商業插畫在包裝設計中的運用

本文主要介紹插畫作為一種表現方式運用在包裝圖形設計中。商業插畫是一種具有商業目的的表達形式。今天市場上的商業插畫已經遍布于各種類型的包裝設計之中，顯現出絢麗的光芒。包裝設計師都在尋找個性化的插畫來展現品牌的價值。各種各樣主流的或是非主流的元素都被設計師加以引用，快速地加入到包裝的圖形元素中，實現著商業性和藝術性的完美結合。本文首先通過說明商業插畫的概念和形式，之后對商業插畫要以何種表現方法運用在包裝設計中進行分析，接著列舉商業插畫在包裝品牌塑造中的成功案例，展現插畫在包裝設計中的魅力。

1.商業插畫的概念

插畫設計對我們來說并不是一個陌生的領域，從我們小時候接觸的有插畫的圖書起，插畫貫穿了生活中的方方面面。插畫，西文統稱為illustration，是指插附于書刊中的圖畫，起到對書籍內容的補充說明和藝術裝飾作用。商業插畫與一般意義上的藝術插畫有一定的區別，它為企業或產品傳遞商品信息，集藝術與商業的一種圖像表現形式。插畫作者獲得與之相關的報酬，放棄對作品的所有權，只保留署名權，屬于一種商業買賣行為。

2.商業插畫的歷史

插畫在我國歷史悠久，我國最早的插畫是以版畫形式出現的，當時佛教傳入我國，為宣傳教義而在經書中運用的圖解經文，就是用版畫插圖的形式。無獨有偶，歐洲最早也是把插畫運用于宗教讀物之中。書中以花草鳥獸甚至人物作裝飾紋樣的花紋字母已初具插畫的特征。由于插畫自開始以來就與出版有著密切的聯系，自然就有很強的商業性。

3.包裝設計與商業插畫的關系

在日常生活中，包裝與消費者的關系十分密切，無論是走進商店、超市，還是走進我們的家庭，處處可見設計精美、實用、方便的包裝。不可想象，如果沒有包裝，商品將如何被送到我們每個消費者手中。隨著人們消費水平和科學技術水平的日益提高，新產品的不斷開發，對包裝設計要求越來越高，因而商業插畫在包裝設計中的運用也逐漸增多。

4.商業插畫在包裝設計中的應用方式

（1）直接表現法——直接表現法是以直觀、概括、夸張的形象作為畫面的主體形象。多采用攝影的表現方法，這種手段比較容易讓人接受，在實際中應用廣泛。一般消費者認為照片是最真實可靠的，它能客觀的表現產品。作為攝影插畫與一般的藝術攝影之最大不同之處就是它要盡量表達商品的特征，擴大產品的真實感。如太平香脆梳打餅干和太平全麥消化餅包裝設計中運用的就是攝影插畫，直觀、醒目、商品形象真實、生動，便于選購。畫面中真實的再現了梳打餅干的實物形象，讓消費者一目了然。

（2）間接表現法——間接表現法是在包裝設計中不直接出現產品的形象，而借助與它相關的事物來比喻對象。如突出產品的生產原料：以產品原料作為畫面的主體形象，比如食品中的罐頭、葡萄酒等。這種做法直接、易記，同時在形象上說明了產品原料的優良性，從而使消費者在心理上達到信任。 如下圖是果汁飲料的包裝設計，在畫面中出現了梨子、草莓、蘋果、獼猴桃四種水果，顯然是采用了間接的手法來表現飲料的原材料。

（3）意象表現法——意象表現法是透過精神、反映物質，比較含蓄。利用抽象文字與圖案組合構成畫面，用抽象的文字與圖案營造一種產品的意境，圖案本身可能與產品沒有直接的聯系，但它呈現出來的畫面與所要表達的意思，卻符合產品的氣質。

5. 商業插畫在當代包裝設計中的價值

（1）商業插畫的實用性與通俗性

一幅優秀的插畫，如果能陳述商品的特質，促使消費者購買的欲求，就達到了商家的目的，也就有了存在的理由，也就體現了插畫的實用性。因此，好的插畫，無論是創意還是藝術表現，都必須講求實效。在講求實用性的同時，就不得不講求它的通俗性。商業插畫既然是為大眾服務的，就應做到通俗易懂，創意既要有巧思又要讓不同文化層次的人明白。

（2）商業插畫的目的性與制約性

包裝設計中的商業插畫，由于它是為一個特定的事物服務的，它的表現對象——商品占主導地位，插畫居于從屬地位。也就是說，商業插畫師的訴求對象必須是社會大眾。所以，它具有一定的制約性。

（3）商業插畫的審美性與趣味性

商業插畫必須具有審美價值，否則會讓人感到索然無味。人們天性愛美，對美有著特殊的親近感。插畫除了要把商品的內容表述清楚以外，還要運用各種手段使插畫具有美感。

我國現在商業插畫在市場上不斷涌現，但優秀的商業插畫屈指可數，包裝設計要使信息扎根于人們的心中，并能提高產品的藝術氣質，所以怎么樣才能在新包裝出來的一瞬間，就能迅速的抓住消費者的眼球呢？本文通過介紹三種應用方式——直接表現法、間接表現法和意象表現法來展現插畫如何讓在包裝設計中去運用。

（作者單位：四川工商學院）