)于量化，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略長(zhǎng)期有效性過(guò)分忽視。在此類(lèi)環(huán)境下，許多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略制定上都存在片面和投機(jī)性，同時(shí)令企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃欠缺應(yīng)有的創(chuàng)新型，最終市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效自然不夠理想。以上過(guò)于片面的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知，使我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定無(wú)法得到應(yīng)有的重視，不夠健全完善且不能靈活迎合多元化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展規(guī)則。

（二）企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略缺乏長(zhǎng)久性規(guī)劃。因?yàn)槌惺軅鹘y(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的過(guò)分交叉營(yíng)銷(xiāo)，使得企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃往往欠缺應(yīng)有的針對(duì)和長(zhǎng)遠(yuǎn)特性。

第一，許多企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策劃期間都將注意力集中投射在短期經(jīng)濟(jì)利益贏取結(jié)果上，如為了提升營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效，不惜進(jìn)行商品價(jià)值夸大；再就是不愿在創(chuàng)新化生產(chǎn)設(shè)施、技術(shù)開(kāi)發(fā)上投入較多數(shù)量的資金，使得企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)被嚴(yán)重孤立，良好的銷(xiāo)售趨勢(shì)根本不能長(zhǎng)久化地予以維持。第二，企業(yè)內(nèi)部管理上存在缺陷，致使?fàn)I銷(xiāo)人員專(zhuān)業(yè)技能和綜合素養(yǎng)各異，某種層面上限制了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的長(zhǎng)遠(yuǎn)性發(fā)展。第三，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理環(huán)節(jié)中遺留欺騙和隱瞞性，包括打折促銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)際上就是將先將商品價(jià)格抬高之后再進(jìn)行名義上的打折處理，消費(fèi)者在整個(gè)交易活動(dòng)中根本無(wú)法得到真正的實(shí)惠；再就是一些小商品的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，價(jià)格標(biāo)簽和實(shí)際結(jié)賬價(jià)格往往不能統(tǒng)一，單位價(jià)位相差幾角甚至是幾元錢(qián)，在如此模糊的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)下，企業(yè)信用程度將嚴(yán)重受損，最終限制長(zhǎng)遠(yuǎn)性戰(zhàn)略的部署和實(shí)施。

三、新形勢(shì)下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新細(xì)節(jié)

（一）時(shí)刻強(qiáng)化企業(yè)自身的創(chuàng)新潛質(zhì)。科技、生產(chǎn)技術(shù)持續(xù)完善進(jìn)步，某種層面上為企業(yè)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展提供無(wú)限適應(yīng)給予，在如此激烈、復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下，企業(yè)更需要緊緊抓住機(jī)遇，借助高端生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行自身產(chǎn)品持續(xù)革新改造，為今后企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)能力提升，奠定基礎(chǔ)。再就是和廣大客戶進(jìn)行潛心交流，保障在第一時(shí)間內(nèi)掌控市場(chǎng)一切需求動(dòng)向，及時(shí)生產(chǎn)和市場(chǎng)變動(dòng)相適應(yīng)的全新產(chǎn)品，最終加快企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施進(jìn)程。

（二）全面關(guān)注企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的長(zhǎng)遠(yuǎn)性。第一，關(guān)注商品的品牌效應(yīng)，盡快樹(shù)立起創(chuàng)新樣式的企業(yè)產(chǎn)品文化。這是確保企業(yè)產(chǎn)品綻放出獨(dú)特魅力的主要適應(yīng)途徑，能夠成功激活各類(lèi)客戶對(duì)于商品的購(gòu)買(mǎi)欲望，至此愛(ài)上企業(yè)產(chǎn)品愛(ài)上生產(chǎn)該類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)。第二，聯(lián)合企業(yè)自身實(shí)際狀況進(jìn)行精準(zhǔn)化外部營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)定位。第三，積極鍛煉出企業(yè)專(zhuān)業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)策劃人才。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新和發(fā)展工作，必須全程以市場(chǎng)為核心導(dǎo)向，同時(shí)借助科學(xué)技術(shù)、企業(yè)文化背景的支持，貫徹透明、誠(chéng)信、公平的營(yíng)銷(xiāo)原則。長(zhǎng)此以往，令企業(yè)能夠持續(xù)踏實(shí)地革新發(fā)展，確保在今后競(jìng)爭(zhēng)激烈和狀況頻發(fā)的現(xiàn)代商場(chǎng)之中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 余球.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，11（03）：114-119.