“電視動畫”的受眾策略探析

從上世紀(jì)80年代開始，隨著電視機進入尋常百姓人家，成為家庭必備的日常電器后，各種電視節(jié)目逐漸豐富起來，電視動畫也迎來了它的發(fā)展時期。一直發(fā)展到現(xiàn)在電視動畫仍然深受各年齡階段觀眾的喜愛，我國第一部水墨動畫“小蝌蚪找媽媽”可謂家喻戶曉，在國際上也是非常有名。隨著數(shù)字化時代的到來，現(xiàn)在的電視動畫涉及范圍廣，可謂老少皆宜，深受觀眾喜愛，同時針對不同層級的人群又有不同的作品，例如偵探類、冒險類、運動類、科幻類等等。電視動畫為何能夠吸引不同文化、不同年齡的觀眾并且激發(fā)觀眾的索取欲望？是本文研究的重點。

1.電視動畫在動漫產(chǎn)業(yè)中的位置

動漫產(chǎn)業(yè)可以說不再是一城一地的產(chǎn)業(yè)，而是一個多元化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，動畫可以分為三類：電視動畫、電影動畫、OVA。三種類型當(dāng)中本文著重分析電視動畫，電視動畫就是指專門在電視上播放的動畫，具有產(chǎn)量大、影響深、受眾廣等特點。電視動畫的興起最早在日本。電視動畫不僅僅是簡單的動畫，作為與電影不同的一種宣傳媒介，其中包含了大量的傳統(tǒng)文化等信息，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在電視動畫、電影動畫、OVA三種動畫形式的轉(zhuǎn)換過程中，電視動畫又承擔(dān)起了中轉(zhuǎn)作用，OVA是對電視動畫的補充，而電影動畫又來源于電視動畫是電視動畫的濃縮，所以電視動畫有著非常的重要作用。因此，電視動畫也不僅僅被看做藝術(shù)形式，更多的被當(dāng)成商品對待，共同構(gòu)筑成一個大的動漫產(chǎn)業(yè)帝國。

2.電視動畫吸引泛受眾的原因

通過第一部分的分析，我們可以充分了解到電視動畫的在整個動漫產(chǎn)業(yè)中的重要性，電視動畫是如何做到泛受眾化的，如何在國際擁有如此大的影響力，如何吸引不同年齡階段受眾的，作者認(rèn)為在進行電視動畫推廣的過程中，主要做到了以下幾個方面。

（1）運用電視動畫藝術(shù)價值高低吸引不同層級受眾

在追逐商業(yè)利潤的前提下，電視動畫擁有著極高的藝術(shù)性，能夠讓廣大受眾在放松娛樂的同時對社會公眾問題反思，藝術(shù)是人們生活現(xiàn)狀的反映，同時又高于生活，在對生活的提煉過程中既要生動地概括生活，同時又必須富有創(chuàng)造性，在處理和表現(xiàn)上達到完美，內(nèi)容與形式最后達到和諧統(tǒng)一的境界，電視動畫如果摒棄了藝術(shù)，就失去了欣賞價值，單純的說教品并不會被受眾接受，越高的藝術(shù)價值，就具有越高的感染力，對社會發(fā)揮的作用就越大。

前面分析過電視動畫在世界范圍內(nèi)受眾廣泛，由于差異性的存在，所以對藝術(shù)的欣賞能力、對藝術(shù)的追求、對藝術(shù)的期望值也是不盡相同的，針對不同欣賞水平的觀眾就要投放不同的作品，從而滿足不同水平的觀眾，只有觀眾接受到的作品正好滿足自己的期望值，受眾就會從被動接受到主動探取。

（2）運用電視劇表現(xiàn)手法

電視動畫大都采用了電視劇的制作方法，將零散的故事串聯(lián)起來，在電視臺進行播放，以電視劇的手法進行制作，使得整部作品存在著內(nèi)部邏輯，使故事跌宕起伏、引起人們追劇的興趣。電視劇又分為連續(xù)劇和系列劇，兩種方式中系列劇有點相似于一個電影的系列，擁有相同的主要人物，這些人物貫穿整個系列，系列劇的每一集都是一個完整的故事，集與集之間的情節(jié)相對獨立，沒有關(guān)聯(lián)；與之相比較，連續(xù)劇就要復(fù)雜的多了，連續(xù)劇基本是一個故事貫穿整部劇，劇中人物關(guān)系錯綜復(fù)雜，情節(jié)線索互相關(guān)聯(lián)，受眾需要將整部片子看完才能明白所有的故事原委，相對于系列劇，連續(xù)劇是電視動畫的創(chuàng)新，這種方式，引起了觀眾的好奇心，提高了觀眾參與熱情，為電視動畫吸引了更多的受眾。

（3）了解受眾喜好

分析發(fā)現(xiàn)，人們在接受信息的時候往往喜歡接受與自身相關(guān)的信息，電視動畫為了得到跟多的受眾支持與喜愛，電視動畫行業(yè)深入了解發(fā)生在受眾身邊的時事新聞，進行一定程度的藝術(shù)加工之后予以再現(xiàn)，像科技對生活的影響問題。比如我們都知道美國的科技非常發(fā)達，科技的進步對人們的生活方式也產(chǎn)生了特別大的影響。因此反映科技對人們生活影響的電視動畫作品應(yīng)運而生，《變形金剛》、《鋼鐵俠》等都反映了電視動畫行業(yè)對于社會熱點的關(guān)注，能夠在人們?nèi)粘Ｉ钪刑崛∷夭?，進行一定的藝術(shù)創(chuàng)作之后再展現(xiàn)給受眾，深的受眾的喜愛。

總結(jié)

電視動畫在國際動畫的交流與合作中占有很大比重，為動漫產(chǎn)業(yè)推向世界奠定了基礎(chǔ)，同時也將本國文化做了一定的推廣。電視動畫的“泛受眾化“推廣策略成為行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，成功吸引了不同年齡階段的受眾。我國作為傳統(tǒng)動畫大國，在動畫的道路探索上也取得了非常好的成績，但在電視動畫推廣過程中，我們可以借鑒發(fā)達國家泛受眾化推廣經(jīng)驗，通過拓寬電視動畫的藝術(shù)性范圍、運用多種表現(xiàn)手法、深入了解受眾喜好、細分受眾層級等多方面入手，使我國動畫產(chǎn)業(yè)得到更為國際化的發(fā)展。

（作者單位：重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院）

作者簡介：鄧雅方，女，學(xué)士，重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院，研究方向，動畫藝術(shù)研究 。