尋找平面設計的中國語境

隨著全球化發展進程的加快，文化交流與融合是發展的大趨勢。在平面設計領域，西方文化與審美價值一直占據主導地位，在當下文化強國的建設中，中國文化、中國主體被提高到高屋建瓴的地位。平面設計的中國語境更是業內人士的追求。在這樣的背景下，尋找平面設計的中國語境成為共同的議題。如何尋找切入點和核心價值，將中國語境的內涵與形式統一起來，本文做了簡單的闡述。

1.概述

隨著我國國力的提升，國人的民族自信心和民族自尊心越來越強，對于中國語境下的中國元素抱有越來越高的期待。在視覺傳達領域，平面設計也逐漸應用更多的中國語境元素來美化設計界面。我們要明確的是，平面設計所搭載的是觀念性的內容，是具有社會性的，其所起到的宣傳作用與內容和應用環境有著密切的關系。當前，民族文化、地域文化在是源生于觀眾基礎的設計類別，有著強大的群眾基礎和生命力，因此，尋找平面設計中的中國語境十分必要。

2.平面設計與中國語境中的傳統文化

中國傳統文化經過數千年的積淀，有著豐富的元素可供搜尋，但對于設計尤其是平面設計來說，傳統文化應用較少，因此對于弘揚傳統文化、強調中國語境下的元素表達有著重要的意義。現代，平面設計領域用的較多的風格為華麗西式風格，用大色塊或流暢的線條來展平面設計所要展現的工作，但中國語境的內涵與之不同，強調意境、格局和留白。

（1）意境。無論是國畫還是傳統雕刻，意境是古人們想要追求和表現出來的元素，例如古人的漁樵耕讀四種追求往往會被古代的能工巧匠應用進作品當中。隨著人的思想轉變，漁樵耕讀不再是大多數現代人的追求，平面設計的意境則需要更多的元素來表達，例如水墨元素，設計師在設計時利用Photoshop的筆刷功能可以隨意繪制水墨的效果，平面設計作品就帶有了古韻的悠長。用色也是可以烘托意境的一種方式，在傳統平面設計中，配色往往以銷售為目的，吸引目光在平面作品上停留，甚至被吸引，常采用明確的形象及夸張的用色，含義明晰。電影《黃金時代》日本版的海報就用墨與水的縱向形象來展現換了的氣氛。

（2）格局。格局在西畫中也有著類似的稱呼——構圖。良好的格局首先考察平面設計中所需要的材料、根據版面格局結合中國語境原理進行布局、微調，讓平面設計在符合中國傳統美學格局的基礎上，賦予平面設計作品更多的意境美。設計師需要跳出思維定勢，接納多元化的發展形式，并且深入理解中國語境下的多元文化符號的含義，讓作品更加富有生機、更加具有吸引力。以電影《王朝的女人：楊貴妃》的荔枝主題海報為例，就融入了多種中國文化元素，首先是用荔枝暗指楊貴妃，因名句：“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來。”的緣由，荔枝與楊貴妃有了剪不斷理還亂的關系，其次用荔枝半剝的形狀指代唐朝服飾的特點，第三用綠色葉子代表綢緞，上面的一滴鮮血也說明了楊貴妃的悲慘結局。

（3）留白。留白是中華藝術在美術領域的一大重要特色，一方面是為了對環境進行渲染，用留白來指代水、云、霧、雪等景，另一方面是對作者自身留有余地，為觀眾的想象留有余地。POP風格、后現代風格的平面設計，往往強調強烈的視覺刺激，設計元素往往是鋪滿整個設計幅面，而中國語境下的平面設計，則可以用恰到好處的留白來展現中國設計之風采。電影《黃金時代》的四款國際海報就有著明顯的留白作用，英文版海報用鋼筆和女人的剪影突出了電影的主題，用梅花的剪影表達劇情發生的主要季節，其他區域用純色填充，作以留白，為觀眾提供了較為廣闊的想象空間。

3.平面設計中國語境中的現代價值

中國做為多級世界中的一級，正努力弘揚自身的文化價值，中國文化也有著引領現代意識形態潮流的重要任務。現代優秀的美學作品往往是“接地氣”的，是以現代人們的生活為原型，將美與朦朧中的抽象形象具體化為作品中的“典型”形象，例如2015年的設計GE公司的“啟動夢想”設計，將秀美山河用圓珠筆繪畫的形式表現出來，同時將代表未來的飛行器拼接在山河上方，飛行器表面倒影著山河的影像，在細節之處體現了設計的精美和中國文化的大氣。

結語

從設計師的發展前度考慮，能夠熟練展現多種風格的設計需求，才能夠更加適應平面設計的市場。中國文化傳統為中國當代平面設計的多元化發展提供了良好的素材及方向，設計師的需要有站在消費者角度考慮的同理心，需要對中國的文化的認同感，中國語境能夠為設計師提供心理學、廣告學、美學等多方面的支持和靈感。

（作者單位：武漢工程科技學院）